Lima Perangkap Piala Dunia Patut Dielakkan Pemasar

Jika anda peminat bola sepak seperti saya, anda mungkin sangat teruja dengan Piala Dunia FIFA 2022 yang akan datang. Tidak seperti Piala Dunia yang lalu, di mana peminat terpaksa menunggu empat tahun antara setiap kejohanan, kali ini kami terpaksa menunggu tambahan enam bulan kerana yang satu ini akan dimainkan pada penghujung tahun untuk mengelakkan suhu tinggi semasa musim panas di Qatar, negara tuan rumah.

Saya telah mengikuti Piala Dunia FIFA sejak zaman kanak-kanak saya di Brazil, dan saya mempunyai keistimewaan bekerja dalam dua Piala Dunia (1990 dan 1998). Sepanjang kerjaya saya, saya juga telah bekerja pada beberapa program berkaitan bola sepak yang berbeza secara langsung atau tidak langsung. Oleh itu, saya melihat kejohanan ini bukan sahaja sebagai peminat tetapi juga sebagai profesional pemasaran.

Baru-baru ini, saya telah dijemput oleh Persatuan Pengiklan Kebangsaan (ANA) untuk bercakap pada persidangan pemasaran pelbagai budaya tahunan mereka sebagai sebahagian daripada panel yang membincangkan cara pemasar bersedia untuk kejohanan ini. Saya ditanya tentang kesilapan yang paling biasa, atau perangkap, yang biasanya dilakukan oleh jenama apabila mempertimbangkan program pemasaran bola sepak mereka. Saya menyedari bahawa terdapat beberapa pembelajaran, dan di bawah adalah senarai yang saya rasa paling relevan.

1 – Gunakan kandungan relevan yang sesuai dengan persekitaran

Jika anda adalah penaja semasa siaran media Piala Dunia, pertimbangkan untuk membangunkan mesej kreatif yang sesuai dengan persekitaran. Penyelidikan menunjukkan bahawa konteks penting dalam meningkatkan ROI mesej kreatif. Jika anda sudah mengorbankan berjuta-juta dolar untuk penajaan media, memotong sudut untuk menjimatkan pengeluaran kreatif yang betul kelihatan seperti pendekatan yang salah. Media dan pemesejan harus seiring.

2 – Gunakan berbilang karya kreatif untuk mengelakkan penggunaan iklan

Berdasarkan pembelajaran sebelumnya, jika anda penaja liputan media Piala Dunia, anda mesti mempertimbangkan berbilang mesej kreatif kerana anda berisiko mencapai kehausan iklan dengan cepat. kenapa? Kerana cara Piala Dunia dimainkan.

Semasa dua minggu pertama kejohanan, anda mempunyai beberapa permainan harian antara 5 PG dan 2 PTG ET. Setiap permainan mempunyai beberapa rehat komersial di mana iklan anda akan dimainkan. Menjelang akhir minggu ke-2, jika anda menyiarkan iklan yang sama berulang kali, ada kemungkinan besar orang akan mula membenci mesej anda.

Sama seperti pembelajaran sebelumnya, pastikan pasukan media anda bercakap dengan pasukan kreatif dan memahami cara terbaik untuk mengurus inventori media anda dalam tempoh ini.

3 – Mengambil bahagian dalam perbincangan media sosial

Seperti dalam hampir setiap kejohanan sukan secara langsung, bagi kebanyakan peminat, Piala Dunia FIFA dibahagikan antara permainan sebenar dan jam perbualan media sosial, sembang WhatsApp, permainan fantasi dan perbincangan perdagangan pelekat. Pengiklan yang bijak memahami cara memanfaatkan "alam semesta selari" ini dan memasukkan jenama mereka dengan cara yang tulen dan relevan, dan ini harus termasuk pra-permainan, perbualan masa nyata semasa permainan dan perbincangan selepas permainan.

4 – Aktifkan

Piala Dunia FIFA menawarkan peluang kepada pemasar untuk berhubung dengan salah satu acara sukan paling penting di dunia, dan jenama mempunyai beberapa pilihan untuk menjadi sebahagian daripadanya; termasuk menjadi penaja rasmi kejohanan, penaja liputan media, dan rakan kongsi pasukan atau pemain bola sepak kebangsaan, untuk menamakan beberapa.

Tidak kira apa hubungan anda dengan kejohanan itu, ingat untuk mengaktifkannya. Maksudnya, jangan bergantung semata-mata pada usaha dalam siaran anda untuk memacu hasil perniagaan anda. Pastikan anda mengaktifkan tajaan anda melalui corong, termasuk tenaga jualan dan saluran pengedaran anda.

5 – Melangkaui Hispanik

Memang tidak dapat dinafikan bahawa bola sepak adalah sukan nombor satu bagi kebanyakan orang Hispanik, tetapi menganggapnya sebagai peluang khusus untuk segmen itu mungkin satu kesilapan kerana sukan ini telah semakin berkembang dalam keutamaan di Amerika Syarikat-seperti yang dapat dilihat oleh kejayaan liga tempatan (MLS) dan liga remaja amatur lain, untuk memberikan beberapa contoh.

Lebih-lebih lagi, berbeza daripada Piala Dunia FIFA 2018, kita akan mempunyai Pasukan Kebangsaan Lelaki AS di atas padang sekali lagi tahun ini.

Akhirnya, edisi Piala Dunia tahun ini membawakan beberapa cerita mikro yang menjadikannya lebih menarik untuk diikuti. Salah satu yang paling menarik ialah ini mungkin Piala Dunia terakhir untuk dua superstar bola sepak terbesar di dunia, Lionel Messi dan Cristiano Ronaldo, kedua-duanya bermain untuk peluang memenangi Piala Dunia FIFA pertama mereka, mungkin satu-satunya pengiktirafan mereka. masih mencari.

Pertimbangkan edisi Piala Dunia FIFA tahun ini sebagai pemanasan ke seterusnya. Walaupun Piala Dunia FIFA 2022 semakin hampir, adalah penting untuk menyedari bahawa edisi seterusnya akan dimainkan di Amerika Utara pada musim panas 2026, dengan kebanyakan permainan dimainkan di AS

Dalam beberapa tahun akan datang, kita akan mengalami pecutan lagi aktiviti berkaitan bola sepak, bukan sahaja di peringkat pasukan kebangsaan tetapi juga di peringkat kelab dan akar umbi amatur.

Amerika Syarikat telah menerima bola sepak sebagai sebahagian daripada sukan kegemarannya. Seseorang tidak sepatutnya pergi lebih jauh daripada taman Amerika pada pagi Sabtu untuk melihat bilangan kanak-kanak yang aktif mengambil bahagian dalam sukan itu. Bola sepak adalah sukan demokrasi yang hampir tidak memerlukan peralatan atau peralatan dan boleh dimainkan di mana-mana sahaja.

Jika anda seorang pemasar yang berminat untuk memanfaatkan bola sepak sebagai titik keghairahan untuk berhubung dengan pengguna sasaran anda, masa untuk mula merancang strategi anda sekarang.