Gen Z memacu jualan mewah apabila pembeli kaya semakin muda

Pembeli-belah mewah semakin kaya dan lebih muda, dengan pembelian oleh beberapa pengguna terbaharu dijangka berkembang tiga kali lebih cepat daripada generasi yang lebih tua sepanjang dekad akan datang, menurut laporan baharu.

Generasi Y, juga dikenali sebagai milenium, dan Generasi Z menyumbang semua pertumbuhan pasaran mewah tahun lepas, menurut laporan daripada Bain & Co. Perbelanjaan oleh Gen Z dan Generasi Alpha yang lebih muda, atau mereka yang berumur di bawah 13 tahun, dijangka akan membentuk satu pertiga daripada pasaran mewah menjelang 2030, mencerminkan "sikap yang lebih matang terhadap kemewahan" dalam kalangan golongan muda berbanding generasi yang lebih tua, kata laporan itu.

Pengguna Gen Z mula membeli barangan mewah — segala-galanya daripada beg tangan dan kasut berjenama, jam tangan, barang kemas, pakaian dan produk kecantikan — pada usia 15 tahun, tiga hingga lima tahun lebih awal daripada generasi milenium, kata laporan itu.

“Menjelang 2030, generasi muda (Generasi Y, Z, dan Alpha) akan menjadi pembeli kemewahan terbesar setakat ini, mewakili 80% daripada pembelian global,” katanya.

Jualan mewah setakat ini sebahagian besarnya kebal terhadap kenaikan kadar faedah, ekonomi yang perlahan dan inflasi yang tinggi. Bain menganggarkan bahawa jualan global jualan barangan mewah peribadi melonjak 22% pada 2022, kepada 353 bilion euro, atau kira-kira $381 bilion.

Tahun ini, jualan mewah dijangka berkembang antara 3% dan 8%, bergantung kepada pemulihan China dan ekonomi di AS dan Eropah.

AS memperoleh semula tempat teratas untuk jualan mewah pada 2022, mengatasi China, dengan pertumbuhan jualan 25% dan jumlah jualan sebanyak 113 bilion euro, atau kira-kira $121 bilion. Jualan mewah China turun 1% disebabkan sebahagian besarnya penguncian Covid. Eropah juga menyaksikan pertumbuhan kukuh, pada 27%, dibantu sebahagian besarnya oleh pelancong Amerika yang membelanjakan barangan mewah di Eropah sepanjang musim panas.

Aksesori, diterajui oleh beg tangan, menerajui pertumbuhan pada 2022 dan dijangka terus memacu jualan barangan mewah pada tahun-tahun akan datang.

Jualan barangan kulit melonjak 23% hingga 25% tahun lepas, dan meningkat lebih 40% daripada paras pra-Covid. Walaupun model baharu dan “produk wira” menyumbang sebahagian daripada pertumbuhan itu, pemacu pertumbuhan terbesar datang daripada kenaikan harga — seperti beg kecil Flap Klasik Chanel, yang kini berharga lebih 60% lebih tinggi berbanding sebelum wabak. Bain menganggarkan bahawa 70% pertumbuhan jualan barangan kulit pada tahun 2022 datang daripada kenaikan harga.

Penganalisis dan eksekutif mewah berkata tarikan jenama mewah kepada pengguna yang lebih muda terikat dengan lonjakan dalam penciptaan kekayaan sejak beberapa tahun lalu, bersama dengan media sosial.

"Apa yang telah berubah ialah tahap kemewahan pelanggan AS, dan kelaziman media sosial yang memberitahu pelanggan apa yang menarik," kata Jan Rogers Kniffen, Ketua Pegawai Eksekutif firma perunding runcit J Rogers Kniffen WWE. “Generasi sebelum Z's meningkatkan usia pembelian mewah pertama kepada 18 hingga 20. Bukankah 15 hingga 17 adalah perhentian logik seterusnya? Adakah itu bahagian bawah? Mungkin tidak."

Membeli kasut dan beg tangan mewah dalam talian telah menjadi lebih mudah diakses sejak beberapa tahun kebelakangan ini kerana syarikat mewah telah menerima jualan dalam talian dan pelbagai tapak web mewah terpakai telah muncul.

Bain berkata Web 3.0, termasuk metaverse dan NFT - sejenis aset digital yang dipanggil token tidak boleh kulat - akan membantu jualan mewah masa depan kepada pengguna yang lebih muda dengan lebih jauh lagi.