Bagaimana Absolut Membawa Coachella Ke Metaverse Dengan Fesyen Digital Daripada Bakat Aksesori Yang Suka Main Ini

Fesyen dan festival muzik berjalan seiring dan tidak lebih daripada di Coachella. Mengikuti Minggu Fesyen Metaverse di Decentraland, Absolut Vodka telah melancarkan Absolut.Land, pengalaman pop timbul yang diilhamkan oleh Coachella dalam dunia maya yang sama. Pelancaran itu bertepatan dengan hujung minggu pertama festival muzik California dan akta tajuk adalah koleksi pakaian fesyen digital yang sesuai untuk festival.

"Sebagai jenama, kami berkembang maju dengan berada di barisan hadapan budaya, dan fesyen adalah sebahagian besar daripada itu," kata Pam Forbus, SVP, Ketua Pegawai Pemasaran, Pernod Ricard Amerika Utara.

Semasa tahun 90-an, Absolut menyuruh Tom Ford, John Galliano, Helmut Lang, Versace, Stella McCartney dan Jean Paul Gaultier membayangkan semula reka bentuk botolnya. Kerjasama yang lebih baru termasuk yang mempunyai Sacai dan MSGM.

Untuk projek Absolut.Land, jenama milik Pernod Ricard telah dikaitkan dengan pereka kultus New York Susan Alexandra untuk membuat tiga aksesori fesyen digital dan telah mencipta potongan tambahan termasuk gaun bodycon motif pelangi, seluar pendek dan topi yang diilhamkan oleh adegan festival dan penglibatannya yang lama. dengan Pride dan komuniti LGBTQ+.

Walau bagaimanapun, tidak seperti jaket sejuk Sacai untuk botol khasnya, kepingan digital ini direka untuk dipakai oleh avatar anda.

Menurut Matt Bond, pengasas perundingan digital Banquet Labs, alat boleh pakai Metaverse membawa cachet yang serupa dengan fesyen IRL. "Mereka digunakan untuk menyampaikan status dan identiti anda," katanya. "Sama seperti suapan Instagram yang dipilih susun, memakai pakaian boleh pakai yang jarang ditemui pada dasarnya adalah tanda semak biru baharu untuk Metaverse."

"Orang ramai selalu mengatakan bahawa produk saya sangat sesuai dengan dunia digital," kata pengasas Susan Alexandra, Susan Korn yang terkenal dengan beg manik berwarna-warni dan barang kemas yang mendapat inspirasi daripada makanan dan minuman. Kerjasama kehidupan sebenar termasuk perkongsian dengan pakaian sukan Champion.

Dia menggunakan Beg Martini terlarisnya untuk mencipta anting-anting avatar manakala kedua-duanya dan 'beg koktel' digital mendapat inspirasi daripada perisa Citron baharu yang dipromosikan oleh Absolut. Dia juga membuat sepasang kasut bentuk rata digital — kasut adalah sesuatu yang dia selalu mahu lakukan dalam kehidupan sebenar tetapi setakat ini terbukti terlalu mahal. Kegembiraan fesyen digital, katanya, ialah proses kreatif "tidak terkawal oleh kepraktisan dan kos."

Dia mendedahkan bahawa proses reka bentuk digital sangat serupa dengan proses fizikal di mana dia menghantar cat air atau lukisan iPad kepada pengarah pengeluarannya. "Pereka (digital) bertanya soalan (serupa) tentang bagaimana kepingan itu akan bergerak dan di mana ia akan duduk di badan," katanya.

Korn juga tertarik dengan sudut kemampanan fesyen digital — sesuatu yang sentiasa menjadi tonggak utama jenamanya. Talian tetapnya semuanya dihasilkan di New York City dalam jarak beberapa batu dari kedai Lower East Sidenya. Jiran sejajar yang sama termasuk Emily Bode perdana New York, Pereka Pakaian Lelaki CFDA 2021 yang terkenal dengan pakaian kitar semula mewahnya yang unik.

Walaupun Korn telah merancang tahun hadapan, dia kini mempertimbangkan semula bagaimana dia boleh menggantikan beberapa pelancaran fizikalnya dengan titisan Metaverse.

Pam Forbus mendedahkan bahawa Absolut telah menggandakan pelaburan medianya pada tahun fiskal ini dengan hampir 80% beralih kepada digital dan ia telah mendedikasikan kira-kira 10% daripada perbelanjaan pemasaran tahunannya kepada program Coachella.

Pengalaman Decentraland Absolut adalah penggambaran semula pengaktifan IRL Coachellanya dan menampilkan lantai tarian 'antigraviti' yang diakses melalui 'Terowong Pride' berwarna-warni, galeri berdasarkan ruang muzium fizikalnya di Stockholm dan Bilik Selfie di mana pengguna boleh tangkapan skrin avatar mereka. "Metaverse adalah syurga untuk kreatif," kata Forbus, "terdapat banyak peluang untuk menghidupkan pelbagai elemen."

Barang boleh pakai Absolut semuanya percuma dan akan disiarkan kepada pelawat oleh duta jenama digital sebagai pertukaran untuk melakukan pelbagai cabaran dan berkongsi foto melalui saluran media sosial.

Walaupun boleh pakai direka untuk metaverse tertentu, dalam kes ini Decentraland, hanya boleh dipakai di Decentraland, Matt Bond meramalkan bahawa pada masa hadapan boleh pakai akan dipindahkan antara metaverses — ke The Sandbox sebagai contoh — dan atas sebab ini, dia berkata, “the nilai aset ini hanya akan terus berkembang.”