Farfetch Akan Melabur Sehingga $200 Juta Dalam Kumpulan Neiman Marcus Sebagai Peruncit Legasi Menyusun Semula Unit Bergdorf Goodman

Ketua Pegawai Eksekutif Kumpulan Neiman Marcus Geoffroy van Raemdonck dan Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas Farfetch José Neves pada hari Selasa mengumumkan bahawa Farfetch akan melabur sehingga $200 juta dalam perkongsian strategik dengan Kumpulan Neiman Marcus, kerana ia mengubah bentuk perniagaan Bergdorf Goodman dan mengembangkannya ke peringkat antarabangsa.

Bergdorf Goodman sentiasa menjadi kedai khusus unit tunggal dengan kedai lelaki dan wanita di seberang jalan antara satu sama lain di New York's Fifth Avenue, antara East 57th Street dan East 58th Streets. Neiman Marcus Group, yang memiliki Bergdorf's sejak 1987, telah mencuba selama bertahun-tahun untuk mencari jalan untuk mengembangkan perniagaan, tanpa mengorbankan keistimewaannya, dan telah lama menolak membuka kedai baharu untuk papan nama itu.

Kumpulan Neiman Marcus pada Mei 2020 memfailkan perlindungan kebankrapan Bab 11 akibat impak pandemik Covid-19, dan menanggung beban hutang yang mencekik sebanyak $5 bilion. Bergdorf Goodman melancarkan kerjaya ramai pereka, termasuk Michael Kors, yang memulakan koleksi eponim pertamanya di kedai pada tahun 1981.

"Farfetch percaya dalam mencipta nilai," kata van Raemdonck dalam temu bual, merujuk kepada platform e-dagang mewah, yang didedahkan kepada umum pada 2018 selepas disenaraikan di Bursa Saham New York. “Kami mempunyai banyak kecairan yang tersedia untuk melakukan lebih banyak serangan. Farfetch akan masuk ke dalam inovasi teknologi dan pergi ke peringkat antarabangsa. Wang itu ada untuk memacu pengembangan.”

"Salah satu sebab kami teruja ialah kami membina [Bergdorf Goodman] ini dengan mempertimbangkan jangkauan global, dan bukannya sekadar renungan," kata Darcy Penick, presiden Bergdorf Goodman. "Kami akan mengubah bentuk semula tapak web dan aplikasi mudah alih Bergdorf Goodman menggunakan Penyelesaian Platform Farfetch untuk mengembangkan keupayaan dan perkhidmatan globalnya."

Farfetch hari Selasa berkata ia akan membuat pelaburan ekuiti biasa minoriti sehingga $200 juta dalam Neiman Marcus Group, menyertai pelabur sedia ada termasuk PIMCO, Davidson Kempner Capital Management dan Sixth Street. Kumpulan Neiman Marcus akan menggunakan hasil untuk mempercepatkan lagi pertumbuhan dan inovasi melalui pelaburan dalam teknologi dan keupayaan digital.

Pelaburan itu akan membolehkan Kumpulan Neiman Marcus membuat pilihan pasaran untuk Bergdorf Goodman, dengan terjemahan dalam bahasa, pusat panggilan tempatan dan pembayaran mata wang tempatan, yang akan membolehkannya menggali lebih mendalam untuk memahami penggunanya. "Fikirkan ia sebagai asas rumah anda," kata Penick. “Pengalaman itu tidak dapat dilihat oleh pengguna. Inilah asas yang kami pilih untuk dibina.

"Penyusun semula Bergdorf Goodman mempunyai potensi terbesar," tambah Penick, sambil menjelaskan bahawa Neiman Marcus Group akan mengejar buah yang tidak dapat digantung ini sebagai inisiatif pertamanya dengan Farfetch.

Neiman Marcus bukan baru dalam peruncitan antarabangsa. Kumpulan itu pada 2014 membeli peruncit mewah omnichannel yang berpangkalan di Munich, Mytheresa. Apabila Mytheresa diumumkan pada tahun 2014, ia mempunyai kurang daripada $100 juta hasil. Ia kini berada di landasan untuk log masuk $700 juta pada tahun 2022, kata van Raemdonck, sambil menambah, “Kumpulan Neiman Marcus mempersiapkan Mytheresa untuk kejayaan ini. Ia kini beroperasi sebagai syarikat awam. Kami tahu apa itu memiliki pemain mewah di luar negara.

"Farfetch ialah permainan tulen terbesar dan kami akan beroperasi pada perkakasan yang sama, Farfetch Platform Solutions," kata van Raemdonck, menyamakannya dengan AWS Amazon. "Ia akan berbeza daripada apa yang boleh kami lakukan sendiri dengan pasukan teknologi kami sendiri."

Van Raemdonck menyifatkan Farfetch sebagai "syarikat berasaskan pembelajaran mesin yang bergaya. Kami boleh memanfaatkan dan meningkatkan perniagaan kami,” katanya. "Sambil memikirkan pelanggan dalam talian AS dan mereka yang akan kami tarik di peringkat global, kami mempunyai rangkaian perkhidmatan yang boleh kami tawarkan, termasuk akses kepada rakan jualan" yang boleh membantu dengan pengesyoran produk dan pengetahuan produk.

“Sekeping omnichannel adalah penting untuk Bergdorf Goodman. Ke mana sahaja anda pergi di dunia, anda sentiasa boleh melawat sudut paling indah di dunia, sudut Fifth Avenue dan 57th Street,” kata van Raemdonck, merujuk kepada alamat Bergdorf. "Kami akan berkembang dengan pelanggan mewah."

Van Raemdonck berkata perkongsian strategik dengan Farfetch akan menumpukan pada tiga tiang: aspek omnichannel Neiman Marcus dan Bergdorf Goodman, di mana pelanggan boleh membeli-belah dalam talian atau di kedai; peluang bantuan jualan, di mana rakan sekutu akan membuat pengesyoran dan penyusunan. "Kami tidak percaya pada lorong yang tidak berkesudahan," kata Ketua Pegawai Eksekutif Kumpulan Neiman Marcus itu. “Apa yang menarik ialah kami mempunyai strategi omnichannel ini dan rakan kongsi kami percaya pada strategi kami. Ia adalah pengesahan semula arah omnichannel kami.”