Gatorade menambah kafein pada barisannya dengan minuman tenaga Fast Twitch

Gatorade memasuki kategori minuman tenaga dengan spin-off berkafein yang dipanggil Fast Twitch.

Ia mewakili lagi satu lagi contoh syarikat minuman mengaburkan garis antara kategori minuman, berusaha untuk memanfaatkan kesetiaan jenama sedia ada sambil memasuki kategori yang berkembang pesat. Syarikat induk Gatorade, PepsiCo, telah mengembangkan Mountain Dew menjadi minuman beralkohol dan tenaga.

Syarikat itu berkata Fast Twitch direka untuk memberi semangat tambahan kepada atlet sebelum bersenam. Pasaran untuk serbuk sebelum bersenam semakin berkembang, didorong oleh peneraju industri seperti Cellucor C4 dan RSP Nutrition. Tetapi beberapa minuman sebelum bersenam wujud, dan ramai pengguna sebaliknya beralih kepada minuman tenaga berkarbonat dan manis.

Anuj Bhasin, pengurus besar Gatorade, berkata kira-kira 32 juta pengguna menolak kategori minuman tenaga kerana kesan kesihatan yang negatif. Fast Twitch bertujuan untuk menarik pengguna tersebut, menawarkan banyak kafein tetapi tiada gula atau pengkarbonan.

Minuman baru itu dijadualkan untuk dilancarkan pada bulan Februari, tetapi pemain NFL akan meminumnya di luar semasa musim akan datang sebagai sebahagian daripada perjanjian eksklusif dengan liga. Bhasin berkata Gatorade bekerjasama dengan NFL dan pakar prestasi sukannya untuk membangunkan formula khusus.

Produk siap datang dalam botol kecil 12-auns dengan pembungkusan berwarna terang. Walaupun lebih kecil, rasanya hampir sama dengan Gatorade tradisional. Sebotol Fast Twitch mengandungi elektrolit, vitamin B dan 200 miligram kafein. Sebagai perbandingan, tin 12-auns Red Bull mempunyai hampir separuh daripada kafein tetapi 37 gram gula. Bolt24, satu lagi cabang baru Gatorade, hanya mempunyai 75 miligram kafein dalam talian Energize, yang sedang dihentikan secara berperingkat.

"Dua ratus miligram adalah jumlah yang tepat untuk membantu atlet mencari faedah untuk prestasi senaman," kata Matthew Pahnke, saintis utama kanan di Institut Sains Sukan Gatorade.

Sejak penciptaannya hampir enam dekad yang lalu, Gatorade telah membina jenamanya pada penghidratan, menyebarkan berita tentang faedah elektrolit dan karbohidrat. Tetapi kafein adalah diuretik semulajadi, mengeluarkan garam dan air dari badan. Akibatnya, Fast Twitch bertujuan untuk mendahului meminum minuman yang lebih menghidratkan semasa senaman sebenar, kata syarikat itu.

"Kami tahu atlet akan mencampur dan memadankan perkara," kata Pahnke.

Fast Twitch akan menyasarkan pengguna yang berumur 18 tahun ke atas kerana kandungan kafein yang tinggi, menurut Bhasin.

Fast Twitch mengikuti dorongan yang lebih luas oleh Pepsi ke dalam minuman tenaga.

Sepanjang tiga tahun lepas, syarikat itu membeli Rockstar Energy dengan harga $3.85 bilion, melancarkan Mtn Dew Rise Energy dengan pengesahan superstar NBA Lebron James dan memperoleh pegangan minoriti dalam pembuat minuman tenaga yang akan datang celsius untuk $ 550 juta.

Celsius ialah pesaing berpotensi untuk Fast Twitch. Orang baru memasarkan minumannya sebagai "minuman kecergasan," dan pemasarannya menunjukkan model menghayun loceng cerek dan meregang.

Seorang lagi pencabar juga mempunyai hubungan dengan syarikat induk Gatorade. Bang Energy, yang baru-baru ini menamatkan perjanjian pengedaran yang sengit dengan Pepsi, memasarkan dirinya sebagai minuman prasenaman atau pemulihan. Selain mengandungi kafein yang tinggi, ia menggembar-gemburkan "super creatine," yang mendakwa dapat meningkatkan prestasi otot, tetapi tanpa gula.

Tetapi Pepsi sudah pun menjadi peneraju dominan dalam kategori minuman sukan AS, memegang 73.2% bahagian pasaran dengan Gatorade dan G Zero, menurut data Euromonitor International. Bodyarmor melonjak ke tempat kedua pada 2021 dengan 11.7% bahagian pasaran, mengatasi Coca-Cola's Powerade. Coke membeli kawalan penuh Bodyarmor pada bulan November dengan harga $5.6 bilion dalam permainan untuk meningkatkan bahagian pasarannya.

Perubahan citarasa pengguna menyebabkan pertumbuhan jualan yang perlahan untuk pasaran minuman sukan, walaupun orang dewasa AS lebih banyak bersenam. Tindak balas selama bertahun-tahun daripada penggubal undang-undang dan pakar pediatrik tentang jumlah gula dan kalori yang tinggi minuman sukan juga tidak membantu.

Tetapi Gatorade membuat kemunculan semula, memfokuskan pada pilihan dengan lebih banyak elektrolit dan kurang gula, seperti spin-off terbaru G Fit, Gatorlyte dan Bolt24. Pada suku kedua, Pepsi melaporkan pertumbuhan hasil dua angka untuk jenama Gatorade.

Walau bagaimanapun, tidak semua inovasi Gatorade telah membuahkan hasil. Versi organik minuman yang dikeluarkan pada 2016 gagal dikeluarkan dan telah dihentikan beberapa tahun kemudian.

Tenaga mewakili peluang dalam segmen yang berkembang pesat, tetapi ia tidak mempunyai kepercayaan daripada pengguna yang bersenam. Gatorade, sebaliknya, telah mendapat banyak kepercayaan daripada pangkalan pelanggan tersebut.

"Kami mendapati ini adalah tempat yang menarik untuk membawa jenama baharu ke pasaran, dengan perbezaan daripada pembuat Gatorade, sama seperti Propel," kata Bhasin.