Bagaimana Peruncitan Perancis Menerajui Fesyen Pekeliling; Vestiaire Collective, Printemps, Galeries Lafayette

Sekiranya pemerolehan Vestiaire Collective pada pasaran jualan semula AS Tradesy pada Mac lalu meletakkan syarikat Perancis itu berdepan dengan raksasa The Real Real, perjanjian itu turut menyerlahkan mentaliti peruncitan Perancis yang progresif dan terdepan dalam hal fesyen bulat.

Di Perancis, membeli barang terpakai adalah perkara kedua. “Fesyen vintaj dan membeli-belah bijak sentiasa menjadi sebahagian daripada budaya Perancis,” kata Alix Morabito, Ketua Pakaian Wanita, Kanak-kanak dan Pakaian Dalam, Pemasaran Perdagangan dan Projek Khas Galeries Lafayette, memetik banyak kedai dan pasar lambak di Paris. Motivasi ini berpunca daripada "kelebihan ekonomi dan keinginan masa lalu," tambahnya.

Malah, sementara Vestiaire Collective yang diperakui B-Corp terus berinovasi dengan ibu pejabat pusat Paris yang baharu dan ultra mampan, — dirasmikan minggu ini — pemain gedung serbaneka mewah Printemps dan Galeries Lafayette sedang mengembangkan strategi berterusan mereka sendiri dalam mengejar masa depan yang lebih bulat untuk runcit.

Galeries Lafayette Menggandakan Perkhidmatan Pekeliling

Ruang Gedung (Re) Store tingkat tiga Galeries Lafayette melancarkan tahun lepas menonjolkan jenama untuk barangan mereka yang mampan dan dihasilkan secara bertanggungjawab dengan gabungan jenama konsainan Perancis mewah seperti Monogram dan Penjual Peribadi, vintaj dan label kitar semula seperti Patine.

Beberapa bulan akan datang akan menyaksikan pelancaran perkhidmatan pekeliling dalam kedai baharu kata Morabito — “untuk membolehkan pelanggan memanjangkan hayat produk mereka.” Akan ada perkhidmatan pembaikan dengan syarikat rakan kongsi Perancis dan juga perkhidmatan jualan semula yang dilancarkan pada bulan Julai — bukan sahaja di Paris tetapi di lima kedai dalam rangkaian Galeries Lafayette.

Keprihatinan terhadap planet diketepikan, tumpuan sedemikian juga masuk akal secara komersial. Menurut laporan 2021 oleh Kumpulan Perunding Boston dan Yayasan Ellen MacArthur, jualan semula, penyewaan, pembaikan dan pembuatan semula berpotensi berkembang daripada 3.5% kepada 23% daripada pasaran fesyen global menjelang 2030.

Bagi konsep (RE)Store sendiri, kumpulan itu merancang untuk melancarkan ini ke kedai wilayahnya dengan objektif lima Kedai (RE) dalam rangkaian menjelang 2023. Bandar tumpuan akan merangkumi Nice dan Nantes — dipilih untuk sosial mereka yang berkembang maju dan ekonomi yang mampan.

Pelancaran minggu ini di Paris ialah pop timbul selama sebulan dengan OMAJ, syarikat permulaan konsainan dalam talian yang berpangkalan di Paris yang memulakan kerjaya pada musim panas 2021. Diasaskan bersama oleh bekas perunding pengurusan McKinsey dan Bain, Marine Daul Mernier dan Paul Charon, perkhidmatan penuh pakaian tertumpu pada kesederhanaan dan model perniagaan berimpak rendah. Pemilihan susun atur OMAJ menawarkan jaminan kualiti, kata Charon kerana setiap produk telah disemak oleh pasukan sebelum menemui laluannya ke tapak.

Tambahan kedai (RE) lain yang terkini termasuk Les Récupérables yang mencipta pakaian dan aksesori yang dikitar semula daripada linen isi rumah dan stok tidak aktif dari industri tekstil Perancis, aneh, Paris menghasilkan ramuan Toile de Jouy dari Studio Rosalie dan barang kemas kitar semula daripada Tête d'Orange yang berpangkalan di Strasbourg. .

Printemps Membawa Outlet Pereka Di Kedai

Apabila ia berkaitan dengan saham lepas, Spring' kedai konsep Hors Season baharu telah menentukur semula buku peraturan. Hors Season ialah kawasan seluas 200m2 di tingkat empat Boulevard Haussmann perdananya yang didedikasikan secara kekal untuk kepingan daripada koleksi terdahulu — yang pertama secara fizikal untuk gedung serbaneka Perancis.

Dilancarkan pada akhir Mac, sambutan pelanggan, kata Printemps Ketua Pegawai Dagangan Karen Vernet, telah melebihi jangkaan. "Kami mengambil pendekatan yang mengganggu" dia menyambung. “Pada masa lalu, saham lama mempunyai imej yang buruk. Tetapi kami meletakkannya dalam konsep seni bina yang indah dengan barangan visual yang memberi kesan.”

