Ini Datang Satu Lagi Pembaikan Facebook Yang Akan Membuatkan Penerbit Berita Berebut-rebut

Stacey Greenberg, ketua editor di majalah makanan dan makan serantau di Memphis, memerlukan sedikit dorongan daripada saya sebelum mengaku kegusarannya dengan perubahan dalam kerja-kerja di Facebook dan Instagram, yang kedua-duanya sedang dalam proses membaik pulih apl mereka untuk jadikan mereka lebih berat video dalam nadi Tiktok.

Pertama, editor teratas di Memphis yang boleh dimakan memberitahu saya, Instagram mahu dia dan pencipta seperti dia menjadi jurugambar yang menarik, pada asasnya ("Dan saya berjaya melakukannya"). Sekarang, dengan rasa kecewanya, dia berasa terdorong untuk "menjadi juruvideo juga," supaya siaran majalahnya kalah dalam perebutan Darwinian untuk berkongsi minda sebagai sebahagian daripada ekonomi perhatian baharu yang dibina di sekitar video fana. "Saya rasa jengkel, tetapi saya rasa setakat cabarannya," katanya kepada saya.

Bukannya ada banyak alternatif, sebenarnya. Empayar media sosial Mark Zuckerberg telah merempuh perubahan paradigma seperti ini atau tidak sebelum ini. Dan pivot semalam kepada video ialah pivot hari ini kepada TikTok, dengan hartanah milik Meta berebut-rebut untuk menangkap beberapa keajaiban trend internet terkini untuk menyokong sebuah syarikat berusia 18 tahun yang agak cerewet. Maksudnya: Biasakan melihat lebih banyak ephemera rawak dalam suapan Facebook dan Instagram utama anda, sejajar dengan halaman Untuk Anda yang disusun mengikut algoritma TikTok.

Zuckerberg sendiri mengumumkan hala tuju baharu ini untuk sifat Metanya melalui — apa lagi? — siaran Facebook pada 21 Julai, manakala baik pulih pengalaman teras syarikat ini juga mendominasi laporan pendapatan terkini Meta pada hari Rabu, 27 Julai. Jawatan Zuck membawa kepada sekurang-kurangnya satu obituari untuk era rangkaian sosial tradisional, yang akan memberi laluan kepada pengalaman pengguna yang mendorong lebih ramai orang ke arah rawak gaya TikTok yang huru-hara.

Leftenan Zuckerberg Adam Mosseri, eksekutif tertinggi Instagram, juga merakam video minggu ini pada dasarnya mengatakan perkara yang sama. Biasakan diri, adalah perkara besar Mosseri — ini ialah dunia coretan video bersaiz gigitan, dan kita semua hanya tinggal di dalamnya.

Semasa panggilan pendapatan Meta untuk penganalisis pada hari Rabu, Zuckerberg berkata bahawa kira-kira 15% kandungan yang pengguna lihat dalam suapan Facebook mereka sekarang — dan lebih sedikit daripada itu di Instagram — adalah daripada akaun yang pengguna itu tidak mengikutinya pada masa ini. Dia menganggarkan jumlah itu akan berganda tidak lama lagi.

Jadi, apakah maksud semua ini untuk wartawan dan penerbit berita?

Berita di Facebook

Untuk menjawabnya, kita harus terlebih dahulu menentukan apa yang kita maksudkan apabila kita bercakap tentang berita yang wujud di platform Facebook. Pengguna boleh, sudah tentu, "mengikuti" halaman wartawan dan penerbit yang karya mereka ingin bersaing. Terdapat juga Tab Berita khusus, yang menyediakan gabungan kandungan berita yang dipilih susun yang disesuaikan untuk setiap pengguna individu.

Menyusun semula apl dan pengalaman web Facebook dan Instagram bermakna, pada masa hadapan, suapan utama yang dipersembahkan kepada pengguna akan dipenuhi dengan lebih banyak kandungan seperti TikTok daripada akaun yang tidak diikuti oleh pengguna. Bahagian terakhir itu sangat penting. Kerana mengikuti perkembangan rakan, keluarga dan seumpamanya kini akan dialihkan ke suapan yang pengguna perlu beralih kepadanya.

Kandungan dari halaman Facebook — iaitu, halaman termasuk penerbit berita — kini perlu bersaing lebih keras untuk perhatian pengguna … apabila mereka bersusah payah membuka suapan yang baru dipisahkan sama sekali.

Bagi Tab Berita? Jurucakap Meta memberitahu saya tab Berita "tidak terjejas" oleh perubahan ini. Maksudnya, ia masih, "wujud". Jurucakap itu juga memberitahu saya bahawa jika pengguna mahu, mereka boleh menyemat tab Berita pada bar pintasan mereka. Jika tidak, ia kekal boleh diakses melalui penanda halaman pengguna.

Penerbit bersedia untuk perubahan Facebook yang lain

Yang mana semuanya baik dan bagus, kecuali — jika Meta berjaya dengan gelagat pengguna baharu ini yang cuba digalakkan? Kemudian masa depan menjanjikan lebih banyak menatal pelbagai rawak yang tidak berfaedah. Dan, dalam permainan jumlah sifar masa dan perhatian pengguna, ini bermakna kurang penglibatan dengan … segala-galanya yang bukan pelbagai rawak.

Untuk perkara itu, Facebook secara dalaman telah mula bercakap secara dalaman tentang usaha yang tidak menekankan pada tab Berita Facebook dan memperuntukkan sumber daripadanya. Campbell Brown, bekas wartawan yang mengetuai perkongsian media global untuk Facebook, menulis memo kepada pekerja yang menyatakan sebanyak itu.

"Kami kerap menilai produk yang kami tawarkan untuk memastikan kami memberi tumpuan kepada pengalaman paling bermakna untuk orang di Facebook dan masa depan perniagaan kami," seorang jurucakap Meta berkongsi dengan saya, sebagai respons kepada berita tentang memo Brown. "Kami tetap komited terhadap kejayaan pencipta, dan melakukan lebih banyak lagi untuk memastikan mereka dapat mencari khalayak di Facebook dan mengembangkan komuniti yang terlibat di sana."

Jurucakap itu juga menegaskan kepada saya bahawa kandungan "disyorkan" tidak akan mengatasi keseluruhan pengalaman Facebook pengguna.

Hakikatnya, bagaimanapun, nampaknya musim sejuk akan datang (sekali lagi) untuk kandungan bukan video daripada penerbit berita, yang perlu bersaing dengan siaran rawak dari seluruh platform yang Facebook mahu letakkan di hadapan pengguna.

Sekurang-kurangnya penerbit boleh mengambil beberapa ukuran keselesaan, walaupun kecil, walaupun beberapa pengaruh terbesar di seluruh Instagram dan Facebook — seperti Kylie Jenner — tidak berminat dengan penjimatan syarikat yang tidak berkesudahan dengan apa sahaja aplikasi panas yang akan datang. rasa masa ini. "Berhenti cuba menjadi TikTok," kata Jenner dalam catatan Instagram, digayakan sebagai surat terbuka mini kepada syarikat itu.