Bagaimana Taylor Swift mengubah 'Midnights' menjadi kejayaan album terbesarnya

"Midnights" Taylor Swift mungkin telah membuatkan pencinta indie-folk album terdahulunya kecewa, tetapi memecahkan beberapa rekod jualan dan penstriman dalam minggu keluarannya, termasuk mengambil semua 10 tempat teratas di Billboard Hot 100, album kesepuluh Swift adalah kejayaan terbesarnya, memecahkan rekod minggu keseluruhan terbesar untuk mana-mana album, dengan unit album yang setara, dalam masa empat hari sahaja.  

“Hasilnya bercakap untuk diri mereka sendiri. Dia begitu popular seperti yang pernah dia lakukan,” kata profesor perniagaan muzik Berklee College of Music, George Howard. "Dia mencipta kegilaan seperti ini di kalangan ramai peminat."

Lima tahun yang lalu, "Reputasi" Swift mencapai minggu jualan terbesar di AS dengan jualan album tradisional dengan 1.216 juta salinan terjual. "Midnights" mengungguli rekod ini dalam masa empat hari sahaja. 

Ia tidak seperti album Swift sebelum ini tidak berjaya. Sebaliknya, bilangan strimnya telah berkembang secara konsisten selama bertahun-tahun kerana industri penstriman telah menguasai lebih banyak bahagian pasaran pendengar muzik. Musim luruh lalu, “Red (Taylor's Version)” mencapai 90.8 juta strim dalam hari keluarannya dan memecahkan rekod Spotify untuk album paling banyak distrim dalam sehari oleh artis wanita. Rekod sebelumnya ialah 78.7 juta aliran — dipegang oleh “Folklore” Swift. Dengan "Midnights," Swift memecahkan rekodnya sendiri sekali lagi, mencapai 185 juta strim pada hari tayangannya.  

Apakah yang dimaksudkan dengan "Midnights" yang menjadikannya sebagai kejayaan terbesar bintang pop itu, dan mengapa Swift memerlukan empat lagi album baharu untuk memecahkan rekodnya sendiri?

Dalam ucapan penerimaannya untuk anugerah Video of the Year untuk “All Too Well (versi 10 minit) (versi Taylor) (dari The Vault,)” di VMA pada bulan Ogos, Swift mengejutkan dunia dengan mengumumkan bahawa dia mengeluarkan jenama baharunya. album “Midnights” pada 21 Okt. Peminat menjangkakan keluaran Swift seterusnya akan menjadi satu lagi rakaman semula salah satu albumnya sebelum ini, kerana dua album lepasnya adalah rakaman semula dengan “Fearless (Versi Taylor)” dikeluarkan pada April 2021 dan “Merah (Versi Taylor)” pada Nov. 2021. Hakikat bahawa dia memecahkan corak keluaran ini dan mengumumkan album baharu pada pertunjukan anugerah, sesuatu yang tidak pernah dilakukannya sebelum ini, mencipta banyak buzz awal mengenai "Midnights".  

Tetapi dalam beberapa aspek lain, Swift menetapkan standard baharu dengan menerima semula masa lalu dan beberapa amalan terbaik masa lalunya sendiri.

Swift hilang dari pandangan umum selama setahun berikutan pertikaiannya dengan Kim Kardashian dan Kanye West pada 2016. Bukan sahaja dia berhenti membuat penampilan umum, tetapi dia juga berehat dari media sosial sama sekali. Ketiadaannya memberi kejutan besar kepada peminat, yang semenjak keluaran "1989," sudah terbiasa dengan Swift log masuk ke Tumblr setiap malam untuk berinteraksi dengan peminatnya.

Kehadiran Swift di media sosial semakin berkurangan sebelum pengeluaran "Reputasi," apabila dia memadamkan semua siaran media sosialnya dan menyahikut semua orang. Empat hari selepas itu, penyanyi itu menyiarkan video seekor ular yang membayangkan pelepasan albumnya yang akan diumumkan tidak lama lagi. Apabila era "Reputasi" bermula, Swift secara beransur-ansur mula menyiarkan semula, tetapi kehadiran media sosial yang pernah dikekalkannya adalah jauh lebih kecil dalam skop. Gambar kucing, perbualan dengan peminat dan komen jenaka yang pernah membanjiri akaun media sosial Swift sudah tiada lagi. Keluaran mengejut "Folklore" dan "Evermore" hampir tidak menerima sebarang siaran media sosial daripada bintang itu.

Pengumuman Swift tentang "Midnights" membawa kepada perubahan dalam pendirian media sosial berprofil rendah ini. Selepas kejutan VMA, Swift memastikan untuk tidak membiarkan buzz itu hilang dalam tempoh tujuh minggu berikutnya menjelang pelancaran albumnya, menyiarkan di belakang tabir melihat pembikinan album itu sehingga setiap malam "Midnights Mayhem With Me" ” TikToks di mana dia mendedahkan tajuk lagu satu demi satu. Tiba-tiba rasa seperti 2015 lagi untuk peminat, kerana Swift menyiarkan secara praktikal setiap hari dan berinteraksi dengan peminat.

"Dia seorang pemasar yang sangat pintar dari segi menjaga jarak daripada peminatnya tetapi masih membuat mereka berasa berhubung dengannya dengan meletakkan petunjuk ini di luar sana ... dan ia terasa seperti dialog," kata Howard.   

