Generasi TikTok Buat Superdry Sejuk Lagi Kata Comeback King Dunkerton

Julian Dunkerton mengasaskan Superdry dari sebuah barrow, mendalangi kebangkitannya kepada jenama fesyen global dan kemudian berhenti pada 2018 selepas berselisih dengan pengurusan terdahulu.

Pada hari Jumaat, barrow menjangkau bulatan penuh kerana Dunkerton - yang kembali ke perniagaan pada 2019 - mengesahkan pemulihan yang luar biasa tetapi juga mengakui bahawa masa sukar dan beban hutang bermakna masa depan jenama itu masih jauh dari pasti.

Pertama, berita baik.

Kumpulan pakaian yang berpangkalan di UK mengumumkan pada hari Jumaat bahawa ia telah kembali untung dan Dunkerton mengisytiharkan jenama itu "sejuk lagi" dengan generasi TikTok.

Mendapat lebih 450,000 pengikut pada akaun TikToknya, dibuka hanya 12 bulan lalu, perniagaan itu juga berkata ia telah meningkatkan pengaruh dalam taliannya daripada 2,000 kepada 2,349 menjelang akhir tahun kewangan.

Itu membantu mengubah kerugian $41.1 juta sebelumnya kepada keuntungan $20 juta yang mengagumkan, tetapi syarikat itu mengakui ia tetap berhati-hati tentang masa depan dan sedang dalam perbincangan mengenai kemudahan overdraf $77.8 juta

Jualan meningkat hampir 10% kepada $667.8 juta pada tahun hingga 30 April, manakala jualan dalam 22 minggu selepas akhir tahun meningkat 7%. Sebagai tanda masa, itu berada pada margin keuntungan yang jauh berkurangan kerana syarikat cuba melindungi pembeli daripada kenaikan kos yang paling teruk.

Tetapi pelabur tidak menunjukkan sikap pendiam seperti itu dan berita itu menghantar saham melonjak hampir 11% menjelang akhir dagangan Jumaat selepas syarikat itu mengesahkan pemulihan dramatiknya dalam kekayaan.

Superdry Untuk Runding Semula Hutang

Sekarang, berita yang tidak begitu baik.

Pertama, Superdry berharap untuk merundingkan semula sehingga $77.8 juta hutang dengan banknya, dan, walaupun prestasi dagangan yang kukuh, Superdry memberi amaran bahawa "ketidakpastian material wujud" sama ada ia akan kekal sebagai usaha berterusan kerana ia merundingkan kemudahan hutang baharu ini. .

Pengurusan mengisytiharkan mereka "tetap berhati-hati" tentang masa depan terdekat dalam menghadapi apa yang mereka gambarkan sebagai "persekitaran makroekonomi yang mencabar, tahap inflasi yang tinggi, dan potensi kesannya terhadap corak perbelanjaan pengguna".

Dan mereka juga menegaskan bahawa masa bermakna mereka terpaksa melemparkan gambaran yang jauh lebih suram daripada yang mereka rasa akan terungkap.

Shaun Wills, ketua pegawai kewangan Superdry, adalah yang paling riuh rendah kerana dia menegaskan dia "yakin dengan hasil yang positif" untuk merundingkan semula hutang dan berkata hutang bersih pada masa ini berjumlah kurang daripada $43.3 juta. Syarikat itu tidak memerlukan kemudahan itu sehingga Musim Gugur akan datang, apabila ia membeli saham musim sejuk.

Beliau berkata Superdry terpaksa mengeluarkan amaran berterusan kerana "teknikal" dari segi masa rundingan dan menyifatkan situasi itu sebagai "sangat mengecewakan."

Dia berkata: "Kami sedang mengadakan perbualan yang hebat dan menjangkakan bahawa apabila kami datang ke pasaran dalam masa enam atau tujuh minggu, kami akan dapat bercakap lebih banyak lagi."

Dunkerton Membuktikan Sentuhan Ajaib

Dunkerton berkata Superdry berdagang dengan baik walaupun terpaksa menaikkan harga sebanyak 5% tahun ke tahun, dengan peralihan kepada membeli lebih banyak barangan pakaian lebih dekat dengan musim membantu jenama itu kekal dalam trend.

“Ini adalah masa yang luar biasa untuk runcit dan ekonomi secara amnya, dan seperti semua jenama, kami perlu bekerja lebih keras berbanding sebelum ini untuk memacu prestasi,” katanya. “Berdasarkan latar belakang itu, saya gembira kerana kami berjaya mengembalikan perniagaan kepada keuntungan setahun penuh, didorong oleh peningkatan jualan harga penuh, di samping membuat kemajuan strategik yang kukuh.

“Saya berbangga dengan langkah yang telah dicapai oleh pasukan kami, menyampaikan produk yang hebat sambil turut membuat perubahan langkah dalam keupayaan sosial dan digital kami serta kemajuan sebenar ke arah objektif kemampanan kami.”

Bagi masa terdekat, syarikat itu berkata ia menjangkakan pendapatan akan terus pulih sepanjang tahun kewangan 2023, walaupun masih tidak mencapai tahap pra-pandemi.

Keuntungan sebelum cukai terlaras dijangka mencecah antara $11.1 juta dan $22.2 juta pada tahun kewangan.