FTX Crash Mempunyai Liga Sukan, Pasukan, Dan Atlet Berlari Takut

Seluruh dunia sukan telah dipusingkan berikutan penahanan CEO FTX Sam Bankman-Fried Isnin. Sebelum skandal itu, FTX telah mengadakan perjanjian penajaan dengan liga sukan, pasukan, arena, selebriti dan juga membuat laluan ke dada pengadil Besbol Liga Utama.

FTX ialah penaja utama beberapa pasukan dan acara sukan berprofil tinggi termasuk Miami Heat, Dallas Mavericks, dan Ultimate Fighting Championship (UFC). Tidak jelas bagaimana organisasi ini akan terjejas akibat kehilangan tajaan FTX, tetapi berkemungkinan besar mereka perlu mencari penaja baharu untuk menggantikan pembiayaan yang hilang.

Di samping menaja pasukan sukan, FTX mengerahkan ramai atlet dan selebriti seperti Tom Brady dan bekas isterinya Giselle bundchen, Steph Curry and Trevor Lawrence, antara lain, untuk mempromosikan pertukaran kripto dengan cara yang sangat umum. Semua atlet dan selebriti ini sedang disaman dalam tuntutan mahkamah tindakan kelas kerana mempromosikan FTX melalui pengiklanan.

FTX juga menyiarkan iklan Super Bowl yang dibintangi oleh Larry David, dan dilaporkan bahawa syarikat itu menggunakan deposit pelanggan untuk membiayai iklan tersebut. Ini mempunyai implikasi bukan sahaja untuk FTX, tetapi agensi dan syarikat media yang dikaitkan dengan perjanjian itu. Iaitu wang yang dibelanjakan FTX dengan agensinya, Dentsu, dan penyiar Super Bowl NBC, yang berkemungkinan menyeleweng dana pelanggan. Wah!

Tetapi kita mungkin hanya menconteng permukaan perkara yang akan datang. Firma Crypto telah membelanjakan $2.4 bilion dalam penajaan sukan pada tahun 2022. Satu contoh ialah Crypto.com, yang telah memanfaatkan sukan untuk pengiktirafan jenama, bersetuju untuk membayar $700 juta (lebih 20 tahun) untuk meletakkannya. nama di arena yang dahulunya dipanggil Pusat Staples. Di sekitar penyejuk air, orang ramai bertanya berapa banyak daripada $700 juta Crypto.com yang komited kepada arena itu "berisiko?" Dan seterusnya Crypto.com, berapa banyak komitmen penajaan masa depan yang diperoleh daripada firma Crypto, yang berjumlah berbilion dolar, berisiko untuk liga dan pasukan sukan? Jawapan ringkasnya ialah "semuanya."

Kontroversi terbaharu ini mempunyai implikasi yang serius mengenai peranan mata wang kripto dalam industri penajaan sukan untuk liga, pasukan dan atlet, jadi apakah rupa masa depan? Biasanya, jenis tawaran ini diketuai oleh ejen jualan penaja yang ingin memaksimumkan hasil syarikat dan hanya mempunyai satu mantra: tunjukkan saya wang itu. Secara umumnya, wang adalah faktor penentu dalam menentukan saiz peluang yang ada. Ia meninggalkan potensi untuk pengawasan terhadap analisis risiko berbanding faedah dan usaha wajar yang harus mengikut mana-mana padang awal, termasuk sama ada perniagaan yang dipersoalkan akan dapat melaksanakan pembayaran masa hadapan yang dijanjikan atau tidak.

Dengan kejatuhan FTX dan beberapa tindakan undang-undang yang melibatkan atlet dan selebriti yang menyokong syarikat itu, tahap penelitian yang baru akan muncul. Faktor risiko yang akan diperiksa termasuk perkara seperti sejarah syarikat, peraturan dan amalan tadbir urus mereka, serta kestabilan kewangan syarikat dan rekod prestasi pasukan pengurusan. serupa dengan proses yang dilakukan oleh firma ekuiti persendirian untuk potensi pengambilalihan mana-mana syarikat tertentu.

Secara keseluruhannya, implikasi letupan FTX yang sangat awam dan meluas telah meningkatkan risiko dan cabaran yang berkaitan dengan pasaran mata wang kripto. Tetapi harapkan kebimbangan yang sama akan diteruskan ke dalam semua tawaran penajaan pada masa hadapan yang semestinya akan mencetuskan ketekunan yang lebih besar dan kurang toleransi terhadap risiko. Organisasi sukan akan menggunakan pendekatan yang sangat berhati-hati apabila mempertimbangkan perkongsian dengan syarikat berasaskan mata wang kripto, kerana sifat industri yang sangat tidak menentu dan hampir tidak terkawal, tetapi tahap penelitian yang lebih tinggi juga akan digunakan untuk rakan kongsi syarikat yang membawa apa-apa yang kurang daripada kedudukan lama. dan rekod prestasi yang terbukti kecemerlangan dan amanah.