Aktivis Hasbro mahu syarikat mainan membuat spin-off Wizards of the Coast

Seorang pelabur aktivis ingin menambah ahli baharu dalam lembaga Hasbro dan menggesa syarikat mainan itu untuk membuat perubahan pada strategi perniagaan semasanya, termasuk memutarkan unit Wizards of the Coast yang menguntungkan, menurut laporan oleh Wall Street Journal.

Alta Fox Capital Management, yang memiliki 2.5% kepentingan bernilai sekitar $325 juta, menulis surat kepada pemegang saham Hasbro yang mencalonkan lima pengarah dan menggesa syarikat itu untuk menggantikan strategi "cetak biru jenama" dengan pelan yang memfokuskan pada peningkatan keuntungan dalam produk penggunanya dan bahagian hiburan, CNBC mengesahkan.

Surat itu mencadangkan bahawa pemisahan Wizards of the Coast dan permainan digital, yang termasuk jenama francais seperti Dungeons and Dragons dan Magic: The Gathering, akan meningkatkan nilai saham Hasbro sebanyak $100.

Saham Hasbro ditutup pada kira-kira $97 sesaham pada hari Rabu, turun kira-kira 23% daripada paras tertinggi sepanjang masa sebanyak $126.87 sesaham yang dicapai sebelum wabak dan sebelum pemerolehan Entertainment One (eOne).

Alta Fox berhujah bahawa Hasbro boleh menggandakan penilaiannya dengan memutarkan Wizards, yang dikatakan mempunyai pertumbuhan, margin dan profil penilaian yang berbeza berbanding dengan segmen lain syarikat. Ia juga bertujuan untuk menggantikan strategi semasa Hasbro untuk membangunkan jenama, satu pelan tindakan yang dilaksanakan oleh mendiang Ketua Pegawai Eksekutif syarikat Brian Golder, yang meninggal dunia secara tidak dijangka Oktober lalu.

Strategi ini menggunakan penceritaan untuk memacu jualan mainan. Di bawah Goldner, Hasbro berjaya berkembang lebih daripada sekadar mainan dan permainan dan ke dalam televisyen, filem dan ruang permainan digital. Ia menggunakan jenama mainannya seperti Transformers dan My Little Pony untuk menyemarakkan kandungan hiburan dan kemudian kandungan hiburan itu untuk memacu jualan mainan. Syarikat itu kini sedang menghasilkan filem dan rancangan televisyen Dungeons and Dragons melalui eOne.

Ia juga telah menggunakan jenama ini untuk penerbitan, pakaian dan aksesori.

"Hasbro terlibat dalam komunikasi tetap dengan pemegang sahamnya sebagai sebahagian daripada program penglibatan pemegang sahamnya yang mantap dan mengalu-alukan input yang membina," kata Hasbro dalam satu kenyataan kepada CNBC.

Hasbro berkata bahawa ia telah bertemu dengan Alta Fox dan merancang untuk menyemak calonnya "dalam masa terdekat."

Surat Alta Fox kepada pemegang saham datang seminggu selepas syarikat itu melaporkan rentak pendapatan suku keempat yang ketara, tetapi berkata ia tidak menjangkakan pertumbuhan kukuh dalam beberapa tahun akan datang.

Deborah Thomas, ketua pegawai kewangan syarikat, berkata semasa panggilan pendapatan bahawa walaupun industri mainan dan permainan telah berkembang pada kadar trend di atas sejak dua tahun lepas, pembuat mainan itu tidak menjangka perkara ini akan berterusan, mengatakan ia menjangkakan industri akan perlahan. atau penurunan pada tahun yang akan datang.

Juga perlu diperhatikan, Hasbro mempunyai Ketua Pegawai Eksekutif baharu bermula pada 25 Februari. Chris Cocks, bekas presiden Wizards of the Coast, mengambil alih tampuk CEO sementara Rich Stoddart, yang memegang jawatan itu selepas pemergian Goldner yang tidak dijangka. Penganalisis membuat spekulasi bahawa Hasbro mungkin sengaja meletakkan matlamatnya rendah untuk beberapa tahun akan datang apabila Cocks menetap di jawatan baharunya.

Selain itu, Hasbro mengambil kira kesan wabak itu terhadap penerbitan filemnya. Filem "Transformers" terbaharunya telah ditangguhkan sehingga 2023, yang diterjemahkan kepada kelewatan dalam penjualan tiket dan rangkaian produk. Lebih-lebih lagi, Hasbro ialah syarikat yang memegang lesen puteri Disney dan kalah kepada Mattel.

Namun, walaupun menghadapi masalah pandemik, termasuk gangguan rantaian bekalan global, Hasbro melaporkan bahawa pendapatan meningkat 17% kepada $2.01 bilion semasa suku cuti penting, melebihi anggaran penganalisis sebanyak $1.87 bilion.

Bahagian mainan Hasbro kekal 62% daripada hasilnya, atau kira-kira $3.98 bilion pada 2021. Walau bagaimanapun, semakin besar, Wizards of the Coast dan permainan digital, yang menyumbang pendapatan $1.28 bilion, atau 20% daripada jumlah keseluruhan syarikat. Hiburan ialah 17.9% atau $1.15 bilion.

"Lembaga lembaga dan pasukan pengurusan percaya Hasbro berada di jalan yang betul untuk menyampaikan pertumbuhan yang mampan untuk para pemegang saham," kata syarikat itu.

Ketua Pegawai Eksekutif Hasbro yang akan datang telah menjadi sebahagian daripada pasukan Hasbro sejak 2016, bekerja terutamanya dengan francais Dungeons and Dragons, Magic: The Gathering dan Duel Masters syarikat. Di bawah kepimpinan Cocks, Wizards of the Coast telah menjadi salah satu pemacu pendapatan utama Hasbro, lebih daripada dua kali ganda sejak beliau memegang tampuk pimpinan.

"Encik. Pengalaman omni-channel Cocks yang luas, keupayaan yang ditunjukkan untuk mencipta dan memupuk jenama yang menang, dan rekod prestasi yang terbukti menjadikan beliau berada pada kedudukan yang unik untuk mempercepatkan pelan tindakan jenama Hasbro untuk pertumbuhan supercaj sambil terus memberikan pulangan pemegang saham yang kukuh,” kata syarikat itu.