Hasil Iklan Global Untuk Perjuangan Cetakan, Oleh kerana Jumlah Hasil Iklan Hampir $1 Trilion

Menurut laporan terbaru dari penyedia risikan PERANG, hasil pengiklanan global untuk jumlah cetakan diunjurkan berjumlah $47.2 bilion tahun ini, penurunan sebanyak 7.7% daripada 2022. Penurunan itu mengikuti trend baru-baru ini, kerana pasaran iklan global untuk cetakan sejak enam tahun lalu, telah dipotong separuh. Sementara itu, pertumbuhan hasil iklan berterusan untuk media digital dan lebih baru-baru ini untuk media runcit sebagai kenderaan pemasaran. Secara keseluruhannya, WARC menganggarkan pasaran iklan di seluruh dunia mencecah $993 bilion tahun ini dan sepatutnya melebihi $1 trilion hasil tahun depan.

Walaupun penerbit menawarkan media digital kepada pengiklan, hasil itu tidak mencukupi untuk mengimbangi kerugian berterusan daripada jualan iklan cetak warisan. Alex Brownsell ketua kandungan di WARC dan pengarang laporan itu menyatakan, "Untuk jenama berita dan majalah, peningkatan sederhana dalam hasil iklan digital tidak mencukupi untuk mengimbangi kerugian pendapatan iklan cetakan."

Dalam analisisnya, WARC memetik beberapa syarikat media digital yang terus menyedut hasil iklan daripada cetakan. Contohnya, AmazonAMZN
direkodkan $ 37.7 bilion hasil iklan tahun lepas, iaitu 80% daripada jumlah cetakan yang diramalkan akan menjana pada 2023. Jika dibandingkan dengan 2022, hasil iklan Amazon dijangka meningkat sebanyak 20.8% tahun ini. Dijangkakan hasil iklan global Amazon akan melebihi semua cetakan dalam masa terdekat.

Antara penemuan lain daripada laporan tersebut; ialah duopoli digital Alphabet (GoogleGOOG
) dan Meta (Facebook dan Instagram) diunjurkan memperoleh hampir $400 bilion hasil iklan tahun ini, menyumbang kira-kira 40% bahagian daripada jumlah keseluruhan di seluruh dunia. Selain itu, pada tahun ini, hasil iklan untuk pengiklanan video, audio dan luar rumah tradisional akan meningkat hanya 1.6% jika dibandingkan dengan 2016, walaupun, sejak itu, hasil iklan telah berhijrah daripada warisan mereka kepada platform digital. Untuk cetakan, migrasi daripada warisan kepada digital tidak begitu berleluasa.

Tidak lama dahulu, cetakan telah menguasai hasil iklan global. Laporan WARC pada tahun 1980 cetakan menyumbang 62.4% daripada semua perbelanjaan iklan global. Sehingga tahun 2001, televisyen mengatasi akhbar dalam hasil iklan. Pada tahun 2010 dengan kemunculan duopoli digital Google dan Facebook dengan peluang pengiklanan yang mereka sediakan, cetakan masih menyumbang kira-kira 30% daripada hasil global. Di samping itu, pada tahun 2007 hasil iklan global untuk akhbar cetak mencapai paras tertinggi sepanjang masa sebanyak $121.4 bilion, WARC menganggarkan pada tahun 2023 hasil iklan global untuk akhbar akan jatuh kepada $22.8 bilion,

Memandang ke hadapan, hasil iklan global untuk cetakan dijangka terus menurun apabila peluang hasil iklan baharu muncul. Contohnya, ramalan WARC media runcit, dengan keupayaan datanya yang dipertingkatkan, akan menjana pendapatan iklan sebanyak $122 bilion tahun ini. Dengan kematian kuki antara perkara penswastaan ​​lain, media runcit diunjurkan mengatasi hasil iklan televisyen pada 2025.

Satu lagi platform iklan yang diunjurkan untuk pertumbuhan hasil iklan global yang kukuh ialah TikTok. Tahun ini WARC mengunjurkan TikTok menjana $13.2 bilion, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 41.5% daripada $9.3 bilion. Walaupun peningkatan yang kukuh, WARC menjangkakan pertumbuhan pendapatan TikTok akan perlahan tahun ini. Namun begitu, pertumbuhan tahunan TikTok dijangka lebih besar daripada Instagram, Facebook dan YouTube.

Walaupun ramalan suram terdapat beberapa titik terang dengan cetakan. Dalam temu bual dengan WARC, penganalisis media, Brian Morrissey, menyatakan kejayaan hasil iklan digital New York TimesNYT
telah menjadi pelan tindakan untuk perniagaan berita yang mampan dan berskala, setelah menyaksikan peningkatan dalam hasil langganan digital semasa presiden Trump dan COVID-19.