Mencari Cermin Mata Separuh Penuh Untuk Media Pada 2023

Apabila difikirkan semula, lajur "separuh kosong" mungkin lebih mudah.

Memandangkan kebanyakan perniagaan media turun di Las Vegas untuk CES, tiada kekurangan bahan sumber bagi mereka yang menjangkakan 2023 akan menjadi tahun yang sukar bagi perniagaan media, daripada platform penstriman yang tiba-tiba berebut kepada kegagalan box office yang tidak terhad kepada penurunan yang tidak menggalakkan dalam penarafan TV linear kepada Elon Musk. Jika anda mahu mengambil Debbie Downer, anda akan menemuinya di mana-mana sahaja.

Namun bagi penikmat media lama, seperti Hyman Roth berkata begitu fasih dalam Godfather II, "inilah perniagaan yang kami pilih." Memandangkan ini, ternyata jika anda memilih untuk kelihatan cukup keras, terdapat banyak sebab untuk mencari lapisan perak walaupun dalam awan paling gelap media.

Pendekatan yang bijak (er) terhadap media sosial

Pada tahun 2023, kita boleh menjangkakan untuk melihat beberapa hasil pemikiran semula global tentang media sosial, yang boleh menjadi rangsangan yang tidak penting bagi seluruh ekosistem media.

Tom Wolfe terkenal mencipta istilah "Masters of the Universe" untuk bankir Wall Street yang tidak dapat ditanggung di Api unggun Vanities, tetapi Master tersebut tidak mempunyai apa-apa di dunia media sosial. Pengguna telah berlumba-lumba ke apa sahaja platform media sosial paling heboh yang mereka temui, daripada Facebook ke Twitter ke Instagram ke Snapchat ke TikTok. Pada tahun 2005 hanya 5% daripada orang dewasa AS menggunakan salah satu daripada platform ini, yang meningkat kepada separuh daripada semua orang dewasa AS menjelang 2011, dan 72% hari ini. Pemasar tidak menghairankan mengikuti khalayak ini, dengan pengiklanan Facebook sahaja berkembang setiap tahun pada lebih 36% antara 2015 dan 2021. Dan pasaran kewangan tidak dapat membuang wang dengan pantas di media sosial, dengan Facebook bernilai $24 bilion pada 2012 dan lebih $900 bilion menjelang 2021 .

Namun, kini kita melihat sesuatu dengan saiz yang betul – atau sekurang-kurangnya pemikiran yang betul. Selepas bertahun-tahun sikap acuh tak acuh kerajaan terhadap penggabungan media sosial - Facebook mengambil masa kira-kira 20 minit untuk membeli Instagram - kami mempunyai pengawasan yang lebih berwaspada daripada pengawal selia antitrust dan pandangan yang ragu-ragu terhadap pengaruh TikTok milik China. Sesetengah pemasar memberi pemikiran kedua kepada pendekatan automatik "Saya perlu berada di Facebook" sedekad yang lalu. Penyelidikan saintifik yang ketat menunjukkan konsensus maya tentang link antara media sosial dan kebimbangan remaja, kemurungan dan bunuh diri. Pasaran kewangan telah kehilangan pendekatan "kepercayaan tetapi tidak perlu untuk mengesahkan" yang tidak seimbang kepada media sosial. Walaupun kegagalan Elon Musk/Twitter mungkin masih belum mencapai titik terendah, segmen rakan kongsi perniagaan dan pengguna syarikat yang semakin meningkat telah berkata "Tidak mas."

Jadi anda mengatakan ada peluang untuk seluruh dunia media di sini? Mari lihat apa yang anda dapat.

Berita TV masih boleh menjadi alat maklumat yang berkuasa

yang tidak mempunyai aduan tentang berita TV dalam era polarisasi, pemberhentian pemotongan kos, penurunan rating dan penerbangan ke berita penyebut biasa dalam talian? Tetapi kerja Dewan Rakyat 6 Januari^th Jawatankuasa menunjukkan bahawa walaupun dalam menghadapi tamparan hebat terhadap perniagaan berita dalam tempoh 20 tahun yang lalu, platform TV langsung masih mempunyai peranan utama untuk dimainkan apabila dimainkan dengan baik.

