Fanatik untuk memulakan beli-belah strim langsung kad dagangan, barang koleksi

Fanatik beralih ke beli-belah strim langsung di sekitar koleksi dan kad dagangan, mengupah bekas Ketapkan and Abjad eksekutif untuk melancarkan perniagaan baharunya lewat tahun ini.

Nick Bell, yang sebelum ini mengetuai pasukan yang bertanggungjawab untuk pengalaman Carian Google dan pernah Ketua kandungan dan perkongsian global Snap, akan berkhidmat sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Fanatics Live, bahagian perniagaan baharu untuk syarikat platform sukan.

Fanatics Live, yang akan mempunyai aplikasi kendiri dan tapak web yang bertepatan, merancang untuk dilancarkan pada separuh kedua 2023. Matlamatnya adalah untuk mencipta pengalaman membeli-belah pelanggan digital di mana anda boleh membeli kad dagangan dan koleksi lain melalui kandungan yang dipilih susun dan dipacu personaliti dan hiburan. Fanatik akan menerima peratusan setiap transaksi.

"Semua pengumpul adalah peminat, tetapi tidak semua peminat adalah pengumpul," kata Bell, yang akan berpangkalan di Los Angeles dan melaporkan kepada Ketua Pegawai Eksekutif Fanatics Collectibles Mike Mahan. “Kami mempunyai peluang besar untuk benar-benar mengembangkan hobi dengan membawa masuk orang yang tidak semestinya mengklasifikasikan diri mereka sebagai pengumpul hari ini dan membuka mereka kepada hobi ini melalui hiburan dan komuniti di mana mereka boleh bergaul dengan orang yang berfikiran sama. .”

Bell berkata satu bidang tumpuan awal adalah sekitar "pecah," satu bentuk pembelian kad perdagangan sosial yang semakin popular. Sama seperti undian buta, beberapa set individu membeli penyertaan daripada penjual — dipanggil “tempat” — dan penjual kemudiannya membuka keseluruhan kes kad dagangan secara langsung dalam talian dan memperuntukkan setiap satu.

“Ini bukan sekadar mengambil produk dan menjualnya; ia mengenai mencipta format dan pengalaman yang benar-benar menghiburkan ini,” kata Bell.

Beli-belah strim langsung telah semakin popular di AS, dibantu oleh peningkatan yang didorong oleh wabak dalam perdagangan dalam talian serta jenama dan peruncit yang ingin berhubung dengan pembeli di rumah melalui telefon dan komputer mereka. Nordstrom, Petco, dan Macymilik Bloomingdale hanyalah sebahagian daripada peruncit yang telah bereksperimen dengan jualan strim langsung.

Walmart, Amazon, eBay, TikTok sudah pun berada dalam pasaran e-dagang strim langsung

Walmart menganjurkan pengalaman beli-belah strim langsung yang dipanggil Walmart Live, di mana acara terbaharu berpusat pada pilihan Hari Valentine, resolusi Tahun Baharu dan item berkaitan kecergasan. Amazon mempunyai video boleh beli langsung sendiri, di mana pencipta individu boleh mengehos video yang mempromosikan produk. ebay mempunyai platform Langsung di mana penjual boleh menstrim langsung lelongan dan mempromosikan jualan dalam talian yang lain.

TikTok membuat ciri membeli-belahnya tersedia untuk memilih perniagaan AS pada musim gugur ini selepas sebelum ini bekerjasama dengan Shopify untuk membolehkan pengguna membeli-belah dalam apl. Youtube bekerjasama dengan Shopify pada bulan Julai untuk membenarkan pencipta video menampilkan produk merentas saluran dan kandungan mereka. meta menutup ciri beli-belah langsung di Facebook pada bulan Oktober, tetapi masih mempunyai fungsi serupa di Instagram.

Di AS, pasaran e-dagang penstriman langsung dijangka berkembang kepada anggaran $32 bilion tahun ini, menurut kumpulan penyelidikan pasaran pengguna Coresight Research. Itu meningkat daripada $6 bilion pada 2020.

Tetapi terdapat beberapa gangguan kerana versi moden QVC tidak banyak digunakan seperti yang berlaku di Asia. Douyin, aplikasi saudara Cina untuk TikTok, melaporkan bahawa ia menjana jualan produk bernilai $119 bilion melalui siaran langsung pada tahun 2021, dan jualan telah lebih daripada tiga kali ganda tahun demi tahun.

