Bagaimana Artis Boleh Menghindari Struktur Hiburan Tradisional Dan Mencipta Pengalaman Peminat Asli

Apabila teknologi blockchain pertama kali muncul, kebanyakan orang melihatnya sebagai asas yang membawa kepada dunia baharu kewangan terdesentralisasi. Dan sementara itu, ia adalah lebih seperti ia menandakan kedatangan Web3.0. Ini adalah lelaran terkini internet dan pada asasnya merupakan set alat yang terdesentralisasi sepenuhnya, telus dan tidak boleh berubah yang mengubah cara kami menggunakan internet.

Dengan kemunculan beberapa mata wang kripto, NFT, DOA, dApps, dan juga metaverse, kami memahami bahawa transformasi Web3.0 menjangkau jauh melangkaui kewangan. Satu tempat yang telah terbukti menjadi nafas baru ialah hiburan. Ekonomi pencipta sedang mencari cara untuk menggunakan penyelesaian Web3.0 untuk memperkasakan kerjaya mereka dengan cara yang lebih mengasyikkan, berkesan dan menguntungkan untuk pencipta dan peminat mereka.

“Kemunculan Web3.0 tidak tepat mengeja hari kiamat untuk Facebook, Youtube, Spotify, Twitter, dan semua teknologi Web2.0 lain yang telah menjadikan kehidupan kita lebih baik selama ini. Tetapi ini bermakna bahawa kita perlu memasuki dunia baharu ini untuk kekal relevan dan mempunyai peluang terbaik untuk berkembang,” kata Christopher Khorsandi, pengasas Gybsy, platform perdagangan Web3.0 yang memenuhi keperluan tempat, penghibur dan peminat mereka.

Industri hiburan bersedia untuk mengalami perubahan besar dalam aspek asas industri yang akan mengambil kuasa daripada penjaga pintu tradisionalnya dan meletakkannya dengan kukuh di tangan artis, penghibur dan peminat mereka.

Struktur terdesentralisasi Web3.0 memberikan peluang yang sama untuk setiap artis

Memang, hari ini menjadi lebih mudah untuk menjadikannya sebagai artis bebas berbanding sedekad atau lebih yang lalu. Disana ada ramai artis yang dah berjaya sendiri melalui ketabahan dan bantuan media sosial. Artis dan band seperti Lana Del Ray, Chance the Rapper, Nipsey Hussle dan Imagine Dragons terlintas di fikiran.

Tetapi dengan semua kejayaan ini, masih ada perasaan bahawa artis dan pencipta kandungan yang ditandatangani ke label utama mempunyai kelebihan berbanding mereka yang cuba membuka laluan mereka sendiri. Tetapi walaupun dengan kelebihan kerjaya yang jelas yang datang dengan ditandatangani pada label, realitinya tidak selalunya begitu anggun. Label nampaknya mendapat terlalu banyak manfaat daripada kreativiti artis mereka; kadang-kadang kelihatan seperti artis adalah pekerja yang dimuliakan bekerja untuk bos.

Pada 2015, Prince mengumumkan bahawa dia akan mengetepikan label rekod dan mengeluarkan muziknya secara eksklusif melalui perkhidmatan penstriman Jay-Z, Tidal. Dia pun pergi ke hadapan menggambarkan kontrak rekod sebagai perhambaan dan menasihatkan artis baru untuk menjauhi mereka. Selain Prince, ramai artis lain, seperti Paul McCartney dan Taylor Swift, yang kehilangan hak untuk enam album pertamanya, pernah rasa perit juga.

“Adalah tidak adil bahawa seorang artis akan menghabiskan masa berjam-jam di studio untuk membuat muzik yang bagus hanya untuk meminta tuannya pergi ke label. Label mengambil sekeping pai yang begitu besar sehingga tidak ada apa-apa lagi untuk artis. Inilah sebabnya kami mencipta Gybsy untuk membantu artis dan setiap entiti dalam rantaian nilai hiburan mengawal nasib mereka sendiri.”

Gybsy kelihatan seperti platform Web2.0 biasa, tetapi ia dibina di atas teknologi blockchain untuk memastikan pasaran perdagangan dan tiket yang telus dan berkesan. Platform ini menghapuskan masalah tiket semasa yang membolehkan scalping tiket dan penipuan. Ia juga mempunyai strategi royalti yang membolehkan artis dan tempat membuat wang secara telus daripada penjualan tiket sekunder. Penyelesaian e-dagang Gybsy juga memberikan artis, penganjur dan tempat peluang untuk melibatkan diri dengan peminat dan penonton mereka dengan mencipta dan menjual NFT kepada peminat mereka.

Web3.0 akan mengubah pengalaman peminat untuk artis

Peluang dalam Web3.0 untuk artis membina hubungan yang tulen dengan peminat mereka dari awal kerjaya mereka tidak berkesudahan.

