H&M Melancarkan Loooptopia, Pengalaman Roblox Mengasyikkan Tempat Peminat Menemui Identiti Fesyen Digital Mereka

Dengan saluran permainan metaverse dan sosial semakin menjadi sebahagian daripada budaya kami, H&M mencipta pengalaman yang mengasyikkan untuk Roblox di mana peminat boleh menemui identiti fesyen digital mereka. "Jelas sekali, kami melihat ini dengan generasi muda, tetapi ia juga merentas semua peringkat umur," kata Linda Li, Ketua Pengaktifan dan Pemasaran Pelanggan, H&M Americas.

"Apabila kita berfikir tentang pelanggan sasaran kami, ia adalah seseorang yang celik digital dan seseorang yang mahu membina identiti mereka sendiri dengan fesyen, sama ada dalam kehidupan sebenar atau melalui metaverse," tambah Li. "Ia sangat masuk akal untuk kami ingin terlibat dalam metaverse dalam beberapa cara. Ia sangat menarik minat kami dan DNA kami dalam erti kata bahawa kami adalah syarikat fesyen yang progresif, sentiasa belajar, sentiasa ingin tahu. Untuk dapat menyertai tempat seperti Roblox, yang kami tahu ramai orang sedang meneroka, sangat masuk akal bagi kami.”

Roblox membenarkan pemain untuk bereksperimen dengan bahan dan corak dengan cara yang menyeronokkan dengan melawati pelbagai dunia seperti Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest dan Utopia City, di mana mencipta pakaian dan almari pakaian maya seterusnya untuk avatar mereka adalah mudah.

Bekerjasama dengan studio metaverse Dubit, pengalaman dalam talian interaktif baharu H&M turut meletakkan tindakan bulat sebagai pusat keseronokan. "Estetika, fesyen dan dunia disatukan dengan cara yang sangat menyeronokkan," kata Li. “Idea keseluruhannya ialah fesyen, tetapi terdapat juga kebolehtemuan, penyesuaian dan kemampanan, yang hebat untuk kami. Kami sangat mempercayainya. Ia adalah teras kepada H&M.”

Sebagai jenama fesyen pantas, H&M telah menerima bahagian kritikannya kerana mengeluarkan sejumlah besar pakaian murah. Peruncit telah menerima pekeliling dalam beberapa tahun kebelakangan ini dengan pelbagai program kitar semula.

"Pengguna berlari mengelilingi pelbagai dunia ini," kata Li. “Kami mempunyai satu dipanggil Rainbow, satu dipanggil Fabric Forest dan pada asasnya, estetiknya ialah semuanya sangat berwarna-warni dan sangat menarik. Bandar Utopia kelihatan seperti sebuah bandar, kami mempunyai Studio Neon, iaitu neon, dan kami mempunyai Hutan Fabrik, yang kelihatan seperti hutan.

"Pengguna boleh mengumpul barangan seperti bahan mentah untuk mencipta beribu-ribu kombinasi pakaian," tambah Li. “Mereka boleh mempamerkan mereka di catwalk dan mencampur dan memadankan gaya untuk mencipta pakaian baharu. Mereka boleh berdagang gaya dengan rakan-rakan mereka. Apabila bercakap tentang kemampanan, bukan sahaja mereka boleh berdagang dengan rakan mereka dan kemudian boleh memenangi hadiah, terdapat juga pilihan kitar semula, yang terletak di tengah-tengah Bandar Utopia. Ia memberi ganjaran kepada pemain kami. Mereka mengitar semula pakaian mereka, kemudian mengumpul lebih banyak barangan dan hadiah dan ganjaran yang jarang berlaku untuk meningkatkan pengalaman mereka dalam permainan.”

"Seluruh idea, saya akan katakan, ialah, dunia ini menyeronokkan, ia berwarna-warni, ia menarik," kata Li. "Semua itu datang melalui pengalaman permainan, tetapi kemudian bagaimana ia dikaitkan dengan H&M ialah fesyen, identiti dan ekspresi, dan sudah tentu, kemampanan."

"Kami pastinya berharap ada kesedaran yang lebih besar tentang kemampanan secara umum dan terutamanya bagaimana fesyen dan kemampanan disatukan," kata Lid. "Generasi muda bermain permainan ini, jadi idea untuk mendedahkan generasi muda kepada kemampanan, dan pekeliling adalah hebat juga."

H&M merancang untuk menyebarkan berita tentang Loooptopia. "Jelas sekali kami akan berkomunikasi secara meluas kepada pangkalan pelanggan sedia ada kami dan kami sangat terbuka kepada idea bahawa kami akan memperoleh ramai pengguna yang ingin tahu dalam Roblox itu sendiri."

Permainan ini akan dikemas kini secara berselang-seli, kata Li sambil menambah, “Kami tidak mempunyai kaden atau jangka masa yang tepat dalam fikiran dari segi masa kemas kini akan berlaku. Jelas sekali kami ingin mendapatkan maklum balas dan input tentang pengalaman pengguna. Kita sepatutnya dapat mengubah pengalaman dan mengubah pengalaman semasa kita pergi. Satu perkara yang pasti kami fikirkan ialah mempunyai keupayaan mencipta dan menambah dunia untuk terus memberikan pengalaman menyeronokkan yang inovatif untuk pelanggan kami.”

Roblox telah popular dengan industri fesyen. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 dan Nike semuanya telah melancarkan pengalaman Roblox yang unik. Pemain-pemain mewah sedang memancing untuk masa Roblox juga. Ralph Lauren, Givenchy dan Gucci juga telah mencipta pengalaman mengenai Roblox.

"Kami sangat teruja dengan permainan ini," kata Li. “Kami sangat teruja untuk memberikan pelanggan kami cara baharu untuk berinteraksi dengan H&M dan jenama kami. Kami sangat teruja untuk meneroka pengalaman baharu pelanggan sedia ada dan juga pelanggan [baru]. Jadi, kami tidak sabar-sabar untuk melancarkan dan mendapatkan maklum balas pelanggan dan memikirkan cara untuk terus belajar dan berkembang dalam metaverse.”