Daripada Mempopularkan Post Malone Hingga Melancarkan Tequila Don Londrés Mewah, 'Emas Cecair' Dre London Kini Bersinar Dengan Naluri Keusahawanannya Dan Legasi Yang Baru Didedahkan Sebagai Bapa

Sudah terlalu lama, Dre London telah melihat reputasinya terikat rapat dengan mengurus Post Malone dan merintis pemuzik yang dicalonkan Anugerah Grammy kepada megastar global. Tetapi pada hujung minggu Formula 1 Grand Prix di Austin, di mana berpuluh-puluh ribu peminat sukan yang bersemangat dan penyayang yang meminati alkohol memenuhi ibu kota muzik secara langsung dunia untuk acara perlumbaan kereta dan konsert Posty, mogul perniagaan hiburan kelahiran UK itu memutuskan untuk menggunakan tukul keusahawanannya, membawa jenama tequila mewah Don London ke pentas tengah.

Di dalam bilik persendirian yang penuh sesak di belakang pentas Moody Center, tempat Post Malone membawakan Jelajah Twelve Carat yang sedang berlangsung, London dilihat menuangkan tequila premium daripada botol yang langsing namun melengkung, cermin mata berdenting dengan sekumpulan kawan tertutup menentang rentak kelab yang meledak. dan lampu biru malap. Produk itu - digelar sebagai "emas cair" oleh London sendiri - nampaknya telah menerima tanda penguji rasa daripada dunia pengguna, hospitaliti dan seni walaupun pelancarannya baru-baru ini.

Penemuan mengenai Don London hampir sama nalurinya dengan cara London mencungkil artis yang suka bergenre: Seorang pemandu van pecut, yang mengarahkan London ke rumah Tyga di Palm Springs pada suatu malam, menjadi sangat mabuk sehingga dia pengsan di kolam penyanyi rap. Keesokan harinya apabila pasangan itu memutuskan untuk kembali ke LA, dia mula bersemangat memperkenalkan rakan peguam tequilanya ke London, lantas meletakkannya sebagai rakan kongsi perniagaan yang berpotensi.

"Perasaan hati tentang tequila ini menyerang saya dengan cara yang sama saya mendekati Post apabila namanya bukan Post Malone," kata London sambil mengimbau bagaimana tidak ada pengurus lain yang secara proaktif mencari penyanyi baru itu pada 2014. Sebelum London menyedari, dia sudah berada di Jalisco, Mexico, dengan peguam itu merasai kumpulan pertama cecair yang disuling oleh keluarga González pengeluar tequila terkenal yang kemudiannya akan menjadi prototaip Don Londrés. Semuanya berlaku semasa kemuncak wabak pada tahun 2020.

"Saya jumpainya! Saya terkena minyak apabila tiada siapa yang terbang ke mana-mana,” London memberitahu saya, “begitulah cara saya mentakrifkan 'emas cair'." Kemudian ia mengambil masa setahun lagi untuk dia dan keluarga González memeterai perjanjian pembuatan dan meluluskan peraturan untuk menjual di AS, diikuti dengan percubaan dan kesilapan yang tidak terkira banyaknya untuk mendapatkan rasa yang paling diingini.

Jika terdapat satu falsafah London telah komited sepanjang perjalanan keusahawanannya, daripada mencipta label muzik bebas London Music Group kepada pengasas firma pengurusan muzik terkemuka London Entertainment Group, ia akan menjadi "tiada jalan pintas," tegasnya, sambil menyatakan bagaimana dia merancang untuk meletakkan lebih banyak usaha ke dalam ruang produk pengguna. “Anda perlu mempunyai beberapa bentuk untuk mengetahui apa yang dunia perlukan. Begitulah perasaan saya tentang tequila ini.”

Dalam visi London sendiri, Don Londrés adalah jenama moden, gaya hidup, dan kemewahan mampu milik pada dasarnya, menawarkan tequila licin dan berkrim yang dibuat menggunakan agave biru 100% tanpa menambah jenis gula lain. Tumbuhan agave ini tumbuh di tanah tinggi Jalisco, negeri pantai Mexico yang menyumbang lebih daripada 80% daripada pengeluaran tequila di seluruh dunia.