Penawaran Musim Hors Printemps berbentuk kedai konsep berbilang jenama yang menggabungkan pakaian wanita dan lelaki dengan aksesori dan perkakas rumah. Ia menampilkan gabungan label mewah dan kontemporari termasuk Jacquemus dan Alexander Wang dan Ganni. Ruang runcit disusun mengikut warna berbanding dengan jenama.

"Peranan kami adalah untuk mengambil pendekatan yang dipilih susun," kata Vernet. “Selalunya anda tidak melihat bahagian yang anda inginkan dalam musim semasa. Tidak betul untuk mengatakan bahawa sesuatu tidak lagi bergaya apabila musim ini tamat. Kami memilih jenama kreatif dan pereka baru muncul.”

Pengurangan 40% hingga 60% Hors Season tersedia untuk ahli program kad kesetiaan kedai — cara untuk mengelilingi tempoh jualan dwitahunan Perancis yang dikawal ketat. Dari sudut perniagaan, inisiatif ini juga berfungsi sebagai cara untuk merekrut pelanggan baharu yang ditambahkan oleh Vernet.

Konsep ini merupakan evolusi tumpuan berterusan gedung serbaneka mewah itu pada pekeliling. Dilancarkan pada 2021, Printemps mendedikasikan keseluruhan tingkat 1300 seluas 7 meter persegi untuk penggunaan bulat. Digelar Second Printemps, ia menawarkan gabungan vintaj pereka mewah dan penggiliran pop timbul jenama kitar semula dan kesan alam sekitar rendah termasuk penduduk hab pemecut fesyen mewah Paris yang bertanggungjawab, La Caserne. Second Printemps sudah mempunyai perkhidmatan jualan semula di mana barang boleh ditukar dengan kredit kedai.

Pemilihan vintaj dipilih oleh perunding vintaj Marie Blanchet, yang agensi Mon Vintagenya bekerjasama dengan pengaruh termasuk Rihanna dan Amal Clooney serta jenama mewah seperti The Row. Untuk rekod Blanchet juga pernah bekerja dengan Vestiaire Collective, Selfridges dan William Vintage.

Pejabat Esok Vestiaire Collective

Tetapi kembali kepada Vestiaire Collective. Syarikat itu baru sahaja melancarkan impak rendah seluas 5400m2, ibu pejabat kemampanan tinggi, bangunan Haussmannian yang telah diperbaharui di arondisemen ke-11 Paris.

Matlamat untuk ruang itu, yang direka oleh firma Senibina Perancis Les Batisseurs, adalah untuk mengurangkan pelepasan karbon, meminimumkan sisa dan memaksimumkan kesejahteraan dan kreativiti pekerja. Vestaire, sudah menawarkan pekerja pemisahan 50:50 antara pejabat dan kerja jauh.

50% daripada jumlah permukaan ditujukan kepada kawasan sosial dan kolaboratif manakala keterangkuman dan kesejahteraan digalakkan melalui ruang keibubapaan, bilik meditasi dan gelanggang bola keranjang. Lukisan dinding gergasi datang ihsan artis jalanan Perancis Louis Bottero dan lampu kertas kitar semula direka oleh pencipta origami Junior Fritz Jacquet.

Bahan mampan diperoleh dari sumber tempatan dan lebih 60% daripada perabot - pereka termasuk Charles dan Ray Eames dan Charlotte Perriand - dikitar semula, dikitar semula atau terpakai. Mereka diperoleh melalui rakan kongsi projek seperti pakaian jualan semula reka bentuk kultus Selency dan perniagaan kutipan tumbuhan La Grande Serre. Kemudahan dapur disediakan oleh Back Market yang baru bermula dari Perancis yang mengkhusus dalam elektronik yang diperbaharui.

Matlamat utama mengatakan pengasas bersama Vestiaire Fanny Moizant dan Sophie Hersan adalah untuk "mencipta konsep perdana yang boleh ditiru di pejabat baharu dan sedia ada di New York, Hong Kong, Berlin dan London."

Di bawah perjanjian Tradesy, syarikat gabungan itu akan mempunyai komuniti keahlian sebanyak 23 juta, katalog 5 juta item dengan nilai barangan kasar melebihi $1 bilion. Ia juga akan membuka potensi transaksi tempatan yang lebih mesra alam kepada tempatan dengan pusat pengesahan baharu di Los Angeles — yang kelima di seluruh dunia dan kedua di AS Pada September 2021, Vestiaire mengumumkan pusingan pengumpulan dana $210 juta yang disokong oleh Softbank Vision Fund 2 and Generation Pengurusan pelaburan.