House Beer Membongkar Semua Dalam Kempen Iklan Baharu

Ditubuhkan di Venice, California pada 2013, Bir Rumah telah mendapat pengikut yang besar sambil mempamerkan pendekatan yang dilucutkan kepada minuman dewasa. Kini mereka menggunakan strategi yang sama untuk pemasaran mereka. Awal minggu ini jenama itu melancarkan kempen yang akan menampilkan sebahagian dan bogel sepenuhnya OnlyFans pencipta untuk menjelmakan slogan syarikat: “Rumah Kami. Peraturan Kami.”

Selain menjaja Premium Craft Lager unggul jenama itu, pengaktifan itu bertujuan untuk "mewujudkan perbualan yang perlu berlaku untuk membantu menormalkan industri kerja seks," menurut kenyataan yang dikeluarkan oleh House Beer.

Bagi mereka yang tidak biasa, OnlyFans ialah platform berasaskan langganan di mana artis merentas pelbagai medium boleh menawarkan semua bentuk kandungan kepada pengikut, yang sering membayar untuk akses tersebut. Ia mendapat kemasyhuran yang luar biasa pada musim bunga 2020, apabila pekerja seks dan pempamer mula menggunakan tapak tersebut untuk mengewangkan kandungan yang boleh dianggap bersifat lucah. Ini akhirnya menyebabkan syarikat itu mengeluarkan kenyataan pada Ogos 2021 yang mengumumkan rancangan untuk menyekat kandungan seksual eksplisit. Tetapi tindak balas segera adalah sangat besar, mereka akhirnya menarik balik cadangan perubahan dasar.

Bertepatan dengan pelancaran kempen baharunya, House Beer telah melancarkan OnlyFans House mereka sendiri. Ia termasuk model bogel yang dirakam oleh jurugambar Todd Midler di hartanah tepi tasik di Idyllwild, California.

Langganan kandungan adalah percuma, tetapi petua digalakkan. Semua dana yang terkumpul akan didermakan kepada Projek Jangkauan Pekerja Seks USA (SWOP-USA)—membanteras keganasan terhadap, dan stigmatisasi, komuniti perdagangan seks melalui pendidikan dan advokasi.

"Ramai profesional muda masih cuba untuk menjadi selamat dari segi kewangan, menjadikan ramai daripada mereka bekerja dalam pelbagai pekerjaan merentasi industri yang berbeza," kata Sean Barrow, pengarah kreatif di sebalik kempen. “Kami telah menemui orang yang telah ditandatangani dengan agensi peragaan terkemuka atau diimbas untuk pergi ke TV digugurkan kerana mereka telah memulakan akaun OnlyFans dan menjadi sangat jelas stigma yang dikaitkan dengan kerja seks dalam masyarakat hari ini.”

Barrow memuji OnlyFans dengan mewujudkan ruang untuk kerja seks untuk dilihat sebagai satu bentuk seni, memperkasakan artis dengan agensi ke atas tubuh mereka sendiri. Sama ada anda bersetuju atau tidak dengan sentimen itu, sukar untuk menafikan keberanian House sebagai jenama. Dan itu melangkaui mana-mana strategi pengiklanan tunggal. Dalam era di mana kilang bir kraf mungkin membungkus sedozen tawaran yang berbeza (hanya dalam kategori IPA sahaja) mereka telah menemui kejayaan yang kekal dengan satu SKU—dan kraf lager, pada itu. Sehingga musim luruh tahun lepas mereka akhirnya mengeluarkan produk lain: empat perisa berasingan radler yang diselitkan jus.

House berharap untuk meletakkan perkongsian ini sebagai ekspresi keterangkuman—bukan hanya identiti dan gaya hidup, tetapi juga profesion. “Kebanyakan jenama bir, terutamanya yang lebih kecil di AS mempunyai hubungan ini dengan suasana pantai/musim panas sambil dikaitkan dengan jenis budaya minum tertentu yang mengelilingi budaya minum 'gadis panas dan semua lelaki Amerika'," tambah Barrow. "Kami hidup dalam masa di mana itu tidak sepatutnya menjadi intipati mana-mana jenama, tetapi House harus dapat menonjol dengan cara berbeza yang juga mewakili identiti dan nilai jenama teras kami bersama-sama dengan iklim sosial semasa kami."

House Beer Premium Crafted Lager, serta pelbagai pek Radlers, kini boleh didapati di kedai-kedai dari California ke Florida.