Bagaimana Muzik Super Bowl Dan Iklan Disokong Muzik Berkemungkinan Berubah Pada 2023

Super Bowl hujung minggu ini akan menjadi yang pertama dengan AppleAAPL
Muzik sebagai penaja ekstravaganza separuh masa, hanya satu cara muzik permainan besar dan banyak iklan besarnya berkemungkinan berkembang tahun ini, hanya beberapa hari selepas Grammys menamatkan persembahan anugerah paling inklusif mereka yang pernah ada.

Penyanyi dan mogul fesyen Rihanna akan mengetuai pertunjukan separuh masa itu, menjelang album studio kesembilannya yang telah lama ditunggu-tunggu, yang sering dijanjikan, yang pertama sejak 2017. Dia akan disertai oleh bintang crossover negara Chris Stapleton (segera baru mencabik gitar solo di Grammy dengan persembahan Stevie Wonder Tanah lebih tinggi), penerbit/penyanyi Kenneth "Babyface" Edmonds, dan penyanyi/pelakon Sheryl Lee Ralph (Abbott Elementary).

Mempunyai syarikat penstriman muzik yang menjalankan pertunjukan separuh masa dan bukannya syarikat minuman (walaupun syarikat yang mempunyai akar panjang Pepsi dalam perniagaan muzik) menjanjikan untuk mengubah sekurang-kurangnya sebahagian daripada pengalaman itu. Apple sudah mengumumkan ia menawarkan semua katalog Rihanna dalam Audio Spatial dengan Dolby Atmos. Jika anda mempunyai fon kepala atau fon telinga yang betul, itu sepatutnya menjadikan RiRi lebih pengalaman yang mengasyikkan.

Apple Music Radio juga akan menawarkan rangkaian rancangan audio penstriman yang disambungkan kepada permainan, termasuk temu bual Rihanna pada hari Khamis, 33 senarai main lagu-lagu teratas daripada setiap pasukan NFL, siaran langsung harian di lokasi di Phoenix, siri 10 bahagian mengenai persembahan separuh masa sebelumnya yang tidak dapat dilupakan, dan meja bulat lapan bahagian yang meneliti impak budaya Rihanna sebagai No. 2 artis wanita terlaris sepanjang zaman. Jika, entah bagaimana, itu tidak mencukupi untuk peminat Rihanna yang fanatik, akan ada rancangan rekap selepas perlawanan Isnin depan.

Tetapi kami juga mungkin melihat perubahan dalam cara jenama besar menggunakan muzik pada tahun ini juga, mengikut catatan blog baru dari Songtradr, yang melesenkan muzik kepada pencipta dan syarikat serta menjejaki industri yang lebih luas. Antara trend besar untuk iklan heboh tahun ini pada perlawanan besar:

• Sudah tiba masanya TikTok. Memandangkan impak transformatif tapak media sosial pada perniagaan muzik beberapa tahun kebelakangan ini, tidak hairanlah TikTok akan menjadi sebahagian besar daripada banyak mesej jenama tahun ini, sebelum perlawanan dan terutamanya semasanya. “Melihat kembali tahun lepas, kami melihat jenama mencipta kempen TikTok unik berasingan daripada apa yang mereka lakukan di televisyen; pendekatan yang meningkatkan jangkauan keseluruhan kempen mereka dan membantu melibatkan orang yang tidak berminat dengan bola sepak,” kata siaran Songtradr.
• Melompat pada hip hop. Pertunjukan separuh masa epik tahun lalu, yang menampilkan koleksi bintang hip hop peringkat Mt. Rushmore (apatah lagi penghormatan Grammy tahun ini yang meraikan 50 tahun rap) hanyalah momen berprofil tertinggi untuk genre yang popular. Tetapi data Songtradr menunjukkan bahawa kebanyakan tahun dalam dekad yang lalu, lagu rock telah mengatasi hip hop sebagai lagu sokongan pada iklan Super Bowl tahun itu. Wakil yang dibuat semula dan hampir-hampir hadir Snoop Dogg sebagai jurucakap korporat yang hampir mesra hanyalah satu kes meredakan kebimbangan jenama terhadap imej bersejarah NSFW hip hop. Lemparkan nostalgia tahun 90-an yang merangkumi hits hip hop terobosan era itu, dan kami mungkin melihat genre melonjak melepasi rock untuk tempat pertama dalam iklan permainan besar hanya untuk kali kedua sejak 2013, menurut Songtradr.
• K-pop, muzik Latin juga berjaya. Berharap untuk mendengar lebih banyak daripada beberapa genre utama yang berbeza, malah di luar hip hop. Kedua-dua muzik Latin daripada bintang seperti Bad Bunny, dan K-pop daripada artis seperti BTS dan Blackpink telah menjadi sangat berjaya di seluruh dunia, bukan hanya di halaman belakang mereka sendiri. Jenama global juga memberi perhatian, dan akan mengetuk muzik untuk membantu mencapai pangkalan peminat besar tersebut. Dan hanya kerana BTS sedang berehat lama tidak bermakna tujuh ahlinya, yang telah mengeluarkan album solo masing-masing sejak beberapa bulan lalu, tidak akan terbuka untuk membuat tawaran.
• Lokap perpustakaan mungkin bermakna kurang lagu terkenal. Tahun lepas, 85% daripada lagu yang digunakan dalam iklan Super Bowl telah dibina berdasarkan lagu lama yang berusia bertahun-tahun malah berdekad-dekad. Tetapi pada masa yang sama, ekuiti persendirian dan kenderaan pelabur lain telah mengumpul katalog muzik belakang tindakan warisan terkemuka pada harga yang menarik. Sekarang, walaupun pendatang baru seperti Justin Bieber yang berusia 28 tahun boleh menjual hak cipta penerbitannya, induk rakaman dan hak yang berkaitan dengan bayaran sembilan angka. Songtradr berkata masih terlalu awal untuk mengetahui sepenuhnya maksud katalog gold rush bagi jenama, tetapi kemungkinan pelesenan kejayaan besar yang lebih lama itu akan menjadi lebih mahal. Lagipun, pelabur tersebut perlu mula membuat balik ratusan juta dolar yang telah mereka sediakan untuk aset ini. Landasan pelesenan di bawah pemilik baharu ini mungkin tidak akan murah. Jenama boleh memilih lagu yang lebih baharu atau kurang menonjol/mahal sebaliknya.

Jenama itu, sudah tentu, mengejar penonton terbesar di televisyen, walaupun siaran legasi dan penonton kabel terus menurun secara meluas. Pada tahun 2022, permainan besar itu sekali lagi menarik penonton terbanyak tahun ini daripada mana-mana rancangan televisyen AS, dianggarkan 99.2 juta, atau hampir satu pertiga daripada penduduk AS.

Sepak mula untuk perlawanan 2023 antara Philadelphia Eagles dan Kansas City Chiefs bermula pada 6:30 pm ET/3:30 pm PT pada hari Ahad, dari Stadium State Farm di Glendale, Arizona, walaupun sudah tentu, iklan dan pratonton iklan telah pun bermula dalam talian dan di TV. Permainan ini akan disiarkan di Fox dan distrim pada perkhidmatan langganan FUBO.