Jenama global ingin meningkatkan pelaburan media

Untuk empat kali Olimpik dan bintang hoki ais pemenang pingat emas Angela Ruggiero, mendapat lebih banyak perhatian media dan wang penajaan untuk sukan wanita datang secara semula jadi.

Semasa hari bermainnya dan berkhidmat sebagai pengerusi Suruhanjaya Atlet IOC, dia mendapat tempat duduk barisan hadapan dengan perbezaan antara sukan lelaki dan wanita. Hari ini, melalui syarikatnya, Makmal Inovasi Sukan, dia berdedikasi untuk mengubahnya.

Ruggiero's Makmal Inovasi Sukan pada hari Selasa mengumumkan perkongsian dengan gergasi perbankan Ally untuk mewujudkan Kelab Sukan Wanita, gabungan jenama dan media utama yang akan berusaha untuk menangani beberapa cabaran dalam membeli inventori sukan wanita dan untuk meningkatkan pelaburan dalam sukan wanita.

Lebih daripada 20 jenama global yang membeli dan menjual media sukan dan penajaan akan berkumpul untuk memacu perbelanjaan media kepada sukan wanita. Mereka termasuk nama seperti Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Coca-Cola, Delta, sebagai tambahan kepada liga seperti WNBA dan LPGA.

Kelab Wanita akan bertemu di sekitar acara media dan sukan penting sepanjang tahun, bermula dengan acara South by Southwest minggu depan di Austin, Texas.

"Sukan wanita telah tiba, dan semua orang bersetuju bahawa ia adalah perniagaan yang bijak untuk melabur," kata Ruggiero. “Tetapi terdapat halangan sebenar yang menghalang jenama daripada meletakkan pembelian media berskala. Kelab Sukan Wanita menangani cabaran ini secara langsung.”

Kelab Wanita cuba menangani isu yang telah menahan sukan wanita selama beberapa dekad: Jenama mengatakan tidak ada liputan media yang mencukupi untuk mewajarkan dolar pengiklanan, manakala penyiar mengatakan tidak ada dolar pengiklanan yang mencukupi untuk mewajarkan liputan media.

Ini bermakna bahawa sukan wanita sering mendapat slot masa yang tidak menguntungkan, yang telah diterjemahkan kepada penonton yang lebih rendah dan tawaran media yang lebih kecil. Ini semua menurun dan bermakna kurang nilai untuk liga dan gaji yang lebih rendah untuk pemain.

Makmal Inovasi Sukan telah menghabiskan masa bertahun-tahun meneliti impak sukan wanita dan mendapati segmen itu mengembangkan peminatnya dua kali lebih pantas berbanding komuniti peminat sukan yang lebih luas.

“[Peminat sukan wanita] menonton lebih lama, mereka lebih setia kepada jenama. Mereka adalah pengguna yang lebih mendalam daripada jenis peminat lelaki kasual,” kata Ruggiero.

“Bagi kami, ia semudah meletakkan perbuatan daripada perkataan. Kami sudah tahu dengan tegas bahawa melabur dalam sukan wanita adalah baik untuk perniagaan,” kata Andrea Brimmer, ketua pegawai pemasaran dan perhubungan awam Ally.

Ally awal minggu ini menyelesaikan pembelian media utama dengan ESPN. Perjanjian satu tahun, berjuta-juta dolar memerlukan 90% daripada pelaburannya akan disalurkan kepada sukan wanita, melalui pengembangan sorotan permainan, kandungan berjenama dan ciri di seluruh ESPN. Syarikat itu juga bekerjasama dengan Liga Bola Sepak Wanita Kebangsaan dan meningkatkan pelaburan medianya dengan CBS untuk meningkatkan perlawanan kejohanan liga menjadi slot masa utama buat kali pertama. Syarikat telah komited untuk mencapai perbelanjaan yang sama rata dalam sukan lelaki dan wanita dalam tempoh lima tahun akan datang.

“Cabaran sebenar ialah memikirkan di mana kami akan meletakkan wang kami. Tiada inventori yang mencukupi dalam sukan wanita untuk menjadikan kita 50-50. Dan itulah masalah yang akan diselesaikan oleh Kelab Sukan Wanita, bersama-sama dengan beberapa jenama terbesar,” kata Brimmer.