Kebanggaan Golf Merangkul Pertumbuhan, Kelahiran Semula Dalam Dekad Ke-8 Syarikat Legacy

Terdapat banyak perkara yang dibuat tentang evolusi yang berterusan dalam permainan golf tradisional, dan bagaimana perubahan ini telah meletakkan masa depan sukan dengan lebih baik.

Nampaknya pelik untuk memasukkan cengkaman golf dalam perbincangan itu, tetapi dalam beberapa cara jenama lama seperti Golf Pride - yang mengubah kategori dengan cengkaman kulit slip-onnya pada tahun 1949 - adalah mikrokosmos tentang apa yang berlaku dalam industri golf. Generasi pemain golf telah dewasa memainkan genggaman jenama itu. Itulah sebahagian daripada sebab 80% pemain golf profesional mempunyai cengkaman Golf Pride moden pada kelab mereka, walaupun pada hakikatnya syarikat itu tidak mempunyai seorang pemain pelancongan di bawah kontrak.

Sejak Jamie Ledford mengambil alih sebagai Presiden Golf Pride pada 2012, syarikat itu terus berusaha untuk mengejar inspirasi asal itu tentang membentuk masa depan kategori tersebut. Ledford yang telah menerajui usaha dalam beberapa tahun kebelakangan ini seperti Pusat Inovasi Global Golf Pride, Makmal Runcit baharunya, teknologi cengkaman baharu dan kemudahan penyelidikan dan pembangunan di tapak. Dia membimbing hala tuju baharu Golf Pride, jauh daripada pembuatan komponen sekolah lama dan ke arah identiti berteknologi tinggi yang lebih moden.

“Kami baru sahaja mendalami perkara yang boleh dilakukan oleh cengkaman untuk pemain golf dan kami telah cuba untuk tidak bergantung pada kejayaan masa lalu kami,” kata Ledford, yang menyertai Golf Pride sedekad lalu selepas berkhidmat sebagai eksekutif yang berjaya di jenama besar seperti Callaway dan StarbucksSBUX
. “Kami suka sejarah kami. Tetapi jika kita berpegang pada itu, kita akan mengikut cara banyak jenama golf lain. Jadi, kami telah menggandakan idea bahawa genggaman bukan sahaja pemegang getah untuk kelab, ia sebenarnya peralatan persembahan. Kami telah menganggapnya sebagai cabaran dalaman untuk menunjukkan dan membuktikan kebenarannya, dan menggunakannya sebagai asas untuk mengubah kategori.

"Ini adalah masa yang sangat menarik di Golf Pride," tambah Ledford. "Dan dengan cara yang pelik, untuk jenama warisan yang benar-benar lama, kami mempunyai kelahiran semula yang sebenar."

Apabila bercakap mengenai cengkaman - satu-satunya bahagian kelab yang disentuh oleh pemain golf pada setiap hayunan - terdapat elemen prestasi penting melalui hayunan dan dalam keadaan yang berbeza. Kemudian ada aspek kesesuaian, tidak seperti kasut. Ini tidak semestinya berkaitan dengan saiz tangan, tetapi perasaan untuk pemain golf. Dan semakin banyak lagi, terdapat komponen gaya untuk pemain golf apabila ia berkaitan dengan cengkaman.

"Kami cuba untuk bekerja pada semua bidang itu sambil menjadikan kategori lebih mudah dan lebih mudah untuk pemain golf," kata Ledford. “Itulah yang telah membantu kami berkembang dari semasa ke semasa. Saya benar-benar mendapati semangat yang diperbaharui di Golf Pride dengan cara itu.”

Lunsford menganggarkan 5 hingga 6 juta pemain golf setahun menggunakan genggaman Golf Pride.

Dan kini syarikat itu melibatkan sebahagian daripada mereka dengan cara yang berbeza dan lebih mendalam. Makmal Runcit baharu di Pusat Inovasi Global Golf Pride yang tercanggih di Pinehurst merupakan contoh utama, menawarkan pengalaman runcit di tapak untuk pengguna dan pelawat. Pemain golf yang melawat kemudahan itu, yang terletak betul-betul di sebelah padang No. 8 Pinehurst, bukan sahaja boleh mendapatkan pemilihan dan pemasangan cengkaman seperti pelancongan dengan juruteknik pelancongan utama Golf Pride, tetapi mereka mempunyai akses kepada produk dan barangan eksklusif.

Untuk menerangkan pengalaman itu, Ledford suka menggunakan metafora kelas kolej yang anda mungkin tidak berminat sehingga bertemu seorang profesor tertentu yang minatnya terhadap topik itu menarik minat anda.

"Itulah cara kami merasakan kategori cengkaman kami walaupun ramai orang tidak melihatnya," kata Ledford. “Pemasangan biasanya terletak di belakang kedai rumput hijau dan genggaman bukanlah perkara yang paling mudah untuk dibeli dan dipasang. Ini (makmal penyelidikan) pada asasnya adalah percubaan untuk kami berkata, 'Apakah pengalaman terbaik yang boleh kami cipta?' Kami menyukai genggaman dan kami menyukai semua nuansa tentang kategori ini. Satu-satunya persoalan ialah bagaimana ini akan menjadi hidup?

“Ia sangat hebat, hanya membawanya ke hadapan bangunan dan menjadikan itu tumpuan pengalaman pembelian dan melayan mereka seperti profesional. Maklum balas daripada pemain golf sangat bagus. Sentiasa ada seseorang di sana yang terlibat dengan pasukan kami, bertanya soalan tentang genggaman kami atau memasang genggaman baharu. Ia menjadikan kami lebih dekat dengan pengguna golf.”

Kemudahan Pinehurst bukan sekadar menjadi ibu pejabat bagi Golf Pride. Ia juga membantu syarikat menjadi lebih lincah dalam hal pembangunan produk.

Tidak jauh dari pengalaman pengguna ialah studio reka bentuk, di mana konsep cengkaman baharu dipertingkatkan. Dan beberapa langkah dari itu ialah makmal prototaip pantas syarikat. Ia merupakan satu lagi contoh evolusi jenama – dan kedudukan yang lebih baik untuk masa depannya.

"Apabila saya bermula di Golf Pride, jika kami mempunyai idea, mungkin ia mengambil masa 4 hingga 6 bulan untuk benar-benar menyelesaikannya - mencipta reka bentuk, memperlengkapkannya, menghasilkannya, mengujinya. Kami telah mengurangkannya dengan ketara,” kata Ledford. “Harapan masa depan kami ialah kami boleh mempunyai idea, prototaip, ujian, kitaran pengesahan yang berlangsung selama seminggu.

“Kami semakin hampir dan lebih dekat dengan itu. Tiada sebab kita tidak boleh mempunyai idea pada hari Isnin, mengubahnya menjadi visualisasi (reka bentuk produk digital) pada hari Selasa, membuat prototaip pada hari Rabu, mengujinya dengan pemain golf pada hari Khamis, dan kemudian duduk di sekeliling meja dan katakan apa yang kami pelajari tentang idea ini?” dia menambah. “Itulah yang saya teruja. Kami telah menggabungkan semua keupayaan ini dalam kemudahan seluas 33,000 kaki persegi ini. Ia benar-benar gabungan keupayaan yang menarik yang saya fikir akan membantu kami mengekalkan tahap inovasi yang akan terus menjadikan Golf Pride No. 1 pada masa hadapan.”