Bagaimana Allen Edmonds Meraikan 100 Tahun Kraf Pembuat Kasut AS

Allen Edmonds, jenama kasut pakaian lelaki yang bagus, sedang meraikan seratus tahunnya, yang telah diasaskan pada tahun 1922 di Belgium, WI. Ia menghormati masa lalunya dengan menyelami arkibnya untuk mengeluarkan edisi terhad gaya koleksi, seperti model Mora Double Monk klasik, dan melihat masa depannya dengan menawarkan Mora dalam versi kasut.

Kini beribu pejabat kira-kira sepuluh batu di jalan di Port Washington, Allen Edmonds mempunyai kisah silam yang bersejarah. Ia memperoleh generasi pengikut seumur hidup selepas membekalkan kasut kepada Tentera Darat dan Tentera Laut AS semasa Perang Dunia II. Dan ia telah menjadi pilihan setiap presiden pada hari perasmian daripada Ronald Reagan, George HW Bush, Bill Clinton dan George W. Bush sehingga Barack Obama melanggar tradisi. Sehingga kini, ia terjual lebih 12 juta pasang kasut.

Masih dibuat di Amerika Syarikat, ia adalah salah satu daripada hanya 200 syarikat kasut Amerika yang mengeluarkan di sini, turun daripada lebih 300 pada tahun 2002. Dan ia merupakan peneraju yang tidak dipertikaikan dalam kasut warisan lelaki buatan Amerika sejak Johnston & Murphy, yang ditubuhkan pada 1850, menutup baki AS. kilang lima tahun lalu.

Dengan sebanyak 99% daripada Kasut bernilai $86 bilion dijual di sini diimport, pembuat kasut Amerika adalah baka yang hampir mati. Hari ini hanya kira-kira 11,000 orang diambil bekerja oleh pengeluar kasut, berbanding lebih 20,000 pada tahun 2002, dan tidak semua bekerja di lantai kilang.

Allen Edmonds tidak berniat untuk membiarkan sos rahsia kraf dan kualiti buatan Amerika pergi. "Allen Edmonds mempunyai warisan 100 tahun ketukangan, kualiti dan keaslian Amerika," kata Jay Schmidt, presiden CaleresCAL
, yang memperoleh syarikat itu pada 2016 dengan harga $255 juta. "Kami mempunyai formula terbukti yang berfungsi dan berfungsi dengan baik."

Syarikat itu menggaji 135 tukang, ramai pembuat generasi ke-2 dan ke-3, yang membantu melatih generasi akan datang melalui program perantis.

“Ia adalah tradisi yang dihormati oleh syarikat kami kerana kami adalah model sentuhan tinggi di mana setiap kasut melalui proses 212 langkah dan disentuh sehingga 60 tangan,” katanya.

Schmidt juga mengaitkan Allen Edmonds menyokong kemampanan lama sebelum ia menjadi bergaya. Pelanggan sentiasa boleh menghantar semula sepasang kasut yang telah usang untuk membaik pulih sepenuhnya.

“Secara purata kira-kira 26,000 pasang kasut direka semula setiap tahun dan kami telah meletakkan lebih satu juta pasang kasut ke dalam edaran semula,” kongsinya. "Kasut kami adalah pelaburan sepanjang hayat kerana sepasang biasanya boleh direka semula sehingga empat kali."

Penyesuaian ialah satu lagi komponen penting dalam formula Allen Edmond. Semasa pembuatan semula, pelanggan boleh menukar ciri pada pasangan sedia ada mereka, seperti menambah tapak getah atau berwarna, dan syarikat itu juga menawarkan kasut tersuai sepenuhnya apabila membeli pasangan baharu.

“Kami buat semuanya. Kami mereka bentuknya, kami mengeluarkannya, kami menjualnya dan kami membuatnya. Kami berhubung dengan pelanggan kami seperti yang boleh dilakukan oleh jenama, "sambung Schmidt.

Selaras dengan warisan warisannya, Allen Edmonds mengekalkan pengedaran terpilih. Ia mengendalikan lebih 60 kedai dan tapak web dan dibawa oleh rakan kongsi runcit eksklusif seperti NordstromJWN
. Jualan terus kepada penggunanya dibahagikan kira-kira 50/50 antara kedai berjenama dan tapak webnya.

Walaupun Caleres tidak mendedahkan secara spesifik tentang setiap jenama dalam segmen pelaporan portfolio jenamanya, termasuk Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish dan banyak lagi, perniagaan jenamanya meningkat 20% tahun ke tahun untuk menyumbang $1 bilion kepada jumlah keseluruhan syarikat. Hasil $2.8 bilion pada 2021. Kasut Terkenal, dengan kira-kira 900 lokasi runcit, ialah segmen pelaporannya yang lain.

Sama seperti Allen Edmonds meraikan legasinya, ia melangkah ke masa hadapan dengan membayangkan semula gaya klasiknya untuk generasi akan datang lelaki yang maju dalam fesyen. Sebagai contoh, kasut pakaian oxford cap-toe Park Avenue yang mula diperkenalkan pada tahun 1982 kekal sebagai gaya terlaris tetapi kini turut ditawarkan dalam tapak lug yang lebih kasual dan kontemporari.

“Memandangkan warisan kami, kami mempunyai kekayaan yang besar untuk diambil. Kami mendapati pelanggan generasi akan datang menemui semula klasik, tetapi kami boleh dengan cepat berputar untuk membayangkan semula klasik tersebut dalam bahan dan tapak berbeza yang boleh berubah dari pakaian kepada kasual ke hujung minggu, termasuk kasut, but, loafer dan sudah tentu, kasut pakaian untuk perniagaan dan pakaian formal,” kata Schmidt

Apabila syarikat itu melihat orang ramai kembali ke acara sosial selepas wabak itu, ia dengan pantas memperkenalkan klasik oxford kaki biasa Carlyle dengan bahagian atas kulit paten yang serta-merta menjadi salah satu daripada sepuluh gaya terbaiknya pada musim bunga lalu.

"Orang ramai cenderung menganggap pelanggan lelaki sebagai sejenis Neanderthal, tetapi sebenarnya pelanggan kami sangat mengambil berat tentang penampilan mereka dan kami mempunyai sesuatu untuk setiap daripada mereka," sambungnya.

Untuk menunjukkan betapa bergayanya seseorang boleh berada di Park Avenue oxford, syarikat yang ditauliahkan mendapat pujian jurugambar Billy Kidd untuk merekodkan 100 orang yang terkenal dan tidak begitu terkenal tetapi semua orang yang luar biasa memakai sepasang. Dan selaras dengan budaya inklusif hari ini, wanita, kanak-kanak dan juga anjing dipaparkan dalam katalog.

"Tiada siapa yang membina jenama warisan dengan berdiri diam," kata Schmidt dan yakin bahawa masa depan jenama Allen Edmonds akan menjadi lebih hebat daripada masa lalunya.

“Mereka berkata, 'Apa yang berlaku, akan datang,' dan kami melihat orang ramai kembali dari wabak dengan keinginan untuk memiliki lebih sedikit barang yang lebih baik. Kasut kami tidak murah – Park Avenue oxford dijual pada harga $395 – tetapi ia adalah pelaburan yang berkekalan dan berkekalan.

“Kami berhubung dengan masa lalu kami, berhubung dengan detik ini dan kami akan terus berhubung pada masa hadapan dalam tempoh 100 tahun akan datang,” katanya dengan yakin.