Swift juga melancarkan barisan barangan yang besar yang membawa kepada keluaran "Midnights", yang secara khusus meningkatkan jualan bagi kategori yang pada hari ini lebih dikaitkan dengan genre khusus berbanding bintang pop: album vinil. Bersama-sama dengan hoodie bernilai $75, terdapat empat album vinil berwarna berbeza ditawarkan untuk dijual menampilkan seni muka depan berbeza dan warna cakera yang unik, daripada biru batu bulan hingga hijau jed, mahoni dan bulan darah, dengan harga $30. Bagi peminat yang mengumpul keempat-empat album vinil dan menjajarkannya bersama-sama, penutup belakang membuat jam menunjukkan tengah malam. Terdapat juga "Taylor Swift Midnights Vinyl Clock," yang apabila dipasang, menggabungkan empat album vinil untuk bertindak sebagai jam kerja, menjadi barangan pengumpul penting untuk peminatnya, yang dikenali sebagai Swifties.  

Swift memecahkan rekod album vinil dengan mencecah hampir 500,000 salinan pada hari keluaran, tiga kali ganda lebih banyak daripada "Harry's House" Harry Styles yang dijual sepanjang minggu pertamanya. Pada zaman di mana jualan vinil kembali meningkat dengan stabil, Luminate, syarikat data hiburan yang menguasai carta Billboard, mengumumkan bahawa "Midnights" mempunyai minggu jualan terbesar untuk album vinil sejak ia mula menjejaki jualan muzik pada tahun 1991.  

Menurut "Laporan Pertengahan Tahun AS untuk 2022" Luminate, jualan album vinil semasa — keluaran muzik yang berumur kurang daripada 18 bulan — meningkat sebanyak 27.4%. Sebaliknya, jualan album vinil katalog — keluaran muzik yang berusia 18 bulan ke atas — jatuh sebanyak 8.4% sejak 2021.

Demografi pembeli vinil juga membantu menjelaskan jualan album vinil besar yang dilihat "Midnights". Generasi Z kini membentuk 34% daripada pembeli vinil wanita, menurut Luminate. Platform perisikan khalayak Audiense mengira bahawa kira-kira 55% daripada khalayak global Swift adalah perempuan, dan hanya di bawah 60% berumur antara 13 hingga 24 tahun.

“Apabila anda mempertimbangkan bahawa di samping pertumbuhan penstriman yang berterusan, yang meningkat 11.6% sepanjang separuh pertama 2022 berbanding separuh pertama 2021, dan kebolehaksesannya, anda mempunyai berjuta-juta peminat yang menggunakan keluaran yang sangat dinanti-nantikan daripada artis sebesar itu. sebagai Swift dalam pelbagai cara, membawa kepada nombor minggu pertama seperti yang kita lihat,” kata Ketua Pegawai Eksekutif Luminate Rob Jonas.   

Memenangi Album Terbaik di Grammy untuk lagu indie folknya bertemu dengan album rock alternatif “Folklore” tidak cukup untuk menjauhkan Swift daripada muzik pop. Swift bereksperimen dengan bunyi rakyat baharu ini sepanjang tahun 2020 pada album saudara "Folklore" dan "Evermore" dan bekerjasama dengan kumpulan seperti Bon Iver dan The National. Tetapi dengan "Midnights," dia kembali ke zon selesa popnya.  

“Dia benar-benar berjaya mengekspresikan dirinya melalui pelbagai genre penulisan lagu asli dan penglibatan peminat. Dia seorang pencerita yang jujur ​​dan artis kreatif, kerana dia seorang yang tulen berkenaan dengan cara dia berinteraksi dengan peminatnya. Saya rasa dia telah membuktikannya berulang kali,” kata pengarah program perniagaan muzik Universiti New York Steinhardt, Larry Miller. 

Kesemua 13 lagu di "Midnights" telah dihasilkan oleh Swift dan rakan lamanya Jack Antonoff, yang pertama kali berkolaborasi dengan penyanyi itu dalam album studio kelimanya "1989." Bereksperimen dengan gaya synth-pop atmosfera dengan pembayang R&B, “Midnights” menandakan kebangkitan semula penulisan lagu gaya pop Swift yang menarik yang dia menyimpang dari sejak beberapa tahun kebelakangan ini.

"Saya akan terkejut jika ini bukan rekod No. 1 atau 2 terbesar tahun ini pada 31 Disember," kata Miller.

Mengumumkan lawatan keenamnya, “Taylor Swift | The Eras Tour,” pada hari Selasa, Swift bersedia untuk kembali ke jalan raya buat kali pertama dalam tempoh hampir lima tahun. Sebahagian daripada itu perlu disebabkan oleh wabak itu.

Sebelum keluaran "Midnights", peminat mengesyaki Swift akan mengumumkan jelajah seterusnya tidak lama lagi, selepas Covid mengganggu corak jelajah biasanya-setiap dua tahun yang dibangunkan pada awal kerjayanya. Mengeluarkan empat album baharu dan dua rakaman semula sejak jelajah terakhirnya juga memberikan Swift diskografi yang lebih besar untuk disokong dalam jelajah. Lawatan yang akan datang, dengan nama, bertujuan untuk menyerlahkan semua era yang berbeza sepanjang kerjayanya dan bukannya "Midnights" sahaja.

Lawatan ini tidak bermula sehingga musim bunga tahun 2023, tetapi kemungkinan pengumuman jelajah Swift akan membantu memberikan strim dan jualan "Midnights" dorongan tambahan, kerana minggu keluaran album telah hampir berakhir.

"Sebagai seseorang di tempatnya, dia perlu mempunyai pendekatan titisan yang konsisten untuk mengekalkan dirinya di mata umum. Melancong adalah cara tradisional untuk melakukannya. Apabila anda berada di jalan raya, ia bukan hanya persembahan secara langsung, ia adalah keadaan sekeliling,” kata Howard.