Nilai Keluarga Menguasai Iklan Krismas Dan John Lewis Kembali Pada Lagu

Agak bagaimana iklan Krismas untuk gedung serbaneka John Lewis menjadi bahagian kegemaran musim Cuti Krismas terbuka untuk dibahaskan.

Ia hanya berlaku.

Dan mereka hebat, dan mereka beremosi walaupun untuk penafi Krismas bah yang paling sinis, disokong oleh karya semula yang cemerlang bagi lagu-lagu kontemporari.

Lazimnya dilancarkan lebih awal dan pada kemuncaknya sangat dijangka, mereka telah memulakan musim perayaan di UK selama lebih sedekad, mungkin yang paling dekat dalam fikiran orang ramai dengan tingkap percutian Macy yang dicapai oleh mana-mana peruncit British.

Dan kemudian mereka tidak begitu hebat.

Dan mereka berformulasi, terlalu memikirkan dan entah bagaimana terlepas sasaran, walaupun berjuta-juta dolar yang semakin mewah dilemparkan kepada mereka.

Tetapi pada tahun 2022 John Lewis kembali (lihat iklan di bawah), mengetuai satu set iklan runcit yang mengambil tema keluarga dan nilai komuniti yang kukuh pada masa orang ramai berasa tertekan dan ramai yang merancang untuk mengurangkan perbelanjaan musim cuti mereka.

Oleh itu, John Lewis telah menyodok salji palsu dari jalan masuk, meletakkan selebriti kembali ke dalam kotak, dan watak peluang barangan telah hilang, digantikan dengan iklan Krismas yang dibogelkan yang akhirnya meningkatkan kesedaran golongan muda dalam sistem penjagaan UK.

John Lewis: Pemula

Kempen tahunan gedung serbaneka itu, tahun ini bertajuk Pemula, menumpukan pada usaha lelaki pertengahan umur yang menyakitkan dan tidak membuahkan hasil untuk mengatasi papan selaju, yang kebanyakannya melibatkan helah yang tidak lengkap, ditambah dengan perjalanan, jatuh dan perlanggaran.

Ditetapkan kepada runut bunyi versi Blink 182 yang sangat menyedihkan Semua Perkara Kecil, dalam nyanyian oleh penyanyi AS Mike Geier, ia seolah-olah menjelmakan intipati krisis pertengahan umur.

Pendedahan besarnya ialah dia, sebenarnya, sedang bersiap untuk kedatangan anak angkat yang baru dan malu - Ellie - yang ternyata menjadi peminat papan selaju yang bersemangat.

Ia adalah tumbukan yang tidak dijangka pada perut emosi. Tidak, awak menangis.

Kempen itu dianggap telah menelan belanja lebih sedikit $8 juta termasuk mendapatkan TV masa utama dan slot dalam talian, dan ia berbeza sepenuhnya dengan pengeluaran belanjawan besar tahun lepas yang menampilkan seorang gadis asing yang mendarat.

Namun ia entah bagaimana gagal mendarat dan seolah-olah menjelmakan arah tanpa kemudi di mana peruncit itu, pada masa itu, hanyut.

Sudut Prihatin hingga Krismas

Sudut penyayang dan amal John Lewis untuk iklan terbaharunya - syarikat itu menyokong kempen untuk kanak-kanak dalam sistem penjagaan dan mempunyai ekosistem yang luas - mencerminkan taktik serupa yang diterima pakai oleh pesaing Marks & Spencer, yang telah memilih untuk menyerlahkan penerima sumbangan hampir $1.2 juta peruncit kepada 1,000 kumpulan komuniti dan tujuan baik melalui platform Neighborly.

Gergasi peruncit lain, termasuk peruncit terbesar di UK Tesco, serta perennial Krismas Argos dan Boots, telah menumpukan perhatian untuk kembali ke perjumpaan keluarga.

John Lewis, biasanya pendahulu senarai pengiklanan musim cuti, sebenarnya telah melancarkan iklannya lewat sedikit berbanding tahun lepas dan beberapa peruncit terkemuka lain - termasuk pendiskaun Jerman Lidl dan Aldi - telah pun masuk ke sana lebih awal.

Lidl telah membeli teddy bear Krismas, manakala Aldi telah meminjam daripada filem Home Alone untuk lobak merah Krismas Kevin (ia cerita panjang).

John Lewis juga telah memilih slot iklan yang lebih pendek dalam pasaran yang sukar di mana kosnya meningkat sebanyak satu perempat untuk beberapa slot TV ketika negara itu membuat persiapan untuk Piala Dunia bola sepak di Qatar, kejohanan yang bukannya diadakan pada musim panas akan sebaliknya bertembung dengan pembentukan perayaan.

Holly Kicul, pengurus pengiklanan kanan di John Lewis, berkata tentang perubahan dalam taktik: "Kami mungkin pergi untuk keajaiban dan keseronokan Krismas tetapi itu tidak merasakan perkara yang betul untuk dilakukan tahun ini dengan segala yang berlaku. Rasanya perkara yang betul untuk menggunakan platform ini, kami perlu mengeluarkan mesej ini. Kami mahu bergelak ketawa tetapi dengan cara yang berbeza dengan apa yang biasa kami lakukan.”