Eksekutif membuat ramalan media untuk 2023

Kembali atas permintaan ramai (OK, baiklah, saya hanya mahu melakukannya sekali lagi), saya meminta sekumpulan eksekutif media dan hiburan masa lalu dan sekarang untuk memberi saya satu ramalan industri yang penting dan/atau mengejutkan untuk 2023.

Saya juga melakukan ini tahun lepas, dan beberapa menjadi kenyataan, atau sekurang-kurangnya sebahagiannya benar. Bob Iger sebenarnya, kembali sebagai Disneketua eksekutif y. Naib cuba menjual dirinya sekeping-keping (dan bersama-sama). Roku membuat tawaran untuk kepentingan dalam Starz milik Lionsgate (bukan studio) tetapi berjalan pergi tanpa perjanjian.

Selebihnya? Tidak begitu hebat. Tetapi kami akan mencuba lagi tahun ini, dan sebagai penghormatan kepada 12 hari Krismas, saya meningkatkan bilangan ramalan daripada 10 kepada 12.

Eksekutif 1: Netflix akan bergabung dengan syarikat lain

Yang ini sebenarnya disebut dua kali - seorang eksekutif meramalkan Netflix akan bergabung dengan Paramount Global. Yang lain meneka Disney, sebagai langkah tandatangan Iger apabila kembali ke CEO.

Disney kelihatan seperti pukulan panjang yang diberikan baru-baru ini tolak kawal selia pada percubaan Penguin Random House untuk membeli Simon & Schuster Paramount dan microsoft's $ 69 bilion pengambilalihan of Activision Blizzard. Disney mempunyai penilaian pasaran kira-kira $165 bilion. Permodalan pasaran Netflix ialah kira-kira $130 bilion. Itu akan menjadikan penggabungan sebagai salah satu tawaran terbesar dalam sejarah dan akan mewujudkan gergasi penstriman yang menguasai industri - dan hampir pasti membunyikan semua jenis loceng penggera antitrust.

Paramount Global Shari Redstone jauh lebih kecil, dengan penilaian pasaran kurang daripada $12 bilion. Netflix pernah membebel nak beli Paramount Pictures sebelum ni. Ketua Pegawai Eksekutif bersama Netflix Ted Sarandos telah lama mengidamkan lot fizikal Paramount, menurut orang yang biasa dengan perkara itu.

Ketua Pegawai Eksekutif bersama Netflix, Reed Hastings berkemungkinan tidak mahu berbuat apa-apa Paramount Globalperniagaan rangkaian kabel 's, memandangkan penghinaan lamanya terhadap perniagaan TV berbayar warisan. Tetapi mungkin ekuiti persendirian akan mengambil alih perniagaan kabel linear dari tangannya, memberikan Netflix studio filem dan CBS, yang Hastings dan Sarandos boleh gunakan sebagai pembina jangkauan yang disokong pengiklanan untuk beberapa hits terbesar Netflix. Sama ada Netflix mahu mengambilnya membayar berbilion-bilion untuk hak sukan secara langsung adalah cerita lain.

Perjanjian dengan syarikat lain juga akan memberi Netflix peluang untuk menghapuskan kandungan yang sedikit ditonton, faedah cukai yang Warner Bros. Discovery sedang mengambil kesempatan sepenuhnya.

Eksekutif 2: Seorang bekas eksekutif Disney kembali, bersama syarikatnya

Bob Iger menggantikan Kevin Mayer untuk peranan CEO Disney pada tahun 2020, mendorong Mayer untuk mengukuhkan syarikat itu dan ambil tugas CEO dengan TikTok. Pada masa itu, pilihan itu kelihatan mengelirukan. Masa depan Disney nampaknya adalah Disney+ dan video penstriman, bukan perniagaan taman temanya yang sudah berdekad lamanya.