Hanya 31% daripada orang dewasa AS yang pernah mendengar tentang membeli-belah secara langsung, dengan hanya 22% mengatakan mereka telah mengambil bahagian dalam acara beli-belah secara langsung, menurut sebuah Tinjauan Disember oleh Morning Consult.

Bell berkata walaupun penstriman langsung dan perdagangan sosial "belum bermula lagi" di AS, "ia tidak dapat dielakkan bahawa ia akan berlaku."

“Terdapat banyak pembangunan yang perlu dilakukan di sekitar format – membeli-belah harus menjadi hasil sampingan hiburan dan bukannya bagaimana saya fikir ramai orang telah memikirkannya, yang lebih serupa dengan cara kita berfikir tentang QVC di mana ia hanya mengenai membeli-belah,” kata Bell. "Saya fikir kita akan berpindah ke dunia yang sedikit berbeza di mana ia sebenarnya mengenai kandungan dan komuniti, dan membeli-belah adalah hasil sampingan."

Bagi Fanatik, terdapat peluang besar untuk mewujudkan dirinya sebagai hab bagi industri kad dagangan yang dijangka mencecah $98.7 bilion menjelang 2027, menurut Penyelidikan Pasaran Yang Disahkan

Syarikat lain juga ingin melakukan perkara yang sama, serta membangunkan pasaran dalam talian di sekitar kad dagangan. Ebay, yang mengatakan ia menyaksikan jualan kad dagangan meningkat 142% pada 2020, pasaran kad dagangan yang diperolehi TCGPlayer untuk $295 juta pada bulan Ogos. Goldin, yang diperoleh oleh kumpulan pelaburan yang diketuai oleh jutawan dana lindung nilai Steve Cohen pada Julai 2021, melancarkan pasaran kad dalam talian bulan lepas.

Tetapi usaha Fanatik akan dibantu olehnya pemerolehan kad dagangan Topps untuk kira-kira $500 juta pada Januari lalu. Topps memegang hak kad dagangan MLB, serta hak untuk MLS, UEFA, Bundesliga dan Formula 1. Fanatik juga sebelum ini telah membuat perjanjian untuk menghasilkan kad NFL dan NBA secara eksklusif bermula pada 2026.

"Hobi ini mempunyai ramai orang di tengah-tengahnya dan disediakan dengan sempurna untuk mempunyai pengalaman langsung kepada pengguna yang bersepadu," kata pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Fanatics Michael Rubin pada masa pemerolehan Topps.

Bell berkata pengumpulan hak kad dan sambungan ke Topps adalah "kelebihan strategik yang besar." Walaupun Fanatics Live boleh beralih ke bentuk hiburan dan koleksi lain dari semasa ke semasa, ia akan menumpukan pada kad dagangan semata-mata pada mulanya.

Dorongan yang lebih mendalam ke dalam koleksi adalah usaha terbaru daripada Fanatik untuk menjadi kedai sehenti untuk peminat sukan. Pada mulanya bermula sebagai syarikat e-dagang yang menjual barangan sukan, syarikat itu telah berkembang untuk memegang hak pakaian kepada hampir setiap hartanah sukan dengan pangkalan data lebih daripada 94 juta peminat.

Syarikat itu juga mengelilingi pasaran pertaruhan sukan, mencari untuk mengambil pengendali seperti Buang-milik FanDuel, DraftKings, Caesars dan BetMGM, yang dimiliki bersama oleh MGM Resorts

Fanatics membuka buku sukan pertamanya bulan lepas di FedEx Field, rumah Komander Washington NFL, dan sedang berbincang untuk memperoleh buku sukan BetParx, menurut laporan CNBC sebelum ini.

Tahun lepas, Rubin menjual 10% pegangannya dalam Harris Blitzer Sports Entertainment, pemilik Philadelphia 76ers dan New Jersey Devils, membenarkan Fanatik memasuki ruang perjudian. Peraturan NBA melarang pemilik pasukan daripada mengendalikan platform perjudian.

Fanatics menaikkan $ 700 juta pada bulan Disember untuk menjadikan penilaiannya kepada $31 bilion, modal yang ia rancang untuk digunakan pada potensi penggabungan dan peluang pengambilalihan merentas perniagaan koleksi, pertaruhan dan permainannya, menurut CNBC.

Syarikat itu menganggarkan pendapatannya untuk Fanatics, termasuk segmen Lidsnya, akan menjadi kira-kira $8 bilion pada 2023.

Fanatik adalah tiga kali Penyakit CNBC 50 syarikat, dan berperingkat No 21 pada tahun 2022.