Gen Z suka Minions, horror dan Dwayne 'The Rock' Johnson

Gen Z telah menjadi teka-teki kepada industri hiburan selama bertahun-tahun. Tetapi kini terdapat lebih banyak cerapan tentang perkara yang mereka suka.

Jawapan ringkas: Minions dan Dwayne "The Rock" Johnson, menurut data baharu daripada syarikat perisikan keputusan Morning Consult.

Jawapan panjang: Generasi Z sesuai dengan beberapa acuan yang sama seperti generasi muda terdahulu, iaitu berkongsi kecintaan terhadap komedi dan seram, tetapi demografi semasa ini juga sangat sedar tentang cara mereka menghabiskan masa mereka, lebih suka episod TV yang lebih pendek dan filem cereka yang lebih pendek. Mereka juga menghabiskan lebih sedikit masa memakan berita daripada sumber media tradisional.

Berumur 13 hingga 25 tahun, kohort ini membesar dengan internet dan media sosial dan bersedia untuk mewarisi ekonomi yang kukuh dengan kadar pengangguran yang hampir mencatat rekod rendah.

Kemudian wabak itu menular.

Studio sudah bergelut untuk mencapai kumpulan yang celik teknologi ini sebelum Covid-19 menutup pawagam dan mendorong penonton ke arah pilihan penstriman dan hiburan media sosial seperti TikTok. Kini, Hollywood sedang berebut untuk bukan sahaja meningkatkan produksi, tetapi juga untuk menyesuaikan diri dengan penonton generasi muda ini. Dan amat penting untuk showbiz memahami citarasa generasi apabila ia semakin matang.

"Mungkin tidak terlalu mengejutkan bahawa Gen Z berada di seluruh media sosial," kata Saleah Blancaflor, wartawan perniagaan hiburan di Morning Consult. "Penyelidikan Morning Consult kami mendapati bahawa majoriti Gen Z mendengar tentang keluaran akan datang daripada orang yang menyiarkannya di media sosial."

Blancaflor menunjukkan arah aliran “#GentleMinions”, yang mendapat populariti di TikTok semasa keluaran tahun ini Sejagat dan Illumination "Minions: The Rise of Gru," acontoh terbaik tentang bagaimana Gen Z mendengar tentang tayangan filem dan boleh berhimpun untuk memacu jualan tiket box office.

Trend ini menyaksikan kumpulan penonton wayang muda berpakaian formal untuk menghadiri tayangan filem itu. Filem itu memperoleh kutipan $107 juta di dalam negara pada hujung minggu pembukaannya, dengan orang yang berumur 13 hingga 24 menyumbang 56% daripada resit box office, menurut data PostTrak daripada Comscore.

Francais Despicable Me yang merangkumi "Rise of Gru" mempunyai pangkalan peminat yang lebih besar di kalangan Generasi Zer Amerika berbanding harta hiburan lain, menurut Morning Consult.

Sony Francais "Jumanji" adalah yang kedua, didorong oleh kecintaan Gen Z terhadap The Rock — Morning Consult berkata 73% responden mempunyai pendapat yang baik tentang bintang aksi itu.

Seterusnya datang Disney's Marvel Cinematic Universe dan "Pirates of the Caribbean," dan kemudian "Jurassic Park" Universal. Netflix's "Stranger Things" adalah keenam, dan DC Universe, dimiliki oleh Penemuan Warner Bros., kedudukan ke-10.

Gen Z telah membesar dengan Minions. "Despicable Me" pertama dikeluarkan lebih sedikit daripada 12 tahun yang lalu.

"Banyak hartanah yang disebut dalam tinjauan yang kami lakukan cenderung menjadi lebih popular dengan milenium," jelas Blancaflor. “Lord of the Rings dan Star Wars adalah sedikit lebih rendah dalam senarai daripada Minions atau Jumanji. Filem-filem itu, dan juga banyak filem Marvel, keluar sedikit sebelum Gen Z mula meningkat usia."

