Bagaimana Syarikat Rakan Sekerja Seperti The Wing Dan Rajin Bersilang Dengan Peruncitan

Garis antara hartanah runcit, pejabat dan perindustrian menjadi semakin kabur secara eksponen. Jenama runcit menggunakan kedai untuk pusat pemenuhan, pejabat mempamerkan produk runcit dan kedai runcit menjadi habitat rakan sekerja. Secara tradisinya, garis antara masing-masing tidak dapat dipertikaikan kerana kedua-dua tuan tanah dan kerajaan menetapkan jangkaan terhadap kes penggunaan hartanah. Walau bagaimanapun, dunia sedang membangunkan pengalaman omnichannel. Dan pengalaman tersebut memerlukan hartanah omnichannel.

Hubungan yang berkembang antara runcit dan kerja sama nampaknya berada di barisan hadapan perubahan, dengan syarikat rakan sekerja memajak hartanah runcit dan mempamerkan produk runcit di ruang mereka.

Jenama menggunakan ruang kerja bersama untuk mempamerkan produk dalam kehidupan sebenar.

Tahun lepas, WeWork mengumumkan a perkongsian dengan Feather, syarikat penyewaan perabot. Ia membolehkan ahli WeWork di lebih daripada 35 pasaran AS untuk mereka bentuk ruang pejabat dengan perabot Feather. Perkongsian itu adalah faedah yang fleksibel dan lancar kepada pelanggan WeWork sambil bertindak sebagai papan iklan untuk jenama Feather. Peruncit perabot sebaliknya perlu mencapai pemasaran ini dengan membuka lebih daripada 35 kedai runcit. Sebaliknya, dengan bekerjasama dengan syarikat rakan sekerja, jenama e-dagang boleh memasuki dunia fizikal sambil mengelakkan kos dan komitmen kedai.

Begitu juga, Bekalan Kopi Nguyen, pengimport dan pemanggang kopi Vietnam khusus pertama Amerika, bekerjasama dengan The Wing, ruang kerja bersama yang memfokuskan wanita. “Sebagai sebuah syarikat yang komited untuk membina industri kopi yang lebih inklusif dan saksama, kami sangat teruja untuk melancarkan perkongsian runcit nasional pertama kami dengan The Wing. Lebih daripada segala-galanya, mencari perkongsian sejajar nilai dan berpusatkan misi membantu kami meningkatkan impak kami bersama-sama,” kata Pengasas syarikat itu, Sahra Nguyen. Perkongsian itu akan melangkaui menawarkan kopi Nguyen dalam ruang untuk memasukkan pop timbul berjenama dan acara yang dihoskan oleh Ketua Pegawai Eksekutif The Wing, Jen Cho, dan Sahra Nguyen. Acara itu akan membincangkan dan meraikan pengasas Asia Amerika dan Kepulauan Pasifik (AAPI) pada bulan Mei, Bulan Warisan AAPI.

The Wing baru-baru ini membuka semula ruang dengan reka bentuk baharu di bawah syarikat induk baharu IWG, firma ruang pejabat fleksibel yang diasaskan oleh jutawan Inggeris Mark Dixon. Selepas cabaran kepimpinan terdahulu dan pandemik, syarikat memfokuskan untuk membina budaya inklusif dan menghidupkan semula jenama. “Wing adalah lebih daripada ruang kerja bersama–ia adalah platform untuk ahli meraikan, bekerjasama dan belajar daripada satu sama lain. Saya percaya inilah sebabnya kami menawarkan peluang unik untuk jenama seperti Nguyen Coffee Supply untuk tampil di hadapan bakal pelanggan dan membina hubungan yang intim dan tulen,” kongsi Jen Cho, Ketua Pegawai Eksekutif The Wing.

Dengan ruang kerja bersama tersedia untuk jenama e-dagang, kedai fizikal tidak begitu diperlukan berbanding sebelum ini. Selain itu, terdapat banyak ruang hartanah runcit dengan trafik pejalan kaki yang optimum dan lokasi yang tersedia untuk digunakan oleh syarikat rakan sekerja.

Syarikat rakan sekerja memajak ruang hartanah runcit.

Sebelum wabak, ruang kerja bersama sudah muncul di ruang runcit, biasanya di pusat membeli-belah yang permintaannya merosot. Walau bagaimanapun, sejak beberapa tahun kebelakangan ini, keinginan daripada syarikat rakan sekerja untuk memajak hartanah runcit telah meningkat.

Syarikat Hudson's Bay (HBC) baru-baru ini mengumumkan bahawa ia bekerjasama dengan firma ekuiti swasta, Ares Management
ARES
, Untuk membeli pegangan majoriti dalam Bersidang. Rancangannya adalah untuk memindahkan pengurusan lokasi SaksWorks sedia ada daripada WeWork ke Convene dan membuka lebih banyak lokasi dalam kedai kosong peruncit.

Rajin adalah syarikat rakan sekerja lain yang berpindah ke pinggir bandar melalui runcit. Ia telah meningkatkannya fokus pada pusat membeli-belah sejak beberapa tahun lalu. Lokasi pertama program dibuka di Phoenix pada 2018 di Scottsdale Fashion Square dan merupakan lokasi terbaik syarikat pada tahun pelancaran. Ia kini mempunyai lebih banyak tapak berasaskan pusat beli-belah dan baru-baru ini mengumumkan rancangan untuk dibuka Tempat Warisan pusat membeli-belah di pinggir bandar Boston di Dedham. “Lokasi berprestasi terbaik kami adalah dalam pembangunan penggunaan campuran, seperti pusat runcit. Kebanyakan perkara ini didorong oleh fakta bahawa orang ramai ingin pergi ke tempat kerja yang terletak dengan selesa dan mudah diakses. Ini bermakna ruang yang lebih dekat dengan rumah dan tidak memerlukan sesiapa pun menaiki lif untuk naik 10+ tingkat, sebaliknya mereka boleh keluar masuk dalam masa beberapa saat. Kami semakin menambah lokasi Industrious dalam jenis pembangunan ini kerana dari situlah orang mahu bekerja, dan kami mahu menyokong orang ramai kerana mereka bekerja di mana-mana yang paling sesuai untuk mereka,” kata Jamie Hodari, Pengasas Bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif Industrious.

Kerja bersama dan peruncitan semakin meluas dalam pelbagai cara apabila dunia menerima beli-belah omnichannel dan kerja hibrid. Tidak syak lagi lebih banyak jenama akan mengambil kesempatan daripada perkongsian kerja bersama dan syarikat rakan sekerja akan memanfaatkan ruang runcit. Faedahnya jauh melebihi kos. Ini hanya soal semua pihak menjadi lebih fleksibel dengan model perniagaan mereka.