Iger mempunyai peluang untuk mendapat peluang kedua dengan Mayer jika dia memperoleh Candle Media dan menamakan Mayer sebagai penggantinya. Dia juga boleh mendapat peluang lagi dengan pengasas bersama Candle Media Mayer, Tom Staggs, yang juga meninggalkan Disney apabila jelas dia tidak akan menjadi CEO.

Namun, kata Iger semasa dewan bandar Disney bulan lepas dia tidak fokus pada M&A buat masa ini. Candle Media telah memperoleh aset harta intelek termasuk syarikat pengeluaran Hello Sunshine Reese Witherspoon dan Moonbug, yang memiliki siri animasi kanak-kanak “CoComelon.”

Kad panggilan Iger sebagai CEO memperoleh IP, termasuk Pixar, LucasFilm dan Marvel. “CoComelon” boleh muat dalam Disney+.

Tetapi memilih Mayer atau Staggs juga akan membayangkan Iger membuat kesilapan dalam penghakiman pada kali pertama.

Eksekutif 3: Iger melanjutkan kontraknya

Ada Banyak spekulasi mengenai siapa yang akan dipilih oleh Iger sebagai penggantinya. Sejarah menunjukkan dia mengalami kesukaran untuk meninggalkan peranan CEO Disney.

Jadi mungkin jawapan yang paling jelas tentang siapa yang akan dia pilih ialah: tiada siapa (sekurang-kurangnya, belum lagi).

Penemuan Warner Bros. Ketua Pegawai Eksekutif David Zaslav telah menghabiskan tahun lalu mengurangkan kos untuk mengurangkan WarnerMedia-Discovery yang digabungkan dan membayar hutang syarikat yang hampir $50 bilion.

Langkah pemotongan kos Zaslav masih belum meyakinkan pelabur bahawa dia berada di landasan yang betul untuk mengembalikan syarikat itu kepada kejayaan. Penemuan Warner Bros. saham telah jatuh kira-kira 60% sejak penggabungan April.

Pelabur sedia ada akan hilang kesabaran dengan Zaslav dan lembaga pengarah, dan akan menuntut perubahan, kata seorang eksekutif. Ada kemungkinan seorang aktivis akan mengambil bahagian dalam syarikat itu, tetapi lebih besar kemungkinan pemegang saham lama akan kehilangan keyakinan terhadap strateginya apabila ia tidak menghasilkan lonjakan penilaian yang ketara pada 2023, ramalan eksekutif itu.

Eksekutif 7: Kos hak sukan akan memuncak

Hak sukan langsung telah menjadi nadi industri TV berbayar warisan selama beberapa dekad. Permainan Liga Bola Sepak Kebangsaan terus mendominasi penarafan. Bola sepak kolej dan permainan playoff NBA kerap menarik khalayak langsung yang besar berbanding dengan hampir semua yang lain pada kabel sepanjang tahun.

Tetapi syarikat media kini menumpukan pada membina perniagaan penstriman mereka sebagai pengganti TV berbayar tradisional. Pengguna membeli perkhidmatan ini secara a la carte, bermakna peminat bukan sukan tidak perlu membeli perkhidmatan yang termasuk sukan. Khalayak terhad, digabungkan dengan industri media lama yang berhasrat untuk memfokuskan pada keuntungan dan pemotongan kos, boleh menamatkan trend sukan langsung yang menyebabkan peningkatan hak yang besar.

NBA masih akan mendapat peningkatan yang besar kerana TV berbayar warisan terus wujud — terutamanya disokong oleh sukan. Itu hak berkemungkinan akan diperbaharui pada 2023. Tetapi dalam masa lima hingga tujuh tahun, ada kemungkinan TV tradisional akan dihapuskan sepenuhnya.

Ini akan membawa kepada persekitaran di mana terdapat lebih sedikit pembida untuk hak sukan, menurunkan harga untuk sukan secara menyeluruh, kata eksekutif ini. Mungkin NFL kekal ketinggalan kerana popularitinya, kata eksekutif itu. Tetapi prospek setiap sukan lain kelihatan suram, kata orang itu.

