Solekan glamor dan bersolek kembali, menyerlahkan Macy's dan Ulta

Keluar dengan seluar peluh, dalam dengan blazer, gincu dan cetakan yang mencolok mata pada pakaian.

Rakyat Amerika merapikan almari pakaian mereka dan membelanjakan lebih banyak untuk pakaian, solek dan aksesori yang lebih berpakaian apabila mereka mula keluar lebih banyak dan meneroka kembali ke pejabat. Trend ini amat ketara dalam kalangan pembeli berpendapatan tinggi yang tidak sabar-sabar untuk berbelanja secara berbelanja dengan barangan tersebut sekali lagi, walaupun dalam keadaan inflasi yang melambung tinggi dan ekonomi yang tidak menentu, kata penganalisis dan eksekutif syarikat.

"Topeng akan ditanggalkan," kata Macy Ketua Pegawai Eksekutif Jeff Gennette selepas syarikat itu meningkatkan unjuran keuntungannya dan mematuhi panduan jualannya untuk tahun itu pada hari Khamis.

Sentimen itu disuarakan oleh rentetan peruncit lain yang melaporkan keputusan suku tahunan minggu ini, termasuk rangkaian produk solek dan kecantikan Ulta Beauty dan syarikat induk Antropologi Outfitters Bandar. Orang ramai membayar untuk kelihatan terbaik apabila mereka meninggalkan rumah semula, kata mereka.

Pusingan keputusan terkini menawarkan pandangan yang lebih bernuansa pada ekonomi selepas dua peruncit terbesar — Walmart and Sasaran — menghantar gelombang kejutan ke seluruh pasaran dengan ramalan suram dan amaran bahawa sesetengah pembeli menjadi lebih sensitif harga di tengah-tengah inflasi yang tinggi selama beberapa dekad.

Kenaikan harga makanan dan gas mencubit rakyat Amerika berpendapatan rendah yang menarik balik perbelanjaan, kata eksekutif. Tetapi setakat ini, walaupun ancaman kemungkinan kemelesetan tidak menghalang pengguna berpendapatan tinggi daripada berbelanja untuk barangan yang mereka terlepas semasa hari-hari awal wabak itu.

Di Macy's, Gennette berkata pembeli semakin banyak menghabiskan "jam" menyemak imbas di kedai, terutamanya di pasaran bandar seperti New York. Setahun yang lalu, dia berkata orang lebih cenderung untuk masuk dan keluar.

"Pelanggan mewah itu kembali dengan cara yang besar," katanya dalam temu bual telefon.

Tetapi Gennette menyatakan bahawa pembeli yang membuat kurang daripada $75,000 setahun sedang mencari lebih banyak diskaun.

Perpecahan dalam tingkah laku juga nampaknya berlaku di Urban Outfitters. Rantaian Anthropologie syarikat, yang terkenal dengan pakaian yang suka bermain dan memenuhi keperluan pengguna berpendapatan tinggi, menyaksikan lonjakan jualan 18% pada suku tersebut. Pada rangkaian yang serupa, yang memenuhi keperluan pembeli muda dalam pekerjaan pertama atau kedua mereka, jualan meningkat hanya 1%.

"Terdapat sejenis bifurcation yang telah berlaku," kata Ketua Pegawai Eksekutif Urban Outfitters Richard Hayne pada panggilan persidangan petang Selasa.

Tetapi pembeli yang cuba menjimatkan mungkin sanggup berbelanja untuk mendapatkan barangan seperti baju atau dompet yang mereka idam-idamkan — terutamanya jika mereka fikir kedai mungkin kehabisan stok, menurut seorang pakar runcit.

“Ia adalah satu pemikiran. Ia adalah psikologi: 'Saya mahu melakukan sesuatu dan saya memerlukan barangan baharu untuk dipakai',” Jan Kniffen, Ketua Pegawai Eksekutif perundingan runcit J Rogers Kniffen Worldwide, berkata dalam temu bual di "Squawk Box" CNBC minggu ini.

Kniffen berkata orang ramai lebih cenderung untuk mencuba dan menjimatkan barangan runcit, di mana pilihan yang lebih murah mungkin tidak begitu berbeza dari segi kualiti daripada jenama terkenal: "Penggantian sangat mudah di ruang runcit," katanya.

