Dan kemusnahan nilai mungkin belum berakhir. Untuk Facebook, ini berbeza daripada skandal privasi dan kontroversi politik yang mengelilingi syarikat itu. Kali ini, masalahnya adalah dengan perniagaan itu sendiri.
Meta (ticker: FB) menawarkan pandangan suku pertama yang mendedahkan penggunaan apl media sosialnya yang perlahan dan trend yang merisaukan dalam jualan pengiklanan. Membetulkan masalah akan mengambil masa berbilang suku, dan mungkin bertahun-tahun. Sementara itu, pembaikan perlu dibuat apabila syarikat itu beralih kepada metaverse, satu perjudian penting pada teknologi yang tidak terbukti.
Menjelang akhir minggu panjang pendapatan teknologi (lihat Pedagang Teknologi minggu ini), menjadi jelas bahawa masalah Meta adalah unik, dan bukan sebahagian daripada kemelesetan industri yang lebih luas. Alphabet induk Google (GOOGL) menyiarkan hasil yang kukuh didorong oleh permintaan untuk ruang pengiklanan di Carian Google dan YouTube. Dan pada petang Khamis—sehari selepas laporan mimpi ngeri Meta—saingan yang lebih kecil
Ketapkan (SNAP) dan
Pinterest (PINS) mengejutkan pelabur dengan angka yang lebih baik daripada jangkaan, termasuk keuntungan pertama Snap.
Amazon.com (AMZN) melengkapkan minggu besar pendapatan dengan hasil yang mengagumkan—termasuk pertumbuhan 32% dalam perniagaan pengiklanannya. Laporan tersebut membantu saham teknologi kembali pulih pada hari Jumaat: Nasdaq Composite naik 2%, tetapi saham Meta tidak berubah.
Kekurangan pembelian pada penurunan mencerminkan isu serius yang dibangkitkan Meta dengan pendapatannya. Bagi suku pertama, syarikat itu menyaksikan pendapatan $27 bilion hingga $29 bilion, meningkat antara 3% dan 11% berbanding setahun lalu. Itu akan menjadi penurunan mendadak daripada pertumbuhan 48% setahun yang lalu. Meta berkata keputusan akan dipengaruhi oleh "kejutan" kepada kedua-dua bilangan tera iklan yang dijana oleh platformnya dan oleh tekanan pada harga iklan.
Ramalan itu mengejutkan pelabur Facebook yang telah terbiasa dengan pertumbuhan yang boleh dipercayai, walaupun di tengah-tengah kontroversi. Meta dengan pengakuan sendiri kini berhadapan dengan pelbagai isu: memperlahankan penggunaan apl media sosial teras syarikat, perbandingan pendapatan yang sukar, mempercepatkan perbelanjaan oleh pengiklan yang menghadapi kekurangan buruh dan produk, dan persaingan yang semakin sengit daripada TikTok, aplikasi video pendek. dimiliki oleh ByteDance yang berpangkalan di China.
Sebutan Meta tentang tera iklan yang lebih lemah adalah perkara yang mengejutkan. Syarikat itu berkata perniagaan Facebook terasnya mempunyai kurang satu juta pengguna purata harian pada suku Disember berbanding tiga bulan sebelumnya. Itu tidak pernah berlaku sebelum ini. Kelembapan itu boleh menggambarkan orang ramai menghabiskan lebih banyak masa di luar rumah selepas dua tahun sekatan wabak yang teruk. Sebagai alternatif, atau mungkin tambahan, mungkin orang ramai semakin bosan dengan media sosial, dan kurang menggunakan platform tersebut.
Pendaftaran Buletin
Majalah Minggu Ini
E-mel mingguan ini menawarkan senarai lengkap cerita dan ciri lain dalam majalah minggu ini. Pagi Sabtu ET.
