Bagaimana Web3 Startup, Katalog, Menarik Bekas Spotify Dan Kurator Muzik Twitch

Curation ialah kata kunci yang mungkin hanya difahami oleh industri muzik arus perdana melalui lensa sempit walaupun populariti yang diperolehi sejak sedekad lalu. Etimologi curating berasal daripada perkataan Latin curare, yang bermaksud secara literal "berjaga-jaga". Pada abad ke-14, seorang kurator adalah "panduan rohani" dan ahli paderi yang ditugaskan untuk melindungi paroki. Pada penghujung 1970-an, kurator dikenali secara meluas sebagai orang yang bertanggungjawab menguruskan muzium, galeri atau pameran seni. Selama bertahun-tahun, peranan kurator telah melangkaui dunia gereja dan seni, mendapat kemasyhuran kepada mereka yang dianugerahkan gelaran sedemikian dan akhirnya, menduduki tempat duduk di kepala meja muzik.

Apabila perkhidmatan muzik mula melaksanakan teknologi pengesyoran berasaskan kurasi, platform mereka tiba-tiba menjadi lebih mudah diakses oleh khalayak yang lebih luas - daripada pendengar biasa kepada peminat super - mewujudkan pengalaman mendengar yang lebih tidak senonoh dan kategori pendengar pasif yang seterusnya. Penstriman muzik mengalihkan pengalaman pengguna daripada mencari lagu atau album tertentu semata-mata kepada aliran berterusan muzik berasaskan cadangan yang disesuaikan dengan pilihan muzik tertentu dan sebelumnya. Dipasangkan dengan penggunaan besar-besaran telefon pintar pada pertengahan tahun 2000-an [mengkuasakan kebanyakan bersandar kategori mendengar], globalisasi muzik dan genre yang ditakrifkan dengan jelas, kemunculan pengalaman berasaskan cadangan mendorong muzik ke dalam kategori global yang lebih luas.

Pada tahun 2005, platform perisikan muzik, The Echo Nest, melancarkan dan meneruskan cadangan muzik untuk iHeartRadio, SiriusXM, Rdio dan Spotify – yang akhirnya diperolehi syarikat itu untuk kira-kira $55 juta dalam 2014. Pada tahun 2013, Athena Yasaman Koumis menyertai The Echo Nest sebagai pelatih QA / Curation dengan cepat beralih ke peranan Kurator Data, di mana dia mengetahui cara pengesyoran muzik dibuat secara berskala dan cara ia mempengaruhi keterlihatan artis dalam aplikasi yang dihadapi oleh pendengar.

Di The Echo Nest, Koumis belajar cara menyusun data budaya yang dirangkak dari Internet, menyumbang kepada asas pengetahuan budaya tentang cara artis diterangkan oleh mereka sendiri dan orang lain serta mengkaji kerumitan bunyi, gaya, geografi dan cara mereka berkaitan. Menyediakan data latihan untuk program analisis audio untuk memahami beberapa kualiti muzik yang lebih subjektif – contohnya dengan menyatakan jika lagu mempunyai kualiti "bertenaga", Koumis melihat secara langsung bagaimana pelbagai platform penstriman menggunakan data muzik The Echo Nest dengan cara yang unik untuk mencipta dan pilih pengalaman muzik yang sangat berbeza untuk pendengar mereka dan cara pengalaman tersebut mempengaruhi penemuan artis dan muzik.

"Kurasi ialah penciptaan pengalaman mendengar kontekstual melalui pemilihan dan persembahan karya muzik," kata Koumis, yang kini Ketua Penemuan Muzik di Katalog, platform penemuan muzik yang dikuasakan oleh blokchain. Pada tahun 2014, apabila Spotify memperoleh The Echo Nest, peranan Koumis beralih untuk mengetuai pasukan penyusunan data sepenuh masa yang baru dibuat untuk Spotify dan ciri pengesyoran kuasa data budaya asas seperti Fans Also Like senarai dan Temui Mingguan. "Pada masa pemerolehan [The Echo Nest], saya adalah pengguna SoundCloud yang tegar dan pembaca blog muzik, yang berfungsi sebagai kaedah utama saya untuk menemui artis baharu," jelas Koumis, "Saya menganggap ini secara semula jadi akan beralih kepada Spotify, namun selepas itu. meluangkan masa menyelam jauh ke dalam senarai main yang tersedia pada masa itu, saya menyedari ia terutamanya terdiri daripada tindakan label utama yang saya sudah biasa, manakala saya lebih suka mendengar muzik daripada artis bebas dan label yang tidak mendapat pengiktirafan atau sokongan editorial."

