Bagaimana Jenama Sneaker Premium Ini Bekerjasama Dengan Pasaran NFT Kegemaran Baru Runcit Mewah Di Minggu Fesyen Metaverse di Decentraland

Bersama-sama dengan pasaran NFT mewah Exclusible, label kasut Itali mewah Hogan menjadi tuan rumah salah satu yang paling heboh selepas pesta Decentraland Minggu Fesyen Metaverse. Ditajuk oleh DJ superstar Perancis Bob Sinclar yang membuat persembahan secara langsung melalui skrin, ia melibatkan antara muka pertandingan tarian di mana avatar boleh melontar bentuk dengan bantuan aplikasi penjana gerakan tarian yang dibuat khas.

Sinclar sendiri berlatih dengan baik dalam bermain set digital. Ketika dunia dikurung semasa pandemik Covid-19, dia melakukan Instagram Lives selama sejam setiap hari pada pukul 2 petang dari studionya di Paris.

Sebelum acara itu, Exclusible menyiarkan pautan pada pemegang Twitternya yang menjemput komunitinya untuk memperoleh 10,000 edisi terhad percuma Decentraland (DCL) boleh pakai seperti topi, cermin mata dan kemeja-T untuk avatar mereka menggegarkan pesta itu. Untuk membuka kunci ini, pengguna perlu melakukan tindakan tertentu seperti menyertai saluran Discord jenama. Barang boleh pakai tersebut dihantar ke beg galas DCL mereka melalui titisan udara.

“Kami menyukai idea untuk menjemput orang ramai untuk terlibat dengan Hogan, untuk menerima sikap jenama dan akhirnya berseronok, kata presiden Hogan Andrea Della Valle mengenai pendekatan Metaverse jenamanya yang menggabungkan hiburan dipacu komuniti dengan runcit.

Bercakap melalui e-mel, Della Valle yang juga naib presiden induk Hogan's Tod's Group menambah bahawa adalah penting bagi perniagaan "untuk terus berinovasi dan melangkaui sempadan biasa untuk meneroka peluang baharu."

Hogan telah menubuhkan kedai di DCL dengan kedai pop timbul yang dilancarkan sepanjang Minggu Fesyen Metaverse (MVFW) dan bersedia untuk kekal di situ selama enam bulan.

Dijual adalah NFT yang boleh ditebus untuk versi fizikal kasut sniker 'Tidak Tradisional' baharunya, edisi semula model pertama yang pernah dibuatnya yang berasaskan kasut kriket tradisional. Versi yang dikemas kini menggabungkan elemen mampan seperti getah dan kanvas kitar semula.

Pertukaran aset digital untuk aset fizikal ini dimungkinkan oleh teknologi pemboleh Boston Protocol yang menghubungkan kontrak pintar berasaskan blockchain kepada aset dunia sebenar tanpa memerlukan perantara berpusat.

Walaupun koleksi kasut Untraditional juga tersedia di kedai fizikal Hogan, kelebihan membeli sehelai dalam DCL ialah pembeli juga menerima setara digitalnya dalam bentuk DCL boleh pakai.

Bagi banyak jenama seperti peserta Metaverse Fashion Week Philipp Plein, dan Dundas, pendekatan 360 sedemikian adalah penting kepada Della Valle. "Hogan menjadi terkenal dengan produknya, gaya hidupnya yang unik, mutu kerjanya jadi ia adalah penting untuk membuat sesuatu, nyata entah bagaimana," katanya.

Dia memilih untuk melanjutkan persediaan runcitnya di DCL melangkaui MVFW untuk memahami dengan lebih baik buku main Web 3.0: "Daripada kehadiran pantas, kami memilih untuk tempoh masa yang lebih lama untuk mengukur, membaca dan bertindak balas."

Fasa seterusnya dalam pelancaran peta jalan Metaverse jenamanya ialah pelancaran 3 karya seni NFT terhad pada 500 April di pasaran Exclusible. Exclusible mencipta nama dengan pengaktifan Web 3.0 yang inovatif di arena mewah dan pada bulan lepas sahaja telah bekerjasama dalam projek NFT dengan Asprey Bugatti, barang kemas Amedeo dan jam tangan Louis Moinet.

Hogan NFTs telah dicipta dengan kerjasama lima artis digital yang dipilih susun oleh studio kreatif Braw Haus: Silvio Rondelli, Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti dan Finn Berenbroek. Mereka telah mengubah 'kanvas kosong' yang dipersembahkan oleh kasut Untraditional menjadi karya seni multidimensi memukau dengan rangkaian fungsi realiti tambahan yang inovatif.

Hogan tidak asing dengan kuasa kerjasama yang baik untuk menjangkau khalayak baharu dan sebelum ini telah bekerjasama dengan Karl Lagerfeld dan penggaya dan editor yang berpangkalan di London, Katie Grand untuk membayangkan semula kasutnya.

Della Valle yakin bahawa usaha berasaskan Metaverse terbaru ini akan mendapat hasil yang sama. “Katakanlah ini merupakan peluang yang baik untuk melibatkan komuniti pengguna muda yang celik digital yang semakin meningkat,” katanya.

Beliau percaya bahawa Metaverse memberikan peluang untuk "berkomunikasi dengan cara yang berbeza dan lebih meluas" yang "mungkin memberi kesan positif pada runcit."

Walau bagaimanapun, beliau juga mengakui bahawa Web 3.0 bukan tanpa cabarannya, memetik pergantungan pada mata wang kripto sebagai contoh. Penyelesaiannya, dia membuat kesimpulan, "untuk mendidik bukan sahaja diri kita tetapi juga peminat kita - masa kini dan bakal. Masa akan menentukan."