Januari 6^th Jawatankuasa terutamanya menggunakan pelajaran penerbitan berita TV mewah dalam menjalankan tugasnya. Mereka mengupah James Goldston, pembuat filem dokumentari dan bekas presiden berita ABC, sebagai penasihat utama. Mereka menggabungkan soalan berskrip dengan rakaman video berimpak tinggi dalam menceritakan kisah yang luar biasa rumit. Malah kuasa unik kesaksian langsung dan tanpa skrip adalah hasil daripada ratusan wawancara persediaan dan ratusan ribu semakan dokumen.

Dalam lapan hari perbicaraan tersebar selama enam minggu musim panas dalam usia pilihan tontonan yang tidak terhingga, penonton untuk pendengaran pertama melebihi 20 juta dan membuat kesimpulan dengan hampir 18 juta untuk peringkat akhir. Ini adalah nombor yang jarang disaingi oleh apa-apa selain daripada Liga Bola Sepak Kebangsaan. Mengenai maksud semua itu dari segi politik, kami tidak tahu dengan tepat tetapi sukar untuk membayangkan bahawa kesan kumulatif pendedahan penonton kolektif yang banyak ini tidak memberi sedikit kesan kepada pilihan raya penggal pertengahan yang menakjubkan dalam sejarah yang menyusul beberapa bulan kemudian.

Intinya di sini ialah jika institusi tertutup seperti Kongres boleh memikirkan cara mencipta semula cara ia menceritakan kisah-kisah rumit melalui medium TV langsung, mungkin TV langsung itu sendiri mempunyai peluang untuk mencipta semula dan berinteraksi semula dengan orang ramai yang telah menunjukkan keinginan untuk bercerita berita yang kreatif.

Mungkin Peak TV telah memuncak, tetapi kami masih mempunyai Aubrey Plaza

Ya, tahun 2022 merupakan masa yang menyedihkan bagi dunia penstriman dan syarikat media utama. NetflixNFLX
mendapat tamparan hebat dari pasaran kewangan dan beralih kepada menambah pengiklanan. Kerugian besar daripada Disney+ membawa kepada ubah suai korporat secara borong dengan kembalinya bekas CEO Bob Iger. Warner Bros. Discovery'sWBD
mengimpikan himpunan seperti Disney masih dalam proses dengan pengabaian CNN+ dan gabungan HBO Max, Discovery+ dan perkhidmatan yang disokong pengiklan percuma yang belum dilancarkan yang masih belum ditentukan. Selepas bertahun-tahun dengan kayu hoki seperti pertumbuhan dalam pengeluaran siri TV baharu AS, pengeluaran TV tertumpu AS sebenarnya jatuh 24% pada 2022.

Saya hampir tidak tahu tentang semua trend perniagaan yang menarik ini. Tetapi bagi kita yang dibesarkan dalam perniagaan kabel, semakin cepat dunia penstriman menyedari bahawa kejayaan masa depannya bergantung kepada - tunggu ia - gabungan kedua-dua langganan dan pendapatan pengiklan, lebih baik ia akhirnya. Dan mungkin pemikiran semula produksi bukan sekadar negatif sepenuhnya jika ia menghasilkan lebih sedikit siri sepuluh episod yang sepatutnya menjadi enam dan kurang episod individu iaitu satu setengah jam apabila panjangnya sepatutnya 45 minit. Lebih sedikit filem kurang epik yang mencatat masa lebih tiga jam mungkin juga meningkatkan "pengalaman pengguna" sedikit sahaja.

Cuma tolong jangan kurangkan penempatan Aubrey Plaza. Bagi mereka yang belum menyertai kereta muzik, Plaza telah lama menjadi ahli kehormat keluarga daripada kerja komedinya di NBC Taman dan Rekreasi. Pada tahun 2022 sahaja, dia menjadi nadi emosi siri terhad dramatik yang kompleks Lotus Putih daripada HBO dan terjun ke tengah-tengah kegelapan dalam Netflix Emily si Penjenayah. Selagi alam pengeluaran kami menyedari nilai penghibur yang tidak konvensional dan berbilang lapisan seperti Plaza, letakkan saya sebagai lelaki separuh penuh untuk masa depan TV yang hebat.