Koumis dan beberapa rakan sekerjanya mengambil keputusan sendiri semasa Minggu Hack tahunan Spotify pada akhir 2014, di mana mereka mencipta percubaan untuk penyusunan khalayak ramai dengan menyentuh telinga kohort dinamik pengguna Spotify yang mempunyai sejarah baru-baru ini mencari artis baharu sebelum majoriti untuk melihat apa artis lain yang mereka turut dengar yang agak tidak diketahui. Selepas menggunakan beberapa pertimbangan editorial yang ringan di atas pilihan penyumberan ramai ini, pasukan itu menghasilkan senarai main tidak rasmi yang digelar "Fresh Finds." Percubaan ini berjaya dan Fresh Finds telah ditukar kepada senarai main awam selepas diterima pakai secara meluas secara dalaman oleh 300+ pekerja di Spotify.

Fresh Finds terus menjadi sumber penemuan untuk artis yang tidak dikenali oleh berjuta-juta pengguna yang menggunakan Spotify di seluruh dunia dan mencipta peluang baharu untuk ramai artis dalam industri muzik tradisional. "Artis akan beralih daripada mempunyai kurang daripada 100 pendengar bulanan kepada 20,000 - 100,000 atau lebih pada asasnya semalaman melalui Fresh Finds - dan untuk hampir semua artis ini, ia adalah penempatan senarai main rasmi mereka yang pertama," kata Koumis. “Ramai [artis] memberitahu saya bahawa beberapa hari selepas mendarat di Fresh Finds, mereka menerima berbilang pertanyaan daripada label dan pengurus yang ingin bekerjasama dengan mereka, dan peletakan itu mula membuka semua jenis pintu yang sebelum ini tidak boleh diakses."

Menjelang akhir tahun 2018, Koumis berpisah dengan Spotify, kecewa dengan model dan sistem perniagaan terpusat yang sebahagian besarnya memberi manfaat kepada artis paling popular. Menjelang wabak itu, Koumis menyertai Twitch dalam peranan Perkongsian Artis yang teruja dengan keupayaan platform untuk menjana aliran pendapatan yang lebih bermakna – di mana tontonan median untuk artis yang menjana $50,000 setahun memerlukan hanya 183 peminat di Twitch, manakala ia memerlukan kira-kira 250 strim untuk seorang artis ke membuat $1 di Spotify.

Perbezaan besar antara platform yang sangat terpusat dengan khalayak yang lebih besar seperti Spotify atau Apple Music dan platform terpusat komuniti terdesentralisasi yang dibina pada rantaian blok adalah yang membezakan antara Web2 dan ruang Web3 yang sangat sibuk. Dengan pemusatan model perniagaan, khalayak dan infrastruktur data yang berfungsi sebagai asas web2, pengekstrakan modal budaya yang tidak dapat dielakkan daripada artis dan pampasan yang tidak saksama seterusnya hampir mustahil untuk dipisahkan. Asas perniagaan berpusat tidak dibina dengan pemikiran kolektif.

Terdapat beberapa pemain dalam apa yang dipanggil oleh sesetengah orang Wild Wild West ruang Web3 muzik yang membolehkannya melalui sistem digital token (NFT – token tidak boleh digunakan atau aset digital unik) dan organisasi yang dikendalikan komuniti (seperti DAO) untuk artis bebas mencari rezeki daripada karya muzik mereka. Terdapat perbezaan yang perlu dibuat antara artis bebas atau tidak bertandatangan dan artis label utama, kerana majoriti kontrak label utama melarang artis daripada mengewangkan muzik mereka sebagai NFT [sekurang-kurangnya tanpa label mengambil potongan] – sama seperti kontrak De La Soul dengan Tommy Boy Records, yang tidak mengambil kira format pengewangan masa hadapan yang berpotensi seperti perkhidmatan penstriman pada masa kontrak ditandatangani pada tahun 1982. Pemuzik memperoleh $83 juta dalam jualan NFT tahun lepas, yang mana artis bebas membentuk 70% daripada hasil itu menurut Air & Muzik – sebuah organisasi penyelidikan yang dimulakan oleh wartawan teknologi muzik berpengalaman Cherie Hu.