Satu cara ini boleh berlaku adalah melalui NFT. Produk Web3.0 ini telah memberi artis dan komuniti kreatif yang lebih luas cara untuk memberi insentif kepada penonton mereka. Peminat ingin terlibat sebanyak mungkin dalam kehidupan artis yang mereka cintai, jadi artis boleh menawarkan mereka peluang ini melalui penjualan NFT yang diilhamkan oleh elemen berbeza dalam kerjaya mereka.

Khorsandi memanggil NFT, terutamanya yang mempunyai utiliti dunia sebenar, saham masa depan. “Anda tahu bagaimana kami suka mengumpul kad besbol semasa kanak-kanak berharap mereka akan menghargai nilai dan membuat kami untung? Itulah idea yang sama dengan NFT. Artis boleh mencipta NFT yang diilhamkan oleh lagu hit, detik istimewa dalam hidup mereka, detik eksklusif di sebalik tabir dan apa-apa lagi yang dianggap nilai. Dan apabila kejayaan artis berkembang dan mereka mula menawarkan akses khas, ganjaran atau barangan hanya kepada pemegang NFT mereka, ini membawa kepada peningkatan nilai NFT, jadi ia menang-menang untuk semua orang.” Ini bermakna peminat boleh mempunyai kepentingan dalam masa depan artis dari awal sambil menawarkan sumber yang mereka perlukan untuk membina kerjaya yang berjaya.

Satu lagi alat berguna dalam senjata Web3.0 ialah penggunaan Komuniti Autonomi Terpencar (DOA). Forum yang mematuhi Web3.0 ini boleh membantu artis membina komuniti pengikut setia yang bukan sahaja berada di sana untuk menuntut kandungan tetapi untuk benar-benar terlibat dalam proses penciptaan. Peminat akan mendapat tempat duduk di barisan hadapan untuk mana-mana projek yang sedang diusahakan oleh artis kegemaran mereka dan turut menjadi sebahagian daripada membuat keputusan sepanjang proses itu. Hubungan langsung dengan pengguna sebenar kandungan ini akan terbukti lebih berkesan dan memberi kesan daripada birokrasi eksekutif rekod, ejen, publisiti, dsb.

Artis juga akan dapat memiliki semua hak untuk muzik mereka dan menggunakannya mengikut mana-mana cara yang mereka rasa sesuai. Selain itu, disebabkan penyimpanan rekod blok yang tidak berubah, mencetak NFT untuk kandungan mereka akan memberikan rekod prestasi yang kukuh dan boleh disahkan tentang pemilikan kandungan tersebut dengan cara yang hampir mustahil untuk dipalsukan.

Bersama artis, jenama sukan juga dapat menyesuaikan dan mengembangkan model mereka kini menggunakan teknologi penglibatan peminat melalui Web 3.0. milik OracleORCL
platform analitik berasaskan SaaS baharu CrowdTwist sedang digunakan untuk membina program yang dipesan lebih dahulu yang menggunakan Web3, memberi ganjaran kepada pelanggan dan peminat berdasarkan penglibatan mereka. Sail GP, liga perlumbaan layar global, menggunakan CrowdTwist untuk membina program kesetiaan yang akan menghubungkan Web2 dan Web3 dan akhirnya memberi ganjaran kepada peminat atas penglibatan dan penyertaan emosi mereka.

Warren Jones, Ketua Pegawai Teknologi SailGP, berkata mengenai usaha baharu itu, “Kami adalah syarikat Web2 yang bergerak ke ruang Web3, jadi kami masih akan mempunyai pelanggan Web2. Jadi pendekatan tanpa geseran itu perlu berlaku. Kami sedang mengusahakan bagaimana ia akan berfungsi untuk pengguna Web2, dan bagaimana ia akan berfungsi dalam persekitaran Web3."

Pengarah pemasaran sukan dan pembangunan perniagaan Oracle Amr Elrawi berpendapat, “Banyak cabaran terbesar jenama sukan ialah, semasa acara, peminat terlibat secara aktif. Tetapi apa yang anda lakukan antara acara, apa yang anda lakukan sebelum dan selepas acara, apabila anda tidak mempunyai kandungan wira iaitu acara itu berlaku.”

"Ini adalah peluang untuk mula melibatkan diri dengan peminat tersebut, menyampaikan kepada mereka pengalaman eksklusif atau kandungan eksklusif."

Keupayaan keseluruhan artis dan jenama mengekalkan pemilikan dan tadbir urus ke atas kandungan dan laluan kerjaya mereka sambil menjadikan pengalaman dan faedah tersedia kepada peminat dengan cara yang telus tetapi boleh diwangkan adalah masa depan hiburan. NFT, DOA dan struktur insentif baharu ini hanyalah permulaan revolusi dikuasakan internet dalam industri hiburan dan artis serta peminat nampaknya menyukainya.