Orang ramai mengunjungi SUV Mustang Mach-E all-elektrik Ford di Los Angeles Auto Show 2019 di Los Angeles, Amerika Syarikat, 22 November 2019.
Xinhua melalui Getty Images
DETROIT— Ford Motor sedang meningkatkan pengeluaran dan mengurangkan harga crossover Mustang Mach-E elektriknya, beberapa minggu selepas peneraju industri Tesla mengumumkan rancangan serupa untuk EVnya.
Pembuat kereta Detroit itu berkata pada hari Isnin ia akan menurunkan harga bagi Mach E, yang setanding dengan Model Y Tesla, dengan purata kira-kira $4,500, bergantung kepada model. Pengurangan berkisar antara $600 hingga $5,900, berbanding dengan Tesla potongan harga sehingga $13,000 pada Model Ynya pada awal Januari.
Penganalisis dan pelabur Wall Street sebahagian besarnya memuji pengurangan harga Tesla sebagai satu cara untuk meningkatkan permintaan dan meningkatkan jualan, walaupun terdapat kebimbangan langkah itu akan menghakis beberapa keuntungan. Penganalisis menjangkakan pemotongan Tesla akan memberi tekanan kepada pembuat kereta lain untuk mengurangkan harga mereka sendiri.
Dalam kes Ford, pemotongan harga bermakna tidak semua model Mach-E, berdasarkan trim, akan menguntungkan pada asas per unit, menurut Marin Gjaja, ketua pegawai pelanggan perniagaan kenderaan elektrik Ford. Beliau berkata pengeluaran Mach-E dijangka meningkat daripada 78,000 kenderaan kepada 130,000 unit setahun.
"Kami bertindak balas terhadap perubahan dalam pasaran," kata Gjaja semasa taklimat media, merujuk insentif EV persekutuan baharu dan pemotongan harga Tesla. “Ketika kami melihat dan mahu kekal berdaya saing di pasaran, kami perlu bertindak balas.”
Ford menjangka untuk mengimbangi beberapa penyusutan keuntungan dengan penambahbaikan kos terima kasih kepada pengeluaran tambahan serta pengurangan dalam beberapa kos komoditi, menurut Gjaja. Harga permulaan Mach-E kini berkisar antara kira-kira $46,000 hingga $64,000. Model Y Tesla bermula pada kira-kira $53,500 hingga $57,000, tanpa sebarang pilihan.
Mach-E membawa Ford menjadi pembuat kereta kedua terlaris EV tahun lepas di AS, walaupun mengekori Tesla dengan margin yang luas. Ford menjual lebih daripada 65,000 EV di AS tahun lepas. Kepintaran Motor anggaran Tesla, yang tidak melaporkan jualan mengikut wilayah, menjual lebih daripada 522,000 EV di AS pada 2022.
Ford berkata pelanggan Mustang Mach-E sedia ada yang menunggu penghantaran kenderaan mereka akan menerima harga yang diselaraskan secara automatik. Bagi pelanggan yang membeli salah satu kenderaan selepas 1 Januari, dan yang telah menerima Mustang Mach-E mereka, Ford akan menghubungi dengan "tawaran peribadi," kata syarikat itu.
Sebagai tambahan kepada harga yang diselaraskan, kenderaan Mustang Mach-E yang ditempah antara 30 Januari dan 3 April akan layak mendapat kadar istimewa dengan Ford Credit, serendah 5.34%.
Ford enggan mengulas mengenai trim dan model Mach-E yang akan menguntungkan selepas pemotongan harga. Syarikat itu dijangka mula melaporkan secara berasingan keputusan kewangan untuk syarikat itu perniagaan kenderaan elektrik, dikenali sebagai Model e, lewat tahun ini.
“Kami nak buat duit. Jangan salah faham, kami benar-benar mahu menjana wang,” kata Gjaja. "Percayalah, saya tahu bahawa kita perlu berusaha untuk mendapatkan lebih banyak keuntungan kerana kita akan bertanggungjawab secara terbuka untuk nombor itu."
Untuk meningkatkan pengeluaran Mach-E, Ford sedang menaik taraf tumbuhan di Mexico tempat kenderaan dibuat. Ia dijangka kembali dalam talian bulan depan, kata Ford.
Sumber: https://www.cnbc.com/2023/01/30/ford-mustang-mach-e-price-cut.html