Permulaan muzik NFT Bunyi.xyz, yang mengumpul $5J daripada Andreessen Horowitz pada Disember lalu, telah menjanakan muzik unik NFT jatuh tertumpu pada artis dan kolektif muzik merentas R&B, elektronik dan hip hop. Lagu Pudina, pasaran NFT muzik untuk artis Web3 mencipta alat yang membolehkan pemuzik menukar aset muzik mereka kepada NFT yang boleh mereka jual atau berikan kepada peminat. Nina, yang “produknya ialah protokol Nina mereka, bukan muzik artis,” ialah cara berasaskan blokchain untuk menerbitkan, menstrim dan membeli muzik. Walau bagaimanapun, dengan teknologi baru, masalah baru boleh muncul. Pada bulan Januari, OpenSea, pasaran NFT bukan muzik tertumpu dengan bahagian muzik mendedahkan bahawa lebih 80% daripada pudina NFT percumanya telah diciplak, spam atau palsu. Seperti yang ditulis oleh Bruce Houghton dari HypeBot "sementara potensi untuk kemajuan [Web3] yang mengagumkan ini wujud, masih perlu ada buku peraturan."

Seperti setiap perkembangan baharu, pelbagai kelemahan dan peluang muncul – dan dengan Web3, faedah untuk artis dan komuniti mengatasi risiko untuk ramai orang. "Web3 memberi peluang kepada artis untuk benar-benar memiliki hubungan mereka dengan komuniti mereka tanpa platform yang memilikinya," kata Koumis, "dengan segala-galanya berada di blockchain, artis mempunyai hubungan langsung dengan penyokong mereka." Sehingga kini, Katalog telah membolehkan artis memperoleh pendapatan bersamaan $2.7 juta (urus niaga dibuat dalam Ethereum), dengan seorang pengeluar, Oshi, menghasilkan 6 ETH (hampir $20,000 bergantung turun naik mata wang) dalam masa beberapa jam sahaja daripada empat lagu lamanya.

Dibilkan sebagai kedai rekod digital dan komuniti muzik, Katalog, yang menggunakan Zora protokol blockchain, bermula dengan prinsip asas utama yang dibina atas kepercayaan, komuniti dan pembentukan semula cara muzik dihargai. Dilahirkan daripada generasi Soundcloud di mana penemuan merupakan cadangan nilai utama, Katalog telah dimulakan oleh Mike McKain dan Jeremy Stern, pengasas bersama yang ingin membina pengalaman penemuan pendengaran yang lebih baik yang menyokong artis dengan cara baharu. Pada 2018, kedua-duanya dibina Radio Loteng, stesen radio langsung 24/7 dengan 4000+ pengguna di 100+ negara dengan ciri tip mikro terbina dalam. Selepas mengambil langkah ke belakang dari Loft Radio, Mike dan Jeremy bertekad untuk membentuk semula muzik menjadi model yang lebih terpencar jauh sebelum NFT muzik wujud. Sebelum meneruskan usaha sepenuhnya dalam penciptaan Katalog, McKain mengambil peranan reka bentuk produk di MakerDAO, sebuah projek stablecoin berasaskan Ethereum dan Stern - seorang jurutera perisian, bekerja dengan Octo, sebuah firma IT yang mempunyai kontrak besar dengan Kerajaan Persekutuan. Katalog diasaskan hanya pada tahun lepas dan sehingga kini, telah dibangkitkan Pembiayaan benih $2.2 juta diketuai oleh firma pelaburan tertumpu mata wang kripto 1confirmation, yang disokong oleh Peter Thiel dan Mark Cuban.

"Idea dalam ruang ini yang sedang digerakkan oleh Katalog adalah menjadi platform milik pengguna - orang yang menyumbang nilai harus bersuara dalam projek yang mereka semua bantu buat," kata McKain. Membina model yang memusatkan susun atur untuk mengelak daripada mencipta sistem di mana dominator biasa paling rendah dapat menentukan citarasa, komuniti Katalog akan dapat memutuskan perkara yang akan dipromosikan di halaman depan dengan lebih banyak ciri dalam perjalanan.

Menyedari peluang yang terlepas untuk mengiktiraf dan memberi ganjaran kepada penyokong awal senarai main Fresh Finds tanpa nama, Koumis terdorong untuk meneroka cara untuk melakukannya dalam Web3 dengan Katalog. “Web3 sedang memulakan era pemilikan kolektif melalui desentralisasi, yang akan memberi peluang kepada artis untuk mengambil bahagian secara bermakna dalam penciptaan nilai yang mereka hasilkan dalam talian melalui muzik dan bentuk ekspresi diri mereka yang lain serta bersuara dalam cara platform, projek, atau DAO [organisasi autonomi terpencar] beroperasi.”