Loker Kaki Mengalami Pukulan Satu-Dua Kerana Ia Memutus Hubungan Dengan Yeezy Dan Nike Berundur

Foot Locker sudah pun berkira dengan realiti sukar bahawa Nike sedang berusaha untuk menghentikan perhubungannya dan mahu menjual lebih sedikit kasut di kedainya. Kemudian datang pedih kehilangan Yeezys.

Rangkaian kasut berasaskan pusat beli-belah kata pada hari Selasa bahawa ia akan menarik barisan kasut Yeezy yang popular dari kedai dan laman webnya atas retorik antisemitik daripada mogul hip-hop Ye, yang dahulunya dikenali sebagai Kanye West. Adidas memutuskan hubungan awal hari itu, mengatakan ia akan menghentikan pengeluaran serta-merta. Itu memberikan pukulan satu-dua kepada Foot Locker, sudah bergelut untuk menggantikan hasil yang dimilikinya hilang dari Nike.

"Sekurang-kurangnya dalam tempoh terdekat, ini adalah sejenis jerami yang mematahkan punggung unta sejauh yang saya bimbang," kata Sam Poser, penganalisis kasut dan pakaian di Williams Trading. "Ketua Pegawai Eksekutif baharu sudah menghadapi banyak cabaran dan semalam ia menjadi lebih teruk."

Omelan Ye yang penuh kebencian bukan sahaja mengecewakan jenama penyanyi rap dan pereka fesyen yang mempunyai hubungan langsung dengannya, seperti Adidas dan Gap, mereka telah menggugat industri kasut. Loker Kaki, yang mengetuk veteran Ulta Beauty Mary Dillon sebagai ketua eksekutif baharunya pada Ogos, telah bergantung pada Yeezy untuk menyampaikan jualan harga penuh yang mudah. Pelancaran telah dipromosikan lebih awal daripada masa dan inventori habis dijual dalam masa beberapa jam, jika tidak beberapa minit.

"Yeezy ialah sejenis kasut yang hampir dengan jualan tanpa risiko dan pantas yang boleh anda miliki," kata Poser.

Itu sudah tiada sekarang. Walaupun Foot Locker tidak mendedahkan nombor, penganalisis mengatakan bahawa kesan kewangan daripada kehilangan Yeezy sebenarnya adalah agak minimum, menganggarkan bahawa ia mungkin menyumbang di antara 1% dan 4% daripada jualan Foot Locker.

Itu tidak sebanding dengan pergantungannya pada Nike, yang menyumbang sebanyak 75% daripada jualan pada 2020. Nike telah mengalihkan volum daripada peruncit seperti Foot Locker, sebaliknya memilih untuk menjual sebahagian besar produknya terus kepada pengguna dalam talian dan di kedai Nike sendiri. Pada suku keempat tahun ini, peratusan jualan yang dijana Foot Locker daripada Nike akan menurun kepada kira-kira separuh.

Foot Locker telah cuba mempelbagaikan, memberikan lebih banyak ruang rak kepada jenama seperti New Balance. Ia mula menjual kasut Hoka pada musim panas ini. Crocs telah "meletup," menurut komen yang dibuat oleh Ketua Pegawai Eksekutif ketika itu Dick Johnson semasa panggilan Ogos untuk mengumumkan pendapatan.

"Mereka bersandar kepada rakan kongsi terbaik mereka yang tidak dinamakan Nike," kata Warren Cheng, seorang penganalisis di Evercore ISI. "Kehilangan Yeezy, yang merupakan salah satu sneakerhead yang sangat besar, sepanduk gembar-gembur, semacam hanya mempercepatkan peralihan yang mereka lakukan ini."

Foot Locker kini akan menggandakan produk Adidas yang lain, termasuk barisan bola keranjang dan kasut "asal"nya. Awal tahun ini, kedua-dua syarikat itu berkata mereka menyasarkan $2 bilion dalam jualan tahunan menjelang 2025, meningkat daripada $700 juta tahun lepas.

“Anda mendapat pengertian bahawa mereka membuat penambahbaikan dengan jenama lain, tetapi mereka hanya memerlukan lebih banyak produk itu. Bahawa jenama yang mereka telah menggantikan Nike tidak mencukupi,” kata penganalisis Telsey Cristina Fernandez. "Ia hanya akan mengambil sedikit masa."