Eksekutif 8: Paramount Global akan menjual, mungkin untuk alat ganti

Ini adalah yang pertama kami ulang dari tahun lepas.

"Saya suka Shari [Redstone], tetapi ViacomCBS tidak lama untuk dunia ini seperti yang berlaku hari ini," kata seorang eksekutif media tahun lepas.

Eksekutif itu betul - semacam. ViacomCBS menukar namanya pada 2022 kepada Paramount Global.

Tetapi Shari Redstone, yang mengawal saham mengundi syarikat, tidak menjual. Mungkin 2023 akan meyakinkannya untuk mencari pembeli — atau pembeli. Syarikat itu mempunyai aset yang berbeza yang boleh berguna kepada pelbagai syarikat yang berbeza. Seperti yang dinyatakan sebelum ini, Netflix mungkin mahukan Paramount Pictures. Sebuah syarikat seperti Nextstar boleh mahu Paramount GlobalStesen tempatan yang dimiliki dan dikendalikan oleh CBS, CBS mungkin sesuai untuk Warner Bros. Discovery, dan ekuiti persendirian mungkin mahu menghentikan rangkaian kabel, yang masih menjana wang tunai.

Terdapat juga kemungkinan Comcast Ketua Pegawai Eksekutif Brian Roberts dan Redstone mencapai perjanjian untuk bergabung, tetapi transaksi itu akan menjadi kucar-kacir.

Eksekutif 9: Pengendali kabel besar akan menutup perniagaan videonya

Kembali pada tahun 2013, Ketua Pegawai Eksekutif Cablevision James Dolan ketika itu meramalkan "akan datang satu hari" apabila syarikat kabel berhenti menawarkan perkhidmatan video, memfokus dan bukannya membina dan menaik taraf infrastruktur jalur lebar.

Awal tahun ini, pengendali kabel Kabel Satu mengumumkannya akan berhenti menawarkan TV kabel untuk hotel dan unit kediaman berbilang.

Tetapi kami masih belum melihat pengendali kabel utama menamatkan perniagaan TV kabel kediaman sama sekali. Itu akan datang tahun depan, kata seorang eksekutif, yang berkata pengendali kabel sedang ditekan untuk lebar jalur untuk menyokong pertumbuhan dalam penstriman video.

Menutup perniagaan video yang merosot, yang menjana keuntungan yang agak rendah, adalah cara untuk mendapatkan kapasiti rangkaian. Wall Street juga mungkin menggembirakan langkah itu kerana perbelanjaan modal akan turun dan margin keseluruhan akan bertambah baik.

Jika saham pengendali kabel melonjak lebih tinggi dengan langkah sedemikian, ia boleh mempercepatkan penyedia TV berbayar lain untuk membuat keputusan serupa, seterusnya mempercepatkan penurunan TV kabel warisan.

Eksekutif 10: YouTube Google akan membeli hak 'Tiket Ahad' NFL

Pesuruhjaya Liga Bola Sepak Kebangsaan Roger Goodell memberitahu CNBC pada bulan Julai dia merancang untuk mengumumkan pemenang hak "Tiket Ahad" menjelang musim gugur.

Nah, hari terakhir musim luruh ialah 21 Dis, dan liga masih belum mengumumkan siapa yang akan memiliki “Tiket Ahad,” pakej luar pasaran petang Ahad liga, selepas musim 2022-23.

Apple dan Amazon telah menjadi kegemaran, Dengan TV YouTube Alphabet disiarkan dengan kuat dalam beberapa bulan kebelakangan ini. Apple mahukan lebih fleksibiliti dengan cara mengedarkan pakej bersejarah itu, CNBC melaporkan pada bulan Oktober, dan telah menolak harga permintaan tinggi liga — lebih daripada $2.5 bilion setahun. Puck melaporkan Jumaat Apple telah terkeluar daripada bidaan.

