'Glass Onion' Mengupas Potensi Kelemahan Dalam Strategi Keluaran Netflix

Netflix membayar $450 juta yang dilaporkan untuk dua sekuel Pisau Keluar, misteri popular 2019 yang dibintangi oleh Daniel Craig dan Chris Evans yang mencapai kejayaan komersial dan kritikal yang sama.

Jadi nampaknya mengejutkan apabila gergasi penstriman itu menarik sekuel pertama itu, Bawang Kaca: Misteri Pisau Keluar, selepas hanya seminggu di pawagam. Ya, NetflixNFLX
pernah mengikuti strategi yang sama sebelum ini. Tetapi dengan keluaran berprofil tinggi sebegitu, dan dengan begitu ramai yang berteriak untuk melihat sekuel di skrin besar, mengapa mengehadkan pengedaran?

Ini soalan yang mungkin tidak terjawab dalam masa terdekat, dengan Bawang dijadualkan dikeluarkan di Netflix pada Jumaat, sebulan selepas tayangan singkatnya di pawagam. Tetapi ia pastinya akan menjadi kebimbangan bagi para pemegang saham syarikat pada masa hadapan, kerana Netflix cuba menguraikan jarum rumit antara membina buzz yang mendorong langganan dan mendapatkan balik pelaburannya dalam siri ini (sepanjang masa pesaing menggigit pada tumitnya).

Penganalisis box office telah mempersoalkan strategi Netflix. Mereka mengatakan bahawa penstrim meninggalkan wang di atas meja dengan mengehadkan tayangan filem itu kepada hanya satu minggu dan hanya membenarkan 700 pawagam menyiarkan filem itu.

Hanya dalam tujuh hari, Bawang menjadi filem Netflix dengan kutipan tertinggi pernah, walaupun ia mendahului senarai pendek filem syarikat yang telah ditayangkan di pawagam, termasuk Irish and Rome, filem kemudiannya dicalonkan untuk Oscar Gambar Terbaik. Bawang memperoleh $9.4 juta pada hujung minggu pembukaannya dan berjumlah $13.28 juta untuk tujuh hari di pawagam.

Ia mempunyai purata pendapatan setiap teater yang sangat tinggi, setanding dengan filem blockbuster Black Panther 2: Wakanda Selamanya. Penganalisis percaya ia boleh memperoleh empat kali ganda lebih banyak jika ia telah dikeluarkan di lebih banyak teater dan mungkin ratusan juta jika ia telah berada di pawagam lebih daripada seminggu.

Tetapi Netflix telah menentang bahawa, pada asasnya, apa-apa wang yang diperoleh di pawagam hanyalah kuah. Ia mahu kekal dengan model tradisionalnya untuk membina buzz dengan keluaran yang sangat dinanti-nantikan, yang perkhidmatan itu percaya juga akan meningkatkan bilangan pelanggannya. Lagipun, ia telah menyaksikan lonjakan dalam langganan yang dikaitkan dengan keluaran rancangan TV mega-hit seperti bridgerton, Perkara Orang yang tidak dikenali and Permainan Sotong.

Walau bagaimanapun, lebih sukar untuk melakukannya dengan filem. Satu musim rancangan TV boleh ditonton selama 11 jam, dengan janji lebih banyak lagi akan datang pada masa hadapan dengan musim tambahan. Ia agak berbeza untuk filem, iaitu sekali sahaja dan hanya dua jam. Adakah orang ramai mahu melabur dalam langganan untuk satu filem sahaja?

Dalam surat terakhirnya kepada pemegang saham berikutan keputusan suku ketiga 2022 keluaran, Netflix nampaknya menggandakan strategi teaternya. “Kami sentiasa memberi tumpuan untuk memenangi pertandingan untuk tontonan setiap hari. Apabila siri dan filem kami mengujakan ahli kami, mereka memberitahu rakan mereka, dan kemudian lebih ramai orang menonton, menyertai dan tinggal bersama kami,” katanya.

Tetapi Netflix juga baru-baru ini menetapkan duluan untuk kembali pada model perniagaan awalnya apabila ia bermula menerima pengiklanan untuk kali pertama. Laluan itu telah terbukti sukar, dengan beberapa laporan bahawa penstrim itu tidak mendapat jaminan kepada pengiklan selepas sebulan penuh perkhidmatannya pada bulan November dan terpaksa mengeluarkan bayaran balik.

Syarikat itu berkata matlamatnya adalah untuk mengekalkan pertumbuhan hasil peratusan dua angka, walaupun selepas itu kehilangan pelanggan buat pertama kali dalam sedekad pada 2022. "Kami semakin menumpukan pada hasil sebagai metrik barisan teratas utama kami," kata surat itu.

Jadi bolehkah Netflix menggandakan strategi keluaran teaternya berdasarkan "fokus yang semakin meningkat?" Ia sudah melakukannya sekali sebelum ini. Dengan sesaat Pisau sekuel dalam kerja-kerja, backtrack seperti itu tidak akan mengejutkan.