Rangkaian solek Ulta Beauty juga mudah mengatasi jangkaan jualan Wall Street minggu ini, dengan pembeli membeli barangan untuk memanjakan diri dan berpakaian untuk perhimpunan sosial. Syarikat itu meningkatkan unjuran tahun penuhnya selepas jualan suku pertama melonjak 18% di lokasi yang ditubuhkan dari setahun lalu.

“Terdapat trend baharu yang akan datang dalam solekan yang kami teruja, pastinya mendorong ke arah penampilan yang berani, cerah, glam, berkilauan,” kata Ketua Pegawai Eksekutif Ulta Dave Kimbell. "Orang ramai sudah bersedia untuk keluar di dunia dan itu ditunjukkan dalam rupa."

Kimbell berkata solekan dilihat sebagai kepuasan yang berpatutan walaupun orang ramai mempunyai bajet yang lebih ketat. Peruncit pakaian Express juga mendapat manfaat daripada keghairahan orang ramai untuk keluar dan berpakaian semula, dengan jualan kedai sama meningkat 31% pada suku tersebut.

"Salah satu trend fesyen utama dalam wanita sekarang ialah sut warna dari kepala ke kaki," kata Ketua Pegawai Eksekutif Express Tim Baxter dalam temu bual telefon. “Kami sudah lama tidak berada dalam kitaran fesyen seperti itu.”

Tingkah laku yang berubah bermakna peruncit yang menjual lebih banyak pakaian kasual, seperti baju tidur dan pakaian peluh, kini mungkin lebih menyakitkan daripada pesaing mereka selepas melihat peningkatan dalam jualan apabila orang ramai berborak di rumah.

Ada yang kini dibebani dengan inventori pakaian mesra pandemik yang mereka sediakan ketika orang ramai mencari keselesaan di atas segalanya. Barang-barang tersebut akhirnya mungkin perlu banyak diskaun.

American Eagle berkata pada Khamis bahawa permintaan pada suku pertama adalah "jauh di bawah" jangkaannya dan mengurangkan ramalan keuntungannya untuk tahun itu. Inventori meningkat 46% daripada setahun yang lalu. Bahagian Aerie syarikat menjual pakaian kasual, peralatan senaman dan pakaian dalam kepada remaja dan wanita yang lebih muda.

Abercrombie & Fitch juga berkata inventori meningkat 45% pada suku pertama fiskalnya dari tahun lalu dan mengurangkan ramalan jualannya untuk tahun tersebut. Dan jualan suku pertama Gap jatuh, diseret ke bawah oleh Old Navy.

"Tahun lepas, kami menang besar dengan aktif dan bulu, dan kanak-kanak dan bayi, yang merupakan tempat manis kami untuk Old Navy," kata Ketua Pegawai Eksekutif Gap Sonia Syngal dalam temu bual telefon. Beliau berkata kepulangan majlis perkahwinan, majlis istimewa dan kehidupan pejabat kini menekan kategori tersebut.

Inventori Gap meningkat 34% dalam tempoh tersebut, dan syarikat mengurangkan panduan keuntungannya untuk 2022. Hanya rangkaian Banana Republicnya, yang memenuhi keperluan pelanggan berpendapatan tinggi, melaporkan peningkatan dalam jualan kedai yang sama.

Di kedai Old Navy Syngal baru-baru ini melawat di mana pendapatan purata di kawasan itu adalah kira-kira $100,000, dia berkata tingkah laku pembeli tidak banyak berubah. Tetapi di lokasi lain di mana purata pendapatan di kawasan itu adalah kira-kira $50,000, dia berkata tekanan kewangan adalah jelas.

"Terdapat lebih banyak tumpuan pada nilai untuk wang," katanya, sambil menambah bahawa orang ramai juga tidak datang sekerap.

Stacey Widlitz, presiden firma perunding runcit SW Retail Advisors, berkata keputusan bercampur-campur di seluruh industri mencerminkan bagaimana ekonomi mempengaruhi orang ramai apabila mereka keluar daripada wabak itu.

“Ia satu anjakan dalam perbelanjaan. Ia satu perubahan tingkah laku. Dan ia melanda syarikat yang berbeza secara berbeza,” katanya.

—CNBC Melissa Repko menyumbang kepada pelaporan ini.