Musim membeli-belah percutian dijangka diredam di tengah-tengah inflasi yang tinggi

Peruncit berebut-rebut untuk bersiap sedia untuk musim beli-belah percutian yang semakin hampir, tetapi pertumbuhan jualan dijangka diredam tahun ini apabila pengguna menghadapi pengetatan belanjawan.

Beberapa laporan mengatakan pembeli mungkin berasa berjimat cermat kerana mereka menghadapi harga yang lebih tinggi untuk barangan runcit dan keperluan lain. Indeks harga pengguna telah meningkat 8.3% sepanjang tahun lalu, menurut laporan Biro Statistik Buruh Selasa. Akibatnya, pertumbuhan jualan percutian dijangka didorong sebahagian besarnya oleh inflasi.

berita pelaburan berkaitan

Credit Suisse menurunkan taraf Oatly, memetik risiko pengguna yang lebih besar di Eropah dan Asia

Sudah, peruncit telah banyak bergantung pada diskaun untuk memindahkan lebihan inventori dan membersihkan rak tepat pada masanya untuk musim beli-belah percutian, yang biasanya bermula dengan Black Friday selepas Thanksgiving. Ia adalah masa kritikal untuk peruncit dan boleh menyumbang lebih daripada 40% daripada jualan tahunan syarikat.

Berikut ialah ramalan yang boleh dijangkakan oleh pembeli dan peruncit.

Di atas kertas, jualan musim cuti ini mungkin kelihatan sihat, dengan Bain & Co. meramalkan pertumbuhan sebanyak 7.5% daripada tahun lepas. Tetapi apabila diselaraskan untuk inflasi, ia menjangkakan pertumbuhan hanya 1% hingga 3%, iaitu di bawah purata 10 tahunnya. 

Ramalan sederhana berikutan lonjakan 14.1% untuk musim cuti tahun lepas, menurut Persekutuan Runcit Kebangsaan. Peningkatan itu disebabkan oleh pembeli yang tidak sabar-sabar untuk membelanjakan simpanan mereka apabila sekatan wabak berkurangan, walaupun kesesakan rantaian bekalan memperlahankan penghantaran.

Kini, pengguna dan peruncit sama-sama menghadapi realiti yang lebih suram. Tinjauan pendapat yang ditugaskan untuk CNBC oleh Morning Consult menunjukkan lebih separuh daripada pengguna sama ada agak atau sangat prihatin untuk kekal dalam belanjawan perbelanjaan percutian mereka, dan 80% menjangka akan terjejas oleh inflasi.

Tinjauan itu juga mendapati 52% responden berkata adalah lebih sukar untuk membayar perbelanjaan percutian mereka tahun ini berbanding pada 2021.

“Ia sudah pasti satu tahun dalam peralihan,” kata Matt Kramer, peneraju sektor nasional KPMG untuk pengguna dan runcit.

Dengan pengguna berhati-hati tentang perbelanjaan tahun ini, beliau berkata peruncit perlu menolak diskaun.

Peruncit dijangka terus bergantung pada promosi, satu tuil yang telah mereka kenali semasa bergelut untuk menyesuaikan diri dengan perubahan tabiat membeli-belah dalam beberapa bulan kebelakangan ini.

Apabila sekatan wabak semakin berkurangan dan orang ramai mula keluar rumah, banyak syarikat mendapati mereka telah menyimpan terlalu banyak barang yang tidak diingini oleh orang ramai lagi. Itu memaksa mereka untuk memberi diskaun banyak produk untuk membersihkan rak dan memberi ruang untuk cuti.

Pada bulan Ogos, Target melaporkan kejatuhan mendadak dalam pendapatan dan mengurangkan tinjauan kewangan berikutan penurunan harga yang curam. Walmart pada bulan Julai memilih untuk tidak bersaing dengan Hari Perdana selepas ia terpaksa mengurangkan harga dengan ketara untuk memindahkan inventorinya sendiri.

Diskaun itu dijangka berterusan sehingga musim cuti, dengan 73% daripada eksekutif runcit memberitahu KPMG kedai mereka akan menjadi lebih promosi, dan 21% mengatakan mereka merancang untuk menjadi "lebih banyak" promosi. 

Walaupun turun sedikit daripada tahun lepas, sebahagian besar peruncit juga masih mengharapkan untuk mengambil bahagian dalam jualan Black Friday dan Cyber ​​Monday.

Membeli-belah percutian boleh bermula seawal Oktober apabila pembeli mula memburu tawaran awal, menurut Mastercard SpendingPulse.

Laporan itu juga meramalkan bahawa pakaian akan mempunyai pertumbuhan yang paling kuat apabila orang yang kembali ke pejabat memilih pakaian yang lebih bagus. Eksekutif daripada Nordstrom and Macy menyatakan permintaan yang semakin meningkat untuk pakaian sedemikian pada Persidangan Peruncitan Global Tahunan Goldman Sachs minggu lepas. 

Jualan barangan mewah juga dijangka agak kukuh, menurut Mastercard SpendingPulse, mengulangi laporan musim panas tentang kekuatan berterusan dalam perbelanjaan dalam kalangan pengguna berpendapatan tinggi.

Jualan dalam kedai diramalkan meningkat 7.9% apabila peruncit bersandar kepada penyembunyian pintu dan memanfaatkan orang ramai untuk keluar membeli-belah lagi tahun ini, menurut Mastercard SpendingPulse. Jualan dalam talian dijangka meningkat 4.2%.

Laporan oleh Deloitte, bagaimanapun, menganggarkan pertumbuhan e-dagang yang lebih kukuh antara 12.8% dan 14.3%, yang dikaitkan dengan pengguna yang memfokuskan belanjawan pergi ke dalam talian untuk mencari tawaran dan membandingkan harga.

Walaupun peruncit melihat jualan yang lebih kukuh pada musim cuti ini, 92% daripada eksekutif yang ditinjau oleh KPMG berkata mereka menjangkakan kemelesetan dalam masa terdekat. Lapan puluh satu peratus berkata mereka percaya kemelesetan ekonomi akan berlangsung setahun atau kurang.

Untuk menyediakan, 52% peruncit berkata mereka akan berusaha untuk mengurangkan perbelanjaan tidak langsung, manakala 42% berkata mereka akan melabur dalam kesetiaan pelanggan, mengurangkan perbelanjaan langsung dan mengurangkan inventori. 

Lebihan inventori musim panas juga boleh kembali menghantui peruncit, dengan 56% peratus eksekutif menjangkakan akan terperangkap dengan lebihan barangan selepas cuti. Itu boleh menyebabkan lebih banyak diskaun.

Kebimbangan adalah berbeza dengan musim cuti 2021, yang dicemari oleh kekurangan dan kesesakan rantaian bekalan.

"Peruncit yang dapat mengosongkan barangan lepas dan meramalkan keperluan inventori dengan tepat akan menjadi kedudukan terbaik untuk pertumbuhan," kata Steve Sadove, penasihat kanan untuk Mastercard dan bekas Ketua Pegawai Eksekutif dan pengerusi Saks Inc.