Mengenai panggilan pasca pendapatannya dengan pelabur, Meta berulang kali menunjukkan persaingan daripada TikTok. Meta akan mengejar TikTok dengan perkhidmatan kompetitif yang dipanggil Reels, yang telah disebarkan merentasi suapan Facebook. Tetapi ia akan mengambil masa untuk Facebook mengejar populariti TikTok, jika ia berlaku. Sementara itu, isu ini mengurangkan pendapatan Meta.
"Dari segi tanggapan, kami menjangkakan cabaran berterusan daripada kedua-dua peningkatan persaingan untuk masa orang ramai dan peralihan penglibatan dalam apl kami ke arah permukaan video seperti Reels, yang mengewangkan pada kadar yang lebih rendah daripada Suapan dan Cerita," kata syarikat itu. Dalam erti kata lain, persaingan daripada TikTok memaksa Facebook untuk mendorong pengguna ke bahagian platform yang kurang menguntungkan.
Mengenai harga iklan, sementara itu, Meta terus berurusan
Apple's (AAPL) menerima pakai peraturan baharu yang sukar yang mengehadkan keupayaan pengiklan untuk menjejak tingkah laku pengguna pada peranti iOS. Perubahan tersebut belum berlaku setahun yang lalu, jadi perbandingan akan dirasai semula pada suku pertama. "Kami menjangkakan peningkatan sederhana penyasaran iklan dan halangan pengukuran daripada platform dan perubahan peraturan," kata Meta.
Syarikat itu sebelum ini menyatakan keyakinan bahawa ia boleh membangunkan penyelesaian untuk perubahan Apple, yang mempengaruhi penyasaran iklan bersama-sama dengan mengetahui apabila iklan mencetuskan pembelian atau gelagat pengguna lain. Tetapi Meta kini terdengar kurang yakin tentang pembetulan jangka pendek, mengatakan perubahan Apple akan mengurangkan pendapatannya sebanyak $10 bilion tahun ini.
Mungkin yang paling membimbangkan untuk Facebook ialah Snap dan Pinterest, pesaing yang secara teorinya sepatutnya mengalami kelembapan yang sama daripada perubahan Apple, tidak melaporkan isu yang sama pada suku tersebut.
Yang pasti, cerita Meta masih mempunyai tarikan pelabur, terutamanya saham yang murah. Selepas penjualan, Meta berdagang pada diskaun kepada S&P 500—19.3 kali berbanding 20.3 kali, masing-masing. Meta juga secara agresif membeli balik saham—$33 bilion sepanjang dua suku yang lalu. Walaupun pembelian tersebut kelihatan tidak tepat pada masanya, pembelian balik mencadangkan bahawa papan Meta menganggap saham itu murah. Itu tidak bermakna ia tidak boleh menjadi lebih murah.
Risiko Meta semakin meningkat dan ia bukan lagi hanya mengenai perniagaan warisan Facebook. Syarikat itu membelanjakan secara agresif untuk membina metaversenya—perbelanjaan modal tahun ini dijangka antara $29 bilion dan $34 bilion, meningkat daripada $19.2 bilion tahun lepas. Tiada siapa yang benar-benar tahu sama ada rancangan itu akan berjaya: Berapa ramai orang yang ingin menghadiri konsert, parti dan mesyuarat dalam dunia khayalan sambil memakai set kepala realiti maya? Metaverse telah menjadi pertaruhan terbesar CEO Mark Zuckerberg—dan ia memberikan syarikat profil risiko yang berubah dengan cepat, yang kelihatan tidak selesa walaupun dengan saham yang murah.
Pangkalan pengguna Meta adalah raksasa—3.6 bilion pengguna aktif bulanan, atau hampir separuh daripada populasi Bumi. Tetapi pertumbuhan akhirnya perlahan, perniagaan pengiklanan menghadapi masalah, pengawal selia berputar, dan metaverse masih di peringkat awal. Bagi Meta, ia adalah satu set risiko yang mega.
Connor Smith menyumbang pelaporan.
Tulis kepada Eric J. Savitz di [e-mel dilindungi]
