Bagaimana Pengasas PR Simon Huck Bersandar Kepada Optimisme Dengan Kit Persediaan Kecemasan, Judy

Apabila anda mencipta jenama kit kesediaan kecemasan yang ditujukan untuk membantu orang ramai menangani krisis, naluri anda mungkin menggunakan taktik 'malapetaka dan kesuraman' serta menakutkan sebagai sebahagian daripada strategi komunikasi anda.

Bukan untuk pengasas bersama kit persediaan kecemasan jenama Judy — Simon Huck dan Joshua Udashkin — yang bersandar kepada keyakinan daripada ketakutan.

IKLAN

"Saya tidak suka memikirkan perkara yang menakutkan, dan itu adalah salah satu keputusan besar di sekitar Judy," jelas Ketua Pegawai Eksekutif Huck.

“Ada sebab mengapa Judy cerah, optimistik dan jingga. Banyak produk fizikal yang wujud dalam kategori kesediaan kecemasan adalah taktikal dan hampir ketenteraan. Mereka tidak membangkitkan perasaan 'keluarga' dan 'memperkasakan'. Kami percaya perlu ada jenama yang optimistik dalam kategori ini untuk orang ramai mengambil serius dan benar-benar meneruskan dan membuat rancangan kecemasan mereka."

Misi Judy adalah untuk memudahkan keselamatan. Huck dan Udashkin mencipta kit kesediaan kecemasan yang direka dengan bijak dan sangat intuitif untuk membantu keluarga melalui kecemasan besar dan kecil. Dalam kejadian paling tidak dirancang untuk mana-mana jenama runcit, Judy terlebih dahulu dilancarkan pada Januari 2020, selepas kebakaran hutan di Australia, dan sejurus sebelum wabak melanda. (Kit Judy yang pertama termasuk topeng MD95, pada masa apabila secara kolektif, kami tidak akan pernah meramalkan bahawa topeng itu akan menjadi begitu di mana-mana.)

Walaupun merupakan jenama yang menjurus kepada bencana, mereka telah muncul sebagai kisah kejayaan keselamatan.

Huck, yang juga presiden Kumpulan Hiburan Perintah, dan Udashkin, mencipta Judy kerana terdapat ruang kosong yang jelas untuk kit persediaan kecemasan yang tertumpu pada aspek "kesediaan".

IKLAN

“Saya rasa ada dua sebab besar mengapa orang ramai tidak bersedia menghadapi kecemasan. Dan sebagai nota sampingan, saya adalah kurangnya sediakan orang sebelum memulakan Judy!”

Huck meneruskan: “Ramai orang — tersilap — percaya tiada apa yang boleh mereka lakukan untuk mengelakkan bencana atau kecemasan daripada berlaku. Jadi mereka berfikir, kenapa buat apa-apa? Itu seperti di tangan takdir. Itu hanya salah satu halangan - halangan lain ialah kebimbangan psikologi di sekeliling, Saya tidak mahu memikirkan sesuatu yang menakutkan.”

Huck dan Udashkin membalikkan skrip mengenai persediaan kecemasan dengan bersandar pada keyakinan dan tanggapan bahawa tidak pernah terlambat untuk mempunyai rancangan yang betul. Hakikatnya, kita semua boleh mengawal.

“Sekarang tiga tahun dalam perjalanan ini, kami bercakap dengan orang yang berada dalam kecemasan setiap hari, dan mereka sangat gembira kerana mereka mempunyai Judy. Kami mengatakan ini sepanjang masa — perkara paling penting yang boleh dilakukan oleh sesiapa sahaja untuk benar-benar bertahan dalam kecemasan ialah membuat pelan kecemasan bersama keluarga anda. Ia adalah tindakan melakukan apa yang kita panggil 'latihan pakaian'. Sama ada bercakap dengan ahli keluarga atau rakan sebilik anda tentang cara mengosongkan rumah anda sekiranya berlaku kebakaran, atau mengetahui perkara yang perlu dilakukan apabila ada asap keluar dari dapur anda. Dalam menghadapi bencana atau kecemasan sebenar, ramai orang mengalami kelumpuhan analisis, di mana mereka tidak benar-benar dapat membuat keputusan yang betul atau apa-apa. Jadi latihan pakaian adalah kritikal.”

IKLAN

Keajaiban adalah dalam peluang untuk perbualan yang Judy cipta.

“Kami melihat bahawa apabila Judy tiba di depan pintu seseorang, keluarga itu membuka kotaknya dan tiba-tiba mereka mengadakan perbualan ini, dengan Judy sebagai pusat rancangan persediaan kecemasan mereka. Mereka berkata seperti, 'Untuk apa radio engkol tangan ini? Bagaimanakah ia akan membantu saya? Bagaimanakah kit kecemasan ini masuk akal untuk pelan kecemasan saya?' Jadi itulah hakikatnya.”

Konsep latihan pakaian sudah biasa bagi Huck, yang latar belakangnya hampir 20 tahun dalam perhubungan awam merangkumi segala-galanya daripada sokongan selebriti, pemerolehan bakat global, perkongsian hiburan berjenama dan perkhidmatan publisiti hiburan.

Walaupun latar belakang publisitinya lebih kepada kemewahan dan glam, terdapat unsur ungkapan 'di mana sahaja anda pergi, di situ anda berada' apabila ia berkaitan dengan kerjaya Huck: dia menggunakan set kemahiran yang sama dan muncul sebagai orang yang sama, walau apa pun produknya. atau industri.

IKLAN

Dalam kes Judy, ini bermakna mengganggu kategori yang selalu dikenali sebagai taktikal, dingin dan lebih bersifat tentera, dan memberikannya imej yang dibina berdasarkan empati, emosi dan penceritaan.

Judy mempunyai momen yang setara dengan momen permaidani merahnya: ia adalah salah satunya Oprah“Perkara Kegemaran” pada Disember 2020 dan sekali lagi pada 2022 (dengan Himpunan Pek Kecemasan). Judy juga dipaparkan di Muzium Reka Bentuk LondonRekaan Beazley Tahun Ini pameran 2020.

Tahun lepas menyaksikan pelancaran Judy Power: stesen janakuasa mudah alih yang lebih berpatutan dan mesra alam daripada penjana gas, menandakan satu langkah besar bagi syarikat daripada kit keselamatan kepada teknologi persediaan kecemasan. Judy juga melancarkan sumber cahaya boleh dicas semula yang dipanggil "Judy Lantern."

Dan mengenai topik menghidupkan kerjasama dan penceritaan, Judy bekerjasama dengan siri ini Tentang Buku Kanak-Kanak untuk buku keselamatan yang mesra keluarga, serta Birdies jenama kasut untuk pasangan khas yang direka untuk meningkatkan kesedaran dan meningkatkan kesediaan (salah satu kesilapan yang paling biasa semasa pemindahan ialah terlupa memakai kasut).

IKLAN