Gant Dilancarkan Semula Di AS Selepas Penyegaran Jenama Utama, Merancang Kedai Pop-Up dan Bilik Pameran New York

Gant akan pulang - ke Amerika.

Jenama itu, yang telah mengalami peremajaan besar, dilahirkan di New Haven Connecticut pada tahun 1949, tetapi hilang arah di AS semasa ia beribu pejabat di Eropah. Gant mengadakan pelancaran secara senyap bulan lepas di negara ini, dan tahun depan akan membuka bilik pameran merangkap kedai timbul di Jalan Mulberry SoHo. Jenama itu, yang tidak dijual di Amerika Syarikat selama dua setengah tahun, membawakan rupa retro baharunya ke Manhattan dan seterusnya.

Ruang berbilang fungsi di SoHo akan berfungsi sebagai wajah jenama di AS Gant boleh menggunakan ruang itu untuk bilik pameran merangkap kedai timbul. Syarikat itu mempunyai pajakan ke atas ruang untuk beberapa tahun akan datang, tetapi mungkin mengatasi kedai kecil itu sebelum itu.

Pelancaran semula ke AS bulan lepas adalah simbolik kepulangan, dan menandakan detik strategik yang penting dalam peremajaan jenama. "Sangat sukar untuk kami bercakap tentang diri kami sebagai jenama pakaian sukan fizikal tanpa kehadiran fizikal di New York dan bandar lain," kata Christopher Bastin, pengarah kreatif.

“Bagi kami, kedai itu menjadi sebuah alam semesta jenama kecil, di mana kami boleh menunjukkan koleksi kepada orang ramai, mempunyai bilik pameran, dan duduk di sana dan bekerja serta mereka bentuk koleksi,” tambahnya. “Ia tidak akan menjadi cerita pop timbul biasa anda. Kami akan menjadi lebih banyak ruang jenama pada mulanya, dan kemudian, kami akan memikirkan apa yang perlu dilakukan dengannya.”

"Kami mempunyai terlalu banyak kedai dan pejabat yang besar dengan ramai orang yang terlibat di AS," kata Eleonore Säll, EVP jenama global. “Apabila wabak itu datang, ia adalah masa yang baik untuk kami berundur dan berehat dan melihat cara kami mendekati AS yang masuk akal, kedua-duanya dari perspektif perniagaan dan perspektif jenama.

“Ramai pengguna merasakan jenama ini bukan untuk mereka, atau mungkin jenama ayah saya,” kata Säll. “Ia sangat kabur dan pasaran di sini adalah tempat yang sangat berbahaya jika anda tidak mempunyai personaliti jenama atau kehilangan terasnya.

Koleksi itu kelihatan seperti persilangan antara gaya preppy tradisional dan "The Royal Tenenbaums," filem Wes Anderson 2001 tentang keluarga sipi.

"Kami perlu mengubahnya sekarang," kata Bastin. "Kami terpaksa kembali kepada keperibadian kami, kembali ke akar umbi kami, dan menjadi lebih Gant, sambil menjadi sangat kontemporari. Ternyata kami betul tentang kedudukan yang kami pilih untuk memulakan jenama itu. Produk ini sangat cantik dan sangat pantas sekarang. Pada tahun depan, kita boleh menyemak hampir semua kotak. Sementara itu, kami mempunyai tahun rekod untuk Gant dalam hal nombor.”

Ketua Pegawai Eksekutif Gant Patrik Soderström berkata jenama itu akan menghasilkan $1.3 bilion dalam jualan tahun ini. “Kami menyasarkan untuk menjadi lebih baik tahun ini dengan peningkatan 24% hingga 25% berbanding 2021 dan jelas 2020. Kami meningkat 26% pada 2021 berbanding 2020,” katanya. “Jelas sekali kami dalam perjalanan jarak jauh, tetapi melihat kepada jumlahnya, kami agak berjaya ketika ini dalam hal penjenamaan semula dan hala tuju jenama. Eropah adalah perniagaan utama kami sekarang.

"Kami sedang meneroka China dan India dan Australia," kata Soderström. “Kami akan kembali dengan tapak e-dagang kami di AS Pada masa ini, kami sedang melihat bakal rakan kongsi di AS Kami akan menyasarkan pelanggan borong bergerak ke hadapan.”

Gant tidak tergesa-gesa melakukan apa-apa. “Kami mahu memastikan kami mengambil kedudukan dan rakan kongsi yang betul dan pelanggan borong yang betul, jadi kami mengambil langkah demi langkah untuk memastikan kami tidak berlari terlalu laju,” “kata Soderström.

