Bagaimana Atlet Hari Ini Mengubah Permainan

Atlet hari ini diberkati dengan peluang luar biasa untuk memanfaatkan kemasyhuran mereka untuk mencipta nilai institusi yang tidak pernah berlaku sebelum ini. Sejarah dan evolusi pemasaran atlet menggambarkan bagaimana bahan binaan paradigma baharu ini wujud dan atlet hari ini diberi kuasa untuk menjadi syarikat media yang sangat menguntungkan.

Michael Jordan ialah "lelaki pitching" terbaik dan diberi ganjaran yang lumayan dengan menjadi jurucakap beberapa jenama yang paling dikagumi di dunia. Bagaimanapun, Michael tidak pernah memiliki harta Intelek (IP) sendiri, dan dia berada di puncak kemasyhurannya sebelum zaman media sosial apabila atlet boleh berkomunikasi secara langsung dengan peminat mereka.

Memanfaatkan Kuasa Perkongsian:

Sebagai seseorang yang telah menghabiskan masa tiga dekad membina jenama atlet dan menyaksikan evolusi industri, jelas bahawa permainan telah berubah. Mari kita ambil contoh Shaquille O'Neal. Apabila syarikat kami, Management Plus Enterprises (MPE), bekerjasama dengan Shaquille untuk mencipta jenama Shaq pada permulaan kerjayanya, kami melangkah selangkah melebihi apa yang telah disempurnakan Jordan. Dari awal strategi kami adalah untuk memiliki IP Shaq dan lesen kepada jenama untuk digunakan dalam kempen pemasaran mereka bersama-sama dengan Shaq sebagai jurucakap. Lee Clow kreatif legenda, kreatif di sebalik Steve Jobs dan Apple
AAPL
, dengan murah hati bersetuju untuk mereka bentuk logo "dunkman" Shaq yang boleh dimiliki oleh Shaq. Ini bukan sahaja membantu membina jenama peribadi Shaq tetapi juga mencipta nilai institusi dalam IP Shaq. Strategi itu membuahkan hasil yang lumayan apabila Shaq membentuk perkongsian yang lumayan dengan Authentic Brands Group (ABG) untuk meningkatkan pertumbuhan jenama Shaq dan mengeksploitasi IP tersebut pada skala global. Terbaru, Shaq ialah contoh sempurna tentang cara menggabungkan media massa dan pemasaran tradisional dengan media sosial untuk meningkatkan pertumbuhan dan nilai jenama secara eksponen.

Era Syarikat Media Atlet:

Dalam era digital yang semakin meningkat, landskap penjenamaan dan pengaruh atlet telah mengalami anjakan paradigma. Dengan kebangkitan media sosial dan kuasa yang dimilikinya, adalah penting bagi atlet untuk mengenali potensi besar yang mereka ada sebagai syarikat media. Dengan memanfaatkan status mereka dan menggunakan taktik yang berkesan, atlet boleh membuka dunia peluang dan menikmati faedah kewangan yang ketara yang sebelum ini tidak kelihatan.

Sama seperti syarikat media tradisional menjalin perkongsian untuk mengembangkan jangkauan dan aliran hasil mereka, atlet boleh melakukan perkara yang sama. Dengan bekerjasama dengan jenama, saluran media dan pengaruh lain, atlet boleh menguatkan mesej jenama mereka dan memanfaatkan khalayak baharu. Perkongsian strategik boleh berbentuk kandungan tajaan, kempen jenama bersama, atau usaha sama yang melangkaui bidang sukan. Kerjasama ini bukan sahaja meningkatkan keterlihatan tetapi juga membuka aliran hasil yang lumayan untuk atlet, termasuk tawaran pengesahan, pelesenan kandungan dan peluang perkongsian hasil.

Hari ini, mereka mempunyai kuasa untuk mencipta dan mengedarkan kandungan dan produk terus ke pangkalan peminat mereka melalui platform media sosial. Peralihan ini membolehkan atlet menjadi syarikat media sendiri, mengawal naratif mereka, membentuk jenama mereka dan mengewangkan pengaruh mereka. Kami telah melihat ini meletup dalam ruang pengaruh tradisional di mana Kylie Jenner dan Kim Kardashian telah melancarkan jenama yang menguntungkan di belakang pengikut sosial mereka yang besar.

Untuk benar-benar menerima peranan sebuah syarikat media, atlet mesti melaburkan masa dan usaha untuk membina kehadiran media sosial yang kukuh. Platform seperti Instagram, Twitter, YouTube dan TikTok menyediakan akses terus kepada berjuta-juta peminat di seluruh dunia. Atlet harus secara konsisten mencipta kandungan yang berkualiti tinggi dan tulen yang bergema dengan penonton mereka. Dengan berkongsi rakaman di sebalik tabir, cerita peribadi, rutin latihan dan melibatkan diri secara langsung dengan peminat, atlet boleh memupuk pengikut setia dan meningkatkan pengaruh mereka sebagai entiti media.

Ini akan membolehkan mereka mencipta kandungan asli yang berharga dan harta intelek (IP). Dengan menghasilkan kandungan unik seperti podcast, dokumentari, siri web atau menulis buku, atlet boleh mempelbagaikan aliran hasil mereka dan mengukuhkan ekuiti jenama mereka. Pemilikan harta intelek memberikan atlet kawalan yang lebih besar ke atas kandungan mereka, membolehkan mereka melesenkannya kepada pelbagai platform, penyiar atau perkhidmatan penstriman, menjana pendapatan yang besar dalam proses itu.

Masa Depan Jenama Atlet

Menjadi syarikat media membuka dunia manfaat kewangan untuk atlet. Kini atlet pelajar dibenarkan untuk mendapat keuntungan daripada nama, imej dan rupa mereka (TIADA) mereka boleh mula membina nilai jauh lebih awal daripada sebelumnya.

ESPN.comBagaimana atlet yang mempunyai pengikut media sosial yang besar boleh menjadi pemenang sebenar dalam perubahan NIL

Dengan mengamalkan minda syarikat media dari awal, memanfaatkan platform media sosial dan memberi tumpuan kepada mencipta kandungan asli, atlet boleh membuka kunci pertumbuhan kewangan yang belum pernah terjadi sebelumnya dan membuka pintu kepada peluang baharu. Merangkul sempadan ini memperkasakan atlet untuk mengawal naratif mereka, meluaskan jangkauan mereka dan membina hubungan yang berkekalan dengan peminat dan rakan kongsi. Ketika dunia terus menuju ke arah transformasi digital, kuasa atlet dalam budaya kita menikmati pertumbuhan radikal dan kita sedang mengalami kemunculan sebenar jenama atlet.