Tiga Sumbangan Terhebat Hollywood Kepada Pertumbuhan Pantas Industri Ganja

Revolusi hijau telah menyaksikan industri ganja menjadi salah satu industri yang paling pesat berkembang di Amerika, dan wabak itu hanya membantu puncanya. Ganja rekreasi kini sah di 18 negeri dan ganja perubatan di 38, yang menjelaskan perkembangan pesat jenama ganja di seluruh negeri dalam tempoh lima tahun yang lalu.

Menurut Sekuriti BofA, jualan ganja di AS meningkat 40% pada 2021 kepada $25 bilion. Walaupun itu bukan peningkatan sebanyak 67% yang dilihat pada tahun 2020, ia masih dengan mudah melepasi jualan $18 Bilion dari 2020.

Antara lain, jenama yang berdaya tahan dalam industri CBD telah menyumbang paling banyak kepada letupan, tetapi selebriti nampaknya menjadi orang yang membuat semua percikan, dan untuk alasan yang baik juga.

Hussein Rakine menjelaskan perkara yang dia anggap sebagai dua sisi penglibatan selebriti dalam industri. Rakine ialah Pengasas JustCBD, salah satu jenama CPG terbesar dalam industri, dan ahli lembaga Meja Bulat Hemp AS dan Majlis Hemp Florida.

“Adalah satu perkara yang bagus untuk industri yang baru muncul dan berkembang pesat untuk mempunyai kuasa bintang yang menyokongnya,” Rakine berpendapat. "Tetapi terdapat lebih banyak perkara untuk permainan ini daripada sokongan dan penglibatan selebriti pada penghujung hari."

Star Power

Apabila CBD menjadi semakin diterima secara sosial, kami melihat lebih ramai selebriti mengikuti tren dan mula melancarkan dan menyokong jenama CBD. Fenomena ini memotong kedua-dua arah; sementara ramai selebriti menunggu sehingga ganja menjadi sejuk sebelum melompat ke atas kereta api, beberapa seperti Snoop Dogg telah berada di dalam kereta api lama sebelum ia meninggalkan stesen.

"Kuasa bintang sangat penting dalam memajukan industri," jelas Rakine, "Penglibatan selebriti mempunyai keupayaan luar biasa untuk menghilangkan stigma sosial, dan ini sudah tentu membantu kami maju sedikit lebih cepat. Walau bagaimanapun, jenama CBD yang stabil dan berdaya tahan itulah yang telah menentang peraturan dengan tegas selama bertahun-tahun. Ia telah menjadi perkongsian yang menguntungkan antara Hollywood dan industri; Hollywood membekalkan kuasa bintang yang kita perlukan untuk memasarkan dan melakukan sedikit PR, sementara kita kekal dalam parit dan melawan perjuangan.

Dalam tempoh lima tahun yang lalu sejak Rakine memulakan JustCBD, beliau telah diberi penghormatan sebagai pembuat senarai Forbes 30 Bawah 30 untuk kemajuan besar syarikatnya dalam industri dan untuk membina beberapa produk berasaskan CBD yang paling berjaya. JustCBD telah mengharungi pelbagai mimpi buruk PR di seluruh industri dalam usaha untuk menentang peraturan yang keras dan telah memenangi Piala High Times Hemp dua kali untuk yang boleh dimakan terbaik dan Piala Jack Herer Hemp sekali.

Aliran tunai

Perlu ada suntikan tunai yang signifikan untuk mana-mana industri untuk berkembang pada kadar industri CBD. Nasib baik wang tunai bukanlah sesuatu yang kekurangan kebanyakan selebriti, sekurang-kurangnya bukan mereka yang telah memasuki revolusi hijau.

Daripada Snoop Dogg kepada Seth Rogan, Jim Belushi kepada John Legend, beberapa selebriti terbesar telah melabur berjuta-juta dolar ke dalam industri. Walaupun sesetengah seperti Rogan dan Snoop telah memulakan jenama CBD yang berjaya sendiri, yang lain seperti John Legend telah melakukannya melabur banyak ke dalam jenama sedia ada.

“Menjalankan perniagaan CBD memerlukan modal yang intensif, terutamanya jika anda menjalankan keseluruhan rantaian nilai, daripada penanaman kepada pemprosesan produk. Ketersediaan lebih banyak wang dalam industri sudah pasti bertanggungjawab bukan sahaja untuk kualiti produk di pasaran tetapi juga bilangan jenama di luar sana,” kata Rakine.

Penglibatan Tangan

Houseplant oleh Seth Rogan dan ladang Belushi oleh Jim Belushi mungkin merupakan dua daripada jenama CBD yang dikendalikan oleh selebriti Amerika yang lebih berjaya. Ini adalah sebahagian besarnya kerana penglibatan tangan mereka dalam industri. Rogan terutamanya telah membina reputasi untuk bersikap rendah diri dan kotor dalam mengeluarkan jenamanya.

"Memasang wajah selebriti pada jenama mungkin membawa beberapa kejayaan jangka pendek, tetapi untuk berjaya dalam industri CBD memerlukan lebih daripada itu," Rakine menjelaskan, "Anda harus benar-benar bersemangat tentang apa yang anda cipta dan jual dan bukan hanya ingin membuat wang yang cepat dalam industri yang berkembang pesat. Ini biasanya perbezaan antara jenama selebriti yang bertahan dalam ujian masa dan mereka yang naik.

Walaupun beberapa jenama selebriti telah ditutup dalam beberapa tahun kebelakangan ini, jelas sekali usahawan seperti Seth Rogan telah banyak memberi sumbangan kepada industri.

Adakah jenama selebriti masa depan industri?

“Tidak semestinya” adalah jawapan ringkas Rakine, “Reputasi selebriti adalah sesuatu yang berubah-ubah. Ramai selebriti yang mengeluarkan wang pada tahun 2022 tidak berada di tempat kejadian semasa hari-hari awal pertempuran pengesahan. Jenama selebriti yang bersemangat membina produk CBD yang berharga akan bertahan, tetapi kita perlu melihat tentang mereka yang hanya merebut peluang ledakan industri semasa. Kami belum lagi hampir ke tempat yang kami mahukan sebagai industri; ada pergaduhan di hadapan. Selebriti yang sanggup mempertaruhkan reputasi mereka untuk kekal dalam perjuangan itu dikaitkan dengan jenama yang akan berada di sini pada masa hadapan.”

Pelopor CBD seperti Rakine berhati-hati tentang kadar letupan jenama CBD secara amnya, dan jenama selebriti khususnya, dan atas sebab yang baik juga. Industri ini telah dihantui oleh ahli perniagaan yang bijak yang telah menghabiskan tabung syarikat mereka untuk kepentingan peribadi. Banyak syarikat mewah telah naik angin kerana salah urus C-suite yang tamak dan kekurangan pengalaman atau pemahaman umum tentang industri.

Mungkin benar bahawa peminat CBD yang paling terkenal di Amerika adalah selebriti. Namun, apabila kerudung itu ditarik balik, jenama stabil yang telah bertahun-tahun mengisar dan membina produk tulen dan perniagaan yang jujur ​​yang menjadi asas industri ini. Ia sememangnya tidak menyakitkan untuk mempunyai beberapa wajah terkenal dalam pasukan; Ia menang-menang untuk semua yang terlibat.