"Kemasukan semula Gant ke AS bukan sahaja satu peristiwa penting, tetapi juga simbol tentang maksud jenama itu: meraikan akarnya sambil memperbaharui dirinya dan berkembang ke wilayah baharu, sentiasa dalam cara yang bermakna dan tulen," kata Thierry Guibert , Ketua Pegawai Eksekutif MF Brands Group, ibu bapa Gant, yang juga memiliki Aigle, Lacoste, The Kooples dan Techfibre.

AS akhirnya boleh menjadi pasaran terbesar Gant, tetapi ia tidak akan berlaku dalam sekelip mata. "Memandangkan jenama itu dilahirkan di AS, negara ini mempunyai potensi besar," kata Soderström. “Tetapi ia juga hakikat bahawa AS memberi kesan kepada seluruh dunia dalam hal gaya hidup. Ia penting bagi kami sebagai jenama. Jika semuanya berjalan lancar seperti yang kami jangkakan, diharapkan AS akan menjadi salah satu pasaran yang lebih besar dalam tempoh tiga hingga lima tahun akan datang.”

Gant menemui tempat yang menarik dalam pakaian sukan Amerika yang ingin digunakannya. "Kami mendapati bahawa kami boleh mengubah visi kami dengan cepat dan kandungan media sosial kami dan cara kami menggambarkan diri kami kepada pengguna," kata Bastin. “Kami berada di lebih 80 negara sekarang dan kami mempunyai peminat yang sangat setia. Apa yang kami sedar ialah kami benar-benar perlu mula mengisi dengan pengguna baharu.

"Kami melihat apa yang dilakukan oleh pertandingan itu, dan melihat kembali pada diri kami sendiri dan tidak cuba mengubah Gant, sebaliknya menjadi lebih Gant," kata Bastin. "Kami menemui tempat yang menarik ini di mana kami boleh menjadi lebih berani dan lebih bergaya sambil memenuhi keperluan pengguna yang sudah menyukai jenama itu."

Bastin mengimbas kembali sejarah dan warisan Gant untuk mendapatkan inspirasi apabila dia memikirkan ke mana arah tuju fesyen dan ke mana arah tuju pakaian sukan secara umum. "Memanfaatkan sejarah kami adalah sesuatu yang menjadi sangat penting, jadi apa sahaja yang kami lakukan ia berkaitan dengan DNA jenama."

Gant baharu pastinya menarik pengguna yang lebih muda, kata Bastin. "Bukannya gaya itu semestinya menentukan umur, tetapi kami dapat melihat bahawa kami mendapat lebih banyak tarikan dengan pengguna yang lebih muda daripada yang kami ada sebelum ini," katanya. “Kami juga mendapat daya tarikan dengan lebih ramai pengguna ke hadapan fesyen berbanding sebelum ini.

"Jika kita melihat di mana kita mungkin tiga atau empat tahun lalu, Gant adalah jenama yang lebih selamat," tambah Bastin. “Mungkin kita tidak menerima warisan kita seperti sekarang. Apa yang kami dapat lihat ialah kebanyakan pengguna tidak berminat dengan apa yang kami lakukan. Senang mendapat pengesahan tentang apa yang anda lakukan dengan perubahan besar ini.”

Di peringkat global, perniagaan Gant merangkumi 70% lelaki dan 30% wanita. Syarikat itu mempunyai koleksi wanita penuh sejak 2004. Setiap produk Gant telah disentuh oleh penjenamaan semula, termasuk koleksi kasut, cermin mata dan rumah. "Jika anda meninggalkan satu bahagian, agak sukar untuk mendapatkan segala-galanya," kata Bastin. "Perubahan telah benar-benar dilaksanakan secara menyeluruh."

Gant akan membuka perdana baharu di Sepanyol, perdana baharu pertama yang dibuka sebentar lagi. Akan ada lebih banyak perdana, kata Soderström. Syarikat itu sedang mencari untuk membuka kedai di seluruh dunia dengan langkah demi langkah yang disengajakan, dan mungkin melakukannya di AS tetapi belum memutuskan masanya.

Di seluruh dunia, terdapat kira-kira 850 tempat jualan Gant, termasuk kedai milik syarikat dan yang dibuka melalui anak syarikat dan bersama-sama dengan pengedar. Itu termasuk sudut di gedung serbaneka. "Sweden adalah pasaran terbesar," kata Soderström. “Di tempat lain di luar Sweden kami mempunyai potensi besar, tidak kira di mana kami berada di dunia.

"Kami fikir apa yang kami bawa ke meja adalah warisan kami," kata Bastin. “Kami adalah salah satu daripada beberapa jenama pakaian sukan Amerika yang telah wujud sejak kelahiran pakaian sukan Amerika. Ia akan menjadi pembaptisan api, sudah pasti, tetapi kami sangat teruja untuk mengejar lelaki dan perempuan ini yang berkeliaran di jalan kerana pada dasarnya itulah orang yang kami kejar. Ia akan menjadi menyeronokkan.”