Memiliki rantaian bekalan adalah kunci untuk menyampaikan kualiti premium Don Londrés, menurut Francisco González, yang mula bekerja di kilang penyulingan keluarganya sebagai budak penghantar sejak tahun 60-an, dan mengambil alih perniagaan berbilang generasi selepas bapanya jatuh sakit pada 1985. “ Kami menanam yis kami sendiri, yang sangat penting semasa proses penapaian. Kami sangat teliti dalam pengeluaran kami, memastikan semua tequila kami dibuat secara semula jadi tanpa bahan tambahan,” katanya, sambil menerangkan kepada saya tentang bagaimana bahan tambahan sering digunakan dalam tequila yang dihasilkan secara besar-besaran untuk mengurangkan variasi rasa mereka. “Kami teruja untuk bekerjasama dengan artis tulen buat kali pertama yang sama-sama ghairah untuk membawa tequila terbaik ke dunia.”

Bagi London, amalan membuat minuman keras secara rahsia ini, yang kini telah diserahkan kepada anak lelaki González, Francisco González Jr., memberikan pengalaman yang lebih besar daripada kehidupan — atau lebih tepat, sesuatu yang sukar difahami sebelum dia menjadi bapa kira-kira setahun yang lalu.

“Saya melihat hubungan keluarga itu [semasa saya bertemu dengan keluarga González]; mereka membawa saya ke tempat baharu di mana saya dapat memahami maksud warisan,” jelas London. “Kemudian saya melancarkan Don Londrés ke negeri yang berbeza, mula bertemu dengan pengedar yang telah menyimpan lesen dalam keluarga mereka selama lebih 100 tahun. Mereka mengajar saya sesuatu yang lebih besar — ​​saya mencipta detik baharu untuk generasi akan datang yang kelihatan seperti saya, tetapi tidak pernah berpeluang melakukan sesuatu seperti ini pada masa lalu,” membayangkan perwakilan masyarakat Hitam yang rendah dalam sejarah industri arak.

Antara generasi baharu ialah anak perempuan London sendiri, yang dilahirkan pada masa yang sama apabila Don Londrés diperkenalkan ke pasaran. “Ini kali pertama saya menyebut anak perempuan saya di khalayak ramai. Hanya selepas saya mempunyai anak perempuan saya, saya mula melihat sesuatu dengan cara yang berbeza. Pada penghujung hari, tiada apa yang melebihi kehidupan. Saya membawa seorang wanita muda ke dunia ini supaya dia boleh menjadi wanita yang meneruskan legasi saya — Don Londrés bukan lagi sekadar produk, ia akan menjadi gaya hidup, tenaga, dan segala-galanya di atas.”

Dia menyambung: “Orang di Amerika tidak mengenali saya sebelum Post Malone. Saya datang dari negara lain, tetapi saya datang ke sini dengan langkah pertama saya ke hadapan bahawa saya akan membuatnya sendiri, dan melakukan yang terbaik yang saya boleh untuk generasi akan datang dan untuk warisan saya.”

Sudah lewat tengah malam apabila Post Malone meneruskan tajuk utama Circuit Series After Party, disampaikan bersama oleh Bootsy Bellows, Sports Illustrated dan Don Londrés di Austin-American Statesman. Di antara lagu-lagu teratasnya daripada "Circles" hingga "I Like You," penyanyi rap ikonik itu bersorak dan bersorak bersama-sama dengan ribuan penonton yang bersemangat dan menjerit-jerit memegang telefon mereka dengan lampu suluh semata-mata untuk merakamkan detik yang memukau. Pada satu ketika, huruf awalnya PM muncul di skrin LED pentas yang memancarkan cahaya emas yang mempesonakan yang hampir menyerupai rona Reposado yang sudah tua.

Post Malone, Don Londrés: Dre London mengubah kedua-duanya menjadi realiti yang berkilat.