Ini berkemungkinan bermakna Universal berada di landasan yang betul menyinari lebih banyak kandungan Minions. “Despicable Me 4” dijadualkan untuk tayangan pada Julai 2024.

Selain menikmati kandungan komedi, Morning Consult menentukannya Gen Z suka filem seram lebih ketara daripada orang awam.

Data firma itu menunjukkan bahawa 1 daripada 3 orang dewasa Gen Z menonton filem seram di pawagam pada musim gugur ini, peratusan keluar mengundi yang ketara memandangkan studio dan panggung wayang Hollywood mendapati sukar untuk membawa kembali penonton secara konsisten sejak wabak itu.

"Gen Z menjadi penonton yang lebih dipercayai," tulis Blancaflor dalam laporannya mengenai kohort. "Terutama, untuk perkara yang menakutkan."

Dia menyatakan bahawa keluaran seram asal baru-baru ini seperti "Barbarbian" Sony Pictures dan "Smile" Paramount Pictures telah melepasi jangkaan di box office tempatan atas kekuatan penonton yang lebih muda ini.

“Mesej kepada studio: lebih banyak seram, komedi dan komedi seram Gen Zers citarasa dalam genre adalah serba boleh,” tulis Blancaflor. "Mereka mahu filem dan rancangan TV menakutkan mereka hampir sama seperti mereka mahu mereka ketawa."

Memandangkan Hollywood ingin menarik penonton wayang, terutamanya yang lebih muda, kembali ke pawagam, Morning Consult mencadangkan mereka meletakkan dolar pemasaran ke arah pengiklanan di platform seperti TikTok tempat Gen Z tinggal.

Data menunjukkan majoriti generasi mendengar tentang rancangan filem dan televisyen yang akan datang daripada siaran media sosial. Lebih separuh daripada Gen Zers melihat, membaca atau mendengar tentang trend #GentleMinions di TikTok dan digalakkan untuk menonton filem itu di pawagam dan merakam diri mereka berpakaian sut dan cermin mata hitam.

Keputusan yang sama dilihat untuk pemasaran media sosial "Senyuman", yang menyaksikan pelakon upahan menghadiri permainan MLB yang disiarkan di televisyen, antara lokasi lain, dan memberikan senyuman menyeramkan di hadapan kamera.

Selain itu, aplikasi seperti TikTok telah membentuk berapa banyak Gen Z mahu menghabiskan menonton TV atau menonton filem, lapor Morning Consult.

Walaupun TV berprestij membawa era rancangan TV yang panjang, seperti episod "Game of Thrones" selama satu jam di HBO dan filem blockbuster telah berkembang untuk ditayangkan melebihi tiga jam, Gen Z menolak aliran ini.

Gen Z mahukan episod TV selama 45 minit atau kurang, Morning Consult melaporkan, dengan 35% responden memanggilnya sebagai masa tayangan yang ideal dan 34% memilih episod 30 minit. Untuk filem, Gen Z berkata mereka lebih suka filem itu berdurasi antara dua hingga dua setengah jam.

Walaupun sesetengah perkhidmatan penstriman, seperti Netflix, telah bereksperimen dengan panjang persembahan, yang lain telah membetulkan kursus terlalu jauh, kata Blancaflor. Dia menunjuk Quibi, aplikasi hiburan bentuk pendek yang gagal yang cuba membuat episod 10 minit televisyen.

Walaupun Quibi mungkin memahami bahawa khalayak yang lebih muda menikmati kandungan yang lebih padat, pelaksanaannya kurang, kata Blancaflor, menyebabkan aplikasi itu ditutup selepas hanya beberapa bulan.

"Bagaimana generasi ini menghabiskan masa mereka adalah penting dan berharga kepada mereka," katanya.

Pendedahan: Comcast adalah syarikat induk NBCUniversal dan CNBC.