Bagaimana Deema Abu Naser Melancarkan Kerjaya Daripada Kecintaannya Kepada K-Drama

Apabila Deema Abu Naser mula menonton drama Korea, rakan-rakannya tidak begitu menerima cadangannya yang bersemangat. Dia mendapat komen yang terdiri daripada "Apa adalah awak tengok?” kepada "Deema, sudah cukup, berhenti bercakap mengenainya," serta "Mari kita bercakap tentang perkara lain. Gossip Girl pada minggu ini.”

Hari ini, Abu Naser mengendalikan komuniti peminat DeemaLovesDrama di Instagram, Youtube and TikTok dan mempunyai 315,000 pengikut. Dia baru-baru ini meninggalkan kerja hariannya untuk menjadi pencipta sepenuh masa, memfokuskan pada budaya peminat, drama dan muzik Korea, serta webtoon, buku dan anime. Selain menjadi pengulas wanita pertama yang menyertai Hab Pencipta TikTok MENA (Afrika Utara Timur Tengah), beliau menjadi ahli panel pertama membincangkan media Korea pada Filem dan ComicCon 2023 yang diadakan di Dubai. Dia juga berkhidmat sebagai duta untuk jenama seperti Webtoon, Rakuten Viki dan Notion. Lelaki berusia 24 tahun itu menemui drama Korea kira-kira 12 tahun lalu, sambil meneroka minatnya dalam anime dan drama Jepun.

“Saya menghabiskan semua drama Jepun yang mungkin saya temui dan saya menjumpai pembuatan semula Korea drama Jepun berjudul Kiss main-main,” dia berkata. “Jadi saya menonton itu dan jatuh cinta dan terus menonton k-drama selepas itu. Saya jatuh betul-betul ke dalam lubang arnab.”

Dia pertama kali membuat vlog selepas bertemu dengan ahli rancangan pelbagai Korea Manusia berlari di Dubai, tetapi dia terlalu malu untuk menyiarkannya. Tidak menemui komuniti peminat k-drama di Emiriah Arab Bersatu, dia berharap dapat bertemu dengan lebih ramai semangat kerabat di Toronto, tempat dia belajar di universiti, dalam jurusan pengurusan perusahaan digital dengan seorang di bawah umur dalam penulisan.

“Ia adalah universiti berbilang budaya dengan banyak persekitaran yang berbeza, jadi saya fikir saya akan mencari orang yang suka k-drama dan k-pop dan saya tidak perlu membuat vlog mengenainya,” kata Abu Naser. "Saya hanya boleh bercakap dengan orang lain mengenainya. Tetapi perkara yang sama berlaku kepada saya. Tiada sesiapa pun yang saya ajak bercakap berminat dengan mereka. Pada tahun akhir universiti saya ingin bercakap dengan orang yang menyukai TV yang sama, muzik yang sama seperti saya, jadi saya memulakan DeemaLovesDrama.”

Dia mula membuat vlog pada Disember 2019, tetapi mencari penontonnya adalah proses beransur-ansur yang memerlukan penguasaan kehalusan media sosial.

"Dari Disember hingga Jun, saya mungkin mempunyai 200 pelanggan di YouTube, walaupun saya membuat video setiap minggu," katanya. “Saya mempunyai 100 pengikut di Instagram dan 800 di TikTok dan itu kekal sehingga Jun 2020. Covid melanda pada Februari, jadi saya fikir, okey, mari teruskan, tidak mengapa, tetapi ia sangat menyedihkan pada mulanya, kerana saya fikir ia akan berfungsi serta-merta. Peminat drama ingin mencari satu sama lain dalam talian. Kami tidak ramai, saya fikir, jadi ini akan berjalan dengan cepat."

Perlahan dan mantap lebih seperti itu. Semasa dia memperhalusi videonya, bilangan peminatnya bertambah. Masa berbeza pada setiap platform media sosial.

"Di YouTube ia berkembang pada Jun 2020," kata Abu Naser. “Tidak Boleh Untuk Tidak Baik keluar di Netflix kemudian dan saya mula melakukan reaksi terhadapnya di YouTube. Jadi, saya daripada 200 pelanggan kepada 3,000 dalam sebulan. Saya memutuskan untuk terus melakukan reaksi ini. Di TikTok, ia secara beransur-ansur. Saya mengambil masa kira-kira dua tahun untuk mencapai 100,000 pengikut.”

Salah seorang pengikutnya bertanya sama ada dia boleh mengambil video TikTok DeemaLovesDrama dan menjadikannya kekili Instagram.

