(Bloomberg) — Gap Inc. jatuh pada hari Selasa kerana kenaikan kos dan diskaun menggagalkan pemulihan Sonia Syngal selepas 2 1/2 tahun sebagai ketua pegawai eksekutif peruncit pakaian.
Paling Banyak Dibaca dari Bloomberg
Pengerusi Bob Martin mengambil alih serta-merta sebagai Ketua Pegawai Eksekutif sementara, menurut satu kenyataan lewat Isnin, dan peruncit pakaian itu menurunkan jangkaannya untuk peratusan margin operasi suku kedua kepada sifar kepada sedikit negatif. Saham itu, yang jatuh sebanyak 8.7% dalam dagangan New York, telah kehilangan lebih separuh nilainya setakat tahun ini.
Syngal telah diupah sejurus sebelum wabak itu, yang menjejaskan permintaan dan meningkatkan tumpuan pada membeli-belah dalam talian di tengah-tengah penutupan kedai wajib. Kesilapan langkah seperti pelaksanaan kekok saiz wanita yang diperluaskan di rangkaian Tentera Laut Lama syarikat itu, yang eksekutif tertingginya meninggalkan awal tahun ini, menyebabkan tahap inventori membengkak seperti permintaan yang mungkin telah meningkat.
"Beberapa pemangkin yang mengecewakan kini telah melanda, kes lembu jantan telah dihapuskan dalam jangka masa hampir hingga sederhana," kata penganalisis Wells Fargo yang diketuai oleh Ike Boruchow dalam satu nota.
Pada awal tahun 2020, Syngal, kini berusia 52 tahun, telah mengambil alih untuk menggantikan seorang CEO yang secara tiba-tiba berlepas diri di tengah-tengah masalah operasi. Pendahulu Art Peck pergi selepas rancangan dibatalkan untuk memisahkan Tentera Laut Lama dan gagal menghidupkan semula pertumbuhan jualan. Syngal pernah menjadi ketua Tentera Laut Lama, yang menjana lebih separuh daripada pendapatan syarikat.
Pemergian Syngal mengurangkan lagi perwakilan wanita di bahagian atas syarikat awam AS. Pada masa ini terdapat 33 syarikat terkemuka wanita dalam Indeks S&P 500, menurut data yang dikumpulkan oleh Bloomberg. Jurang telah dialih keluar daripada indeks pada awal tahun.
Street Wrap: Jurang berkurangan akibat penyingkiran CEO kerana diskaun yang besar menjejaskan keuntungan
Selepas mengambil alih pada Mac 2020, Syngal serta-merta terpaksa menavigasi Covid-19. Dia menyelia pelaksanaan pantas pengambilan tepi jalan dan pengembangan e-dagang — langkah yang dipuji oleh pelabur.
Dia tidak dapat mengekalkan momentum itu, bagaimanapun. Syarikat secara keseluruhan nampaknya bergelut untuk memanfaatkan perubahan pesat dalam trend pakaian apabila pejabat dibuka semula dan pengguna beralih daripada pakaian yang selesa, seperti pakaian sukan, memihak kepada pakaian kerja. Rangkaian Banana Republic kelas atasan Gap adalah yang menonjol pada suku lepas, tetapi itu tidak mencukupi untuk mengatasi kelemahan di bahagian lain.
Selain itu, perjanjian untuk menghasilkan pakaian dengan jenama Yeezy Kanye West telah gagal menjana hasil yang bermakna. Selepas mengumumkan projek itu dengan meriah, eksekutif Gap kebanyakannya diam mengenai isu itu.
Kelemahan Kembali ke Sekolah
Kesilapan langkah syarikat tidak tepat pada masanya kerana industri runcit bersiap sedia untuk musim kembali ke sekolah, salah satu masa membeli-belah terbesar dalam setahun. “Sebagai jenama keluarga, ini mempunyai kesan halo kompaun. Apabila kami tidak bersalin untuk ibu, dia kurang berkemungkinan datang ke Old Navy untuk anak-anaknya,” kata Syngal semasa panggilan pendapatan terbaru syarikat itu.
Gap, yang turut mengendalikan Athleta sebagai tambahan kepada jenama senamanya, menjangkakan $50 juta caj pengangkutan udara dan kos lain yang akan mengimbangi keuntungan operasi pada suku kedua fiskal.
Syarikat itu melihat Old Navy mencecah $10 bilion dalam jualan menjelang 2023. Old Navy menambah lebih banyak pakaian wanita bersaiz besar untuk mengembangkan daya tarikan, tetapi langkah itu berbalas apabila pelbagai saiznya tidak seimbang, dengan terlalu banyak saiz dalam stok dan tidak mencukupi saiz yang lain . Itu membawa kepada pemotongan pesanan untuk suku ketiga.
Pengumuman itu menyusuli pengurangan sebelumnya dalam tinjauan pendapatannya. Peruncit menjangka untuk mengatasi kelebihan inventorinya dengan diskaun yang tinggi, yang akan mempengaruhi keputusannya.
“Tentera Laut Lama menuju ke arah yang salah dan itu tidak boleh berlaku kerana ia sangat kritikal kepada keseluruhan perniagaan,” kata penganalisis Morningstar David Swartz. "Adalah jelas bahawa beberapa strategi yang Syngal sendiri adalah penyokong telah gagal, seperti saiz yang diperluaskan."
Peruncit pakaian itu juga mengupah Horacio "Haio" Barbeito sebagai CEO baharu Tentera Laut Lama. Barbeito akan menyertai Gap selepas kerjaya selama 26 tahun di Walmart Inc., di mana beliau baru-baru ini berkhidmat sebagai Ketua Pegawai Eksekutif operasi gergasi runcit di Kanada, pasaran asing terbesar kecuali Mexico. Sebelum itu, beliau mengetuai perniagaan Walmart di Argentina dan Chile.
(Kemas kini dagangan saham)
Paling Banyak Dibaca dari Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Sumber: https://finance.yahoo.com/news/gap-ceo-syngal-fired-failing-134750225.html