Amazon sudah memiliki pakej "Thursday Night Football" liga kerana ia kelihatan meluaskan jangkauan Perdana. Amazon telah berminat dengan "Tiket Ahad" dari awal rundingan hak, tetapi kini pengasasnya, Jeff Bezos, juga mungkin mahu memiliki Komander Washington NFL.

AbjadGoogle memberikan liga sedikit sebanyak apa yang dimahukan: pemilik teknologi dengan kunci kira-kira yang besar dan jangkauan global, platform pemasaran yang besar di YouTube dan keupayaan untuk menyokong TV warisan yang digabungkan (di mana kebanyakan permainan liga masih disiarkan ) dengan menggandingkan “Tiket Ahad” dengan YouTube TV.

“Tiket Ahad” dan YouTube TV — himpunan digital siaran dan rangkaian kabel — serupa dengan apa yang telah dilakukan oleh NFL dengan DirecTV.

Google juga mewakili rakan kongsi baharu untuk liga — tambahan untuk NFL apabila pembaharuan hak seterusnya selesai. Lebih ramai pembida berpotensi, lebih baik. Rasional untuk Google berbanding Amazon masuk akal. Tetapi adakah ia akan berjaya sen? (Saya minta maaf).

Eksekutif 11: Apple akan mengharamkan TikTok daripada App Store

Senator Marco Rubio, R-Fla., memperkenalkan undang-undang dwipartisan minggu lepas untuk melarang TikTok beroperasi di Amerika Syarikat. Dewan Negara turut mengundi sebulat suara untuk mengharamkan TikTok pada telefon dan peranti kerajaan.

Kebimbangan itu berpunca daripada risiko keselamatan menjadikan data AS tersedia kepada kerajaan China. Pemilik TikTok, ByteDance, ialah sebuah syarikat yang berpangkalan di China.

TikTok hampir diharamkan semasa pentadbiran Trump, tetapi pergaduhan itu akhirnya hilang semangat dan hilang.

Eksekutif ini meramalkan Apple akan mengharamkan muat turun TikTok masa depan daripada App Store memandangkan kebimbangan privasi. Itu tidak akan membantu Hubungan Apple-Cina, yang sudah menunjukkan ketegangan.

Eksekutif 12: Media akan menunjukkan daya tahan kemelesetan yang mengejutkan

Bahagian pertama ramalan di sini ialah ekonomi akan jatuh ke dalam kemelesetan, yang bukan kesimpulan yang disangka-sangka.

Tetapi jika ia berlaku, industri media sebenarnya akan mendapat manfaat daripada beberapa trend yang dipercepatkan, kata eksekutif ini.

Pertama, pemotongan kord kabel akan mempercepatkan, memacu lebih banyak langganan penstriman dan meredakan kebimbangan bahawa pertumbuhan penstriman telah merosot.

Kedua, kemelesetan masa lalu telah membuktikan bahawa pengguna tidak berhenti membayar untuk hiburan berharga rendah semasa kegawatan ekonomi, kata eksekutif itu. Ini boleh menjadi berita baik untuk industri yang kini mempunyai lebih banyak pilihan berkualiti tinggi dan berharga rendah berbanding sebelum ini.

Pasaran pengiklanan juga akan bangkit semula lebih cepat daripada yang dijangkakan kerana jenama melihat bahawa orang ramai menggantikan hiburan berharga lebih tinggi dengan pilihan di rumah kos rendah, kata orang itu.

—Lillian Rizzo dari CNBC menyumbang kepada laporan ini.

Pendedahan: Comcast memiliki NBCUniversal, syarikat induk CNBC.

TONTON: Ahli jawatankuasa 'Laporan Separuh Masa' Josh Brown dan Jenny Harrington membincangkan Disney