"Saya berkata, teruskan," katanya. “Baiklah awak kerana bertanya kepada saya, kerana orang hanya mengambil kandungan saya. Dalam masa tiga hari TikTok saya di Instagramnya, sebagai kekili, saya mendapat satu juta tontonan. Saya mula menyiarkan beberapa TikToks saya sebagai gulungan Instagram. Pada awal Januari saya mempunyai 1,000 pengikut dan pada akhir Januari saya mempunyai 10,000. Setahun kemudian saya mempunyai 135,000 pengikut.”

Walaupun ia bukan kisah kejayaan semalaman, ia menggambarkan betapa cepat pengikut media sosial boleh berkembang sebaik sahaja ia mencapai khalayak yang betul. Empat tahun selepas memulakan DeemaLovesDrama Abu Naser masih suka bercakap tentang k-drama. Apa yang dia terus suka tentang mereka adalah kreativiti dan imaginasi yang jelas dalam setiap episod.

"Perincian-daripada kostum dan muzik-sangat halus," katanya. "Menjelang akhir episod anda berasa seperti anda berada di dunia yang berbeza."

K-drama telah berubah sejak beberapa tahun kebelakangan ini, kata Abu Naser. Ini sebahagiannya disebabkan oleh peningkatan pelaburan platform penstriman antarabangsa, seperti Netflix, yang dilancarkan di UAE pada 2016, pada tahun yang sama syarikat itu mula menghasilkan kandungan asli Korea. Apple TV dan Disney+, yang kini kedua-duanya menghasilkan kandungan asli Korea, masing-masing dilancarkan di sana pada 2019 dan 2022.

"Sesetengah perkara lebih baik, beberapa perkara lebih buruk atau mungkin berbeza," kata Abu Naser. “Sebelum ini, bukannya ada keintiman fizikal yang melampau dari episod satu, ia akan mengambil masa lapan episod sehingga watak-watak itu berpegangan tangan. Sekarang dengan syarikat pengeluaran barat yang datang ke angkasa, semuanya menjadi lebih cepat. Rentak drama lebih pantas, penceritaan lebih dramatik. Terdapat banyak di dalamnya yang telah berubah. Saya akan mengatakan perkara yang baik ialah sekarang ia lebih global. Ramai lagi yang menonton k-drama. Mereka mempunyai penonton yang lebih besar untuk menonton walaupun drama lama, tetapi sesuatu yang saya sangat rindui ialah perasaan saya terhadap drama lama. Di mana pengeluarannya agak berkurangan. Dan lebih romantis.”

Netflix mempunyai 250,000 pelanggan di UAE dan kandungan Korea membentuk beberapa tajuk yang paling popular. Setelah mengeluarkan 29 k-drama pada tahun 2022, platform penstriman baru-baru ini mengumumkan ia sekali lagi akan meningkatkan pelaburannya dalam kandungan Asia.

"Ia sangat popular sekarang ia sebenarnya gila," kata Abu Naser. “Saya tinggal di Toronto selama lima tahun dan saya berpindah kembali ke Dubai pada Ogos 2021. Serta-merta, semasa saya masuk kembali ke negara ini, saya melihat bahawa sepuluh teratas Netflix pada masa itu termasuk Kampung halaman Cha Cha Cha. Ia adalah nombor satu ketika itu dan ia adalah nombor satu sehingga ia berakhir. Di sini, tiga hingga lima daripada sepuluh teratas di Netflix selalunya adalah k-drama. Semasa saya tinggal di Toronto anda tidak akan mendapati ramai peminat, tetapi ia adalah bandar yang sangat besar di negara yang sangat besar. Jadi, citarasa setiap orang berbeza. Di sini, kerana Dubai adalah sebuah bandar yang sangat kecil, anda boleh menemui peminat k-drama di mana-mana dan mereka mempunyai citarasa yang sama. Apa sahaja yang menjadi sohor kini mereka akan tonton.”

Pangkalan peminatnya, bagaimanapun, tidak terhad kepada UAE. Pengikutnya berasal dari AS, UK, India, Filipina, Malaysia dan seterusnya. Abu Naser mempunyai beberapa projek k-drama dalam kerja-kerja, yang diharapkan akan menghasilkan lebih banyak cara untuk berhubung dengan pengikutnya. Impiannya adalah untuk mengetuai lawatan peminat ke laman k-drama di Korea. Adalah sesuai jika beberapa tapak lokasi tersebut dipaparkan dalam drama kegemarannya: 18 Sekali lagi, Dua Puluh Lima Dua Puluh Satu, Alkimia Jiwa, Balas 1988 and Bunga Kejahatan.

"Saya sangat, sangat suka menunjukkan kepada pengikut saya di mana drama kegemaran kami difilemkan," katanya.

Dengan lebih 300,000 pengikut, apa sahaja boleh dilakukan.

.