Pendapatan Runcit Suku Pertama Gagal "Kejutan" yang Boleh Diramalkan

Laporan pendapatan daripada peruncit terbesar negara untuk suku pertama baru-baru ini menakutkan Wall Street ke dalam kejatuhan yang besar. Eksekutif rantaian utama menyalahkan keuntungan dan margin yang lebih rendah pada peralihan secara tiba-tiba, "tidak dijangka" dalam tingkah laku perbelanjaan pengguna — daripada barangan kepada pengalaman, seperti perjalanan dan makan.

Penganalisis yang mengikuti industri mengisytiharkan kekecewaan mereka dan mengurangkan penarafan pelaburan mereka.

Kejatuhan harga saham selama lima hari yang menyusuli lembaran imbangan industri yang merosot sebanyak kira-kira setengah trilion dolar dalam ekuiti.

Tajuk utama Bloomberg menjerit, “Lebih Seram Menanti.” Reuters menggelarnya sebagai “Apocalypse Runcit"

Tetapi tiada siapa yang sepatutnya terkejut. Kelimpahan inventori yang tercekik oleh peruncit sekarang boleh diramalkan — sebenarnya, ia telah diramalkan.

Pada bulan Disember, dalam ruangan ini, kami memberi amaran tentang kesan whipssaw daripada rantaian bekalan yang kusut. Malah sebelum musim cuti tamat, adalah jelas bahawa kargo yang lewat tiba akan memenuhi gudang peruncit dengan barangan yang tidak sesuai musim dan, ternyata, tidak sesuai.

Itulah yang berlaku.

Sasaran melaporkan inventorinya melonjak 43% pada suku pertama apabila barangan seperti televisyen dan peralatan dapur bertimbun. Walmart berkata inventorinya meningkat 32%.

Seorang penganalisis yang dipetik dalam cerita Reuters mendakwa Wall Street "marah" di Walmart dan Target atas prospek cerah untuk 2022 yang dibentangkan oleh syarikat itu pada bulan Mac.

Tetapi seawal awal Februari, Jabatan Perdagangan AS melaporkan bahawa peratusan perbelanjaan pengguna bagi barangan telah jatuh untuk bulan kedua berturut-turut, manakala perbelanjaan untuk perkhidmatan telah meningkat.

. Wall Street Journal melaporkan trend ini di bawah tajuk yang tidak jelas, "Pengguna Memusingkan Perbelanjaan kepada Perkhidmatan Seperti Makan dan Perjalanan." James Knightley, ketua ekonomi antarabangsa di ING, memberitahu Jurnal bahawa pengguna memulakan 2022 dengan "keletihan umum membeli barangan fizikal."

Jadi kekecewaan pendapatan sepatutnya tidak mengejutkan sesiapa sahaja yang memberi perhatian. Seperti yang kami amaran pada bulan Disember, "Suku atau dua suku berikutnya berkemungkinan besar akan mendapat diskaun yang besar."

Kemerosotan itu merupakan peristiwa yang ketara, tetapi bukan kiamat. Walaupun inflasi dan kos buruh yang lebih tinggi mengambil sedikit daripada margin, Walmart berkata jualan setandingnya meningkat 3%. Jumlah sasaran meningkat 3.3% pada suku tersebut, di atas pertumbuhan 23% pada suku yang sama tahun lalu. Sasaran jualan telah meningkat sekarang untuk 20 suku berturut-turut.

Apa yang berlaku pada suku pertama adalah perkara yang sering berlaku dalam industri runcit apabila pembeli barangan tidak selari dengan pengguna.

Ya, pandemik, gangguan rantaian bekalan, dan pencerobohan Rusia ke atas Ukraine semuanya merupakan peristiwa yang tidak dapat diramalkan yang telah menjejaskan industri runcit.

Walaupun begitu, industri runcit mempunyai cara untuk menggunakan jenis penjejakan dan penyelidikan masa nyata yang tersedia hari ini untuk mengelakkan syarikat daripada kesilapan dan dapat memberikan lebih sedikit kejutan untuk Wall Street.