Hasbro mempertahankan Magic: The Gathering strategi

Hasbro sedang mempertahankan strateginya untuk permainan Magic: The Gathering yang popular.

Dalam ceramah yang dihoskan oleh UBS pada hari Khamis, syarikat mainan itu menafikan kritikan bahawa ia mencetak terlalu banyak set kad untuk jenama bernilai bilion dolar itu tidak lama lagi.

Komen itu datang hampir sebulan selepas Bank of America menurunkan prestasi Hasbro kepada prestasi rendah daripada pembelian, mengatakan syarikat itu "membunuh angsa emasnya” dan boleh menyaksikan kemerosotan 34% dalam harga saham kerana salah pengendalian unit Wizards of the Coast yang menempatkan Magic.

Jason Haas, yang menulis laporan Bank of America, berkata pemain semakin dimatikan oleh banyak keluaran baharu yang membanjiri pasaran dan menurunkan nilai pasaran sekunder kad.

Pada ceramah Khamis, Cynthia Williams, presiden unit Wizards of the Coast, berkata Hasbro tidak mempunyai sebarang tanda penurunan minat yang meluas dalam produk permainan.

"Tiada bukti bahawa Sihir dicetak berlebihan," katanya.

Williams berkata syarikat itu biasanya menyebarkan keluaran tentpolenya bagi set kad Magic: The Gathering dalam selang dua bulan. Tetapi pada bulan Oktober, beliau berkata isu rantaian bekalan menyebabkan dua set dikeluarkan pada masa yang sama.

Dia berkata bahawa irama keluaran akan kembali normal pada 2023, dengan set utama dikeluarkan setiap dua bulan dan set mikro ditaburkan di antaranya.

Dalam permainan, yang boleh dimainkan secara peribadi atau dalam talian, pemain menggunakan kad untuk melemparkan mantra, menggunakan artifak dan memanggil makhluk untuk mengalahkan lawan mereka. Kad yang jarang ditemui dan berkuasa boleh mendapat nilai di pasaran sekunder kerana pemain berusaha untuk meningkatkan dek mereka untuk permainan kejohanan atau koleksi peribadi.

Bagi kebimbangan harga pasaran sekunder, Williams menyatakan bahawa Hasbro tidak memperoleh wang daripada jualan semula kad dan jika harga untuk produk yang dikeluarkan baru-baru ini meningkat dengan ketara, ini bermakna "kami tidak memenuhi permintaan pelanggan dengan secukupnya dan kami membuat berjuta-juta pemain tidak berpuas hati kekurangan keupayaan mereka untuk memperoleh kad yang mereka mahu mainkan.”

Beliau berkata Hasbro mencetak dan mencetak semula kad berdasarkan permintaan semasa prajualan dan sebaik produk dikeluarkan.

"Seperti mana-mana pasaran untuk mana-mana produk koleksi lain, sesetengah produk dan kad individu menjadi lebih boleh dikoleksi daripada yang lain dan nilai boleh berubah dari semasa ke semasa disebabkan oleh pelbagai faktor luaran, kebanyakannya tidak berkaitan sama sekali dengan bilangan kad," katanya.

Ketua Pegawai Eksekutif Hasbro Chris Cocks, yang hadir pada ceramah itu, juga menangani kebimbangan mengenai potensi kenaikan harga, kerana industri mainan bersiap sedia untuk tekanan inflasi.

Cocks berkata syarikat itu mengambil tindakan penentuan harga pada kira-kira separuh daripada rangkaian Magic — sesuatu yang Hasbro tidak lakukan dalam tempoh 10 tahun — terutamanya kerana kos kertas telah meningkat dengan ketara dan permintaan untuk mesin cetak dalam pasaran kad dagangan telah berkembang.

Tetapi Cocks berkata bahawa dia tidak fikir menaikkan harga kad Magic adalah jawapan untuk mengembangkan perniagaan dalam jangka panjang.

"Pada penghujung hari ini adalah mengenai mengembangkan pangkalan pemain kami," katanya.

Pemain Magic Hasbro yang paling terlibat ialah mereka yang bermain dalam talian dan bersemuka di kedai permainan tempatan atau bersama rakan. Williams berkata syarikat itu melihat kebanyakan pemain baharunya datang daripada komuniti dalam talian ke kedai hobi tempatan untuk membeli kad fizikal.

Dia menambah bahawa pengembangan produk, seperti kad berdasarkan francais popular seperti Lord of the Rings dan Doctor Who, boleh membantunya memanfaatkan pangkalan peminat di luar alam Magic.