Goldman Sachs membuang idea untuk kad kredit terus kepada pengguna

Goldman Sachs telah membatalkan rancangan untuk membangunkan kad kredit berjenama Goldman untuk pelanggan runcit, satu lagi mangsa firma pangsi strategik, CNBC telah belajar.

Tidak lama dahulu, Ketua Pegawai Eksekutif David Solomon memberitahu penganalisis bahawa bank itu sedang membangunkan kadnya sendiri, yang akan menggunakan platform yang dicipta Goldman untuknya. Kad Apple perkongsian.

Ia adalah sebahagian daripada visi bercita-cita tinggi Solomon untuk berkhidmat kepada rakyat Amerika setiap hari dengan menjangkaui kecekapan teras bank pelaburan berusia 154 tahun itu. Kad Goldman akan menjadi sebahagian daripada rangkaian produk, termasuk digital memeriksa akaun, untuk membantu meningkatkan margin keuntungan dan kesetiaan usaha runcitnya, menurut orang yang mempunyai pengetahuan tentang perkara itu.

Visi itu terbongkar selepas Solomon tunduk kepada tekanan untuk membendung kerugian daripada perniagaan penggunanya ketika awan ribut melanda ekonomi AS tahun lepas. Pada bulan Oktober, bank berpecah operasi runcitnya dalam baik pulih korporat dan kemudian berkata ia telah menutup perniagaan pinjaman peribadi Marcus dan rancangan rak untuk menawarkan akaun cek secara meluas.

Apabila ia mengurangkan rancangan untuk menjadi bank utama untuk orang ramai, rasional untuk kad Goldman hilang, kata salah seorang daripada mereka, yang enggan dikenali bercakap tentang bekas majikan.

Eksekutif percaya pengguna akan mengidamkan kad daripada Goldman Sachs. Lagipun, Apple telah menegaskan bahawa Goldman Sachs terukir di belakang kad titaniumnya, bukan jenama Marcus yang diperkenalkan Goldman pada 2016, menurut seseorang yang mengetahui perkara itu.

Ia akan membolehkan bank menjadi lebih memilih siapa yang diluluskannya sebagai pelanggan dan tidak memerlukan perkongsian hasil dengan rakan kongsi, seperti yang dilakukan dengan Apple.

Tetapi pelancaran kadnya sendiri akan menjadi lebih mahal daripada bekerjasama dengan jenama luar, kerana Goldman akan menanggung kos untuk memperoleh pelanggan dan menarik mereka dengan ganjaran. Gergasi kad termasuk JPMorgan Chase and Citigroup mempunyai gabungan produk jenama bersama dengan syarikat penerbangan dan peruncit serta kad langsung mereka sendiri.

Konsep kad Goldman pertama kali muncul pada Okt. 2021 apabila seorang penganalisis bertanya kepada Solomon tentang pelan hala tuju produk penggunanya. Satu idea ialah menggunakan teknologi kad yang dicipta untuk memberi perkhidmatan kepada pelanggan Kad Apple untuk kadnya sendiri, katanya.

"Kami mempunyai platform kad kredit kami sendiri yang saya fikir benar-benar berbeza, dan kami menggunakan kedua-dua perkongsian lain, tetapi juga mempunyai peluang untuk kad proprietari yang sedang dibangunkan," kata Solomon.

Walaupun idea kad yang ditawarkan dengan rangkaian produk perbankan adalah disebutkan seperti baru-baru musim panas lalu oleh eksekutif Goldman Stephanie Cohen, sedikit yang telah dilakukan untuk benar-benar membangunkannya, menurut orang yang mempunyai pengetahuan tentang situasi itu.

Cita-cita bank dalam kewangan pengguna mengatasi keupayaannya untuk melaksanakannya, Solomon mengakui bulan lepas. Ia tidak membantu bahawa produk kad sedia adanya menarik perhatian pengawal selia termasuk Biro Perlindungan Kewangan Pengguna.

"Idea kad kredit Goldman Sachs proprietari yang dihadapi pengguna telah dibincangkan tetapi tidak pernah menjadi bahagian yang bermakna dalam strategi kami," kata jurucakap bank yang berpangkalan di New York itu.