Hy-Vee & IndyCar Terangkan Kenaikan Harga Litar Lumba Iowa

Salah satu sorotan utama musim Siri IndyCar NTT 2022 ialah usaha hebat yang melibatkan Hy-Vee dan Penske Entertainment untuk mencipta festival di Hy-Vee IndyCar Weekend di Iowa Speedway.

Ia menghidupkan semula bujur pendek 0.875 batu yang tidak aktif di Newton, Iowa dan mengubahnya menjadi festival panjang hujung minggu yang termasuk dua hari perlumbaan Siri IndyCar berturut-turut yang dikelilingi oleh empat aksi hiburan utama.

Bintang muzik negara pemenang anugerah Grammy tiga kali Tim McGraw membuat persembahan sebelum Hy-VeeDeals.com 250 Dipersembahkan oleh DoorDash sebelum perlumbaan pada hari Sabtu 23 Julai. Duo muzik country rekod papan iklan Florida George Line mengadakan konsert penuh selepas itu.

Pada hari Ahad, 24 Julai, pemenang anugerah Grammy tiga kali Gwen Stefani membuat persembahan sebelum perlumbaan Hy-Vee Salute to Farmers 300 Dipersembahkan oleh Google IndyCar Series. Suaminya, bintang muzik negara yang dicalonkan sembilan kali Grammy Blake Shelton menyampaikan persembahan dengan konsert penuh selepas perlumbaan itu.

Hy-Vee, rangkaian pasar raya popular yang berpangkalan di West Des Moines, Iowa, telah banyak terlibat dalam pengaktifan dan pemasaran acara tersebut. Hy-Vee mempunyai lebih 300 kedai yang terletak di lapan negeri di Midwest dengan rancangan untuk berkembang ke 12 negeri termasuk kedai baharu di seluruh Tenggara. Ia berkembang ke Indianapolis, Louisville, Kentucky; Nashville, Tennessee dan Alabama – semua kawasan yang menganjurkan perlumbaan NTT IndyCar Series, atau dalam kes Louisville, berada di tengah-tengah pangkalan peminat IndyCar.

Kedai Hy-Vee mudah alih dibawa ke perkarangan di Iowa Speedway, memberikan peminat perlumbaan dan perkhemahan tempat untuk menyimpan stok sebelum menyalakan gril. Cabaran Food Truck termasuk beberapa trak makanan terkemuka Midwest ke kawasan itu.

Suite sementara telah dibina, dan tempat duduk tambahan telah ditambah. Kapasiti orang ramai datang ke Iowa Speedway pada kedua-dua hari, walaupun suhu meningkat melebihi 100 darjah.

Ia merupakan hujung minggu yang tidak dapat dilupakan untuk Hy-Vee dan Penske Entertainment dan berfungsi sebagai pelan tindakan untuk penganjur lain yang menganjurkan perlumbaan mengikut jadual Siri IndyCar NTT.

Untuk meneruskan momentum itu, Hy-Vee menaikkan tahap dengan hiburan muzik yang lebih besar untuk 2023.

Empat daripada nama terbesar dalam bidang hiburan akan membuat persembahan sebelum dan selepas setiap satu daripada dua perlumbaan NTT IndyCar Series pada 21-23 Julai 2023. Carrie Underwood dan Kenny Chesney akan membuat persembahan pada hari Sabtu hujung minggu perlumbaan manakala Zac Brown Band dan Ed Sheeran akan beraksi tenaga dengan bergoyang di Pentas Hy-Vee pada hari Ahad.

Kedua-dua konsert pra-perlumbaan akan menampilkan persembahan selama 60 minit manakala setiap konsert selepas perlumbaan akan merangkumi pertunjukan selama 90 minit.

Selepas tempoh yang ditetapkan untuk pembaharuan tiket, jualan awam untuk Hy-Vee IndyCar Weekend 2023 mula dijual pada 5 Disember.

Harga tiket untuk kedua-dua pakej sehari dan hujung minggu meningkat dua kali ganda, dan itu menghantar beberapa peminat perlumbaan yang tidak berpuas hati ke media sosial untuk menyuarakan rasa tidak puas hati mereka.

Ironinya, ramai daripada mereka adalah peminat yang sama yang sering mengkritik IndyCar dan penganjur treknya kerana tidak memasarkan dan mempromosikan perlumbaannya secara agresif.

Hy-Vee dan Penske Entertainment kini sedang berpanas dengan kenaikan harga.

Pemasaran Kepada Khalayak Yang Lebih Muda

Salah satu falsafah perniagaan yang tidak berubah ialah peningkatan pemasaran dan promosi selalunya memerlukan kos. Itulah sebenarnya yang berlaku dengan Hy-Vee IndyCar Weekend di Iowa Speedway.

Tujuan menggabungkan empat konsert terkenal dengan dua perlumbaan Siri IndyCar adalah untuk membawa peminat baharu dan bola mata baharu kepada sukan ini.

Saya mempunyai temu bual yang panjang, mendalam dan eksklusif dengan Pengerusi Eksekutif dan Pengarah Eksekutif Hy-Vee Randy Edeker dan Presiden Penske Corporation Bud Denker mengenai kenaikan harga dan mengapa ia perlu, walaupun sesetengah peminat perlumbaan sahaja memutuskan untuk menonton dari rumah.

"Kami perlu membina sukan ini supaya ia mempunyai pengikut seperti ini supaya ini bukan kejutan besar bahawa tiket akan melebihi $55," Edeker memberitahu saya. “Ini semua tentang minda. Itulah cara orang ramai berfikir tentang sukan perlumbaan IndyCar, dan kami cuba mengubah minda merentas keseluruhan sukan.

“Kami hanya percaya ini adalah perkara yang betul. Kami percaya ini adalah masa depan. Kami percaya bahawa kami boleh mendapatkan kaum lain, untuk mengikutinya, dan kami boleh mencipta perkara berikut yang IndyCar layak, bahawa ia perlu mampan untuk masa depan dan benar-benar menjadi sukan yang saya fikir ia ditakdirkan untuk menjadi. Saya fikir ia akan menjadi salah satu sukan terbaik di Amerika Syarikat. Saya fikir ini adalah cara kita harus melabur sekarang.”

Peminat IndyCar mahukan pemasaran dan promosi yang agresif, mereka tidak mahu membayarnya.

“Secara realistik, saya menghargai semua peminat yang datang ke Iowa Speedway pada bulan Julai, tetapi saya fikir anda tinggal di La La Land, jika anda fikir anda akan membawa hiburan seperti ini ke acara dan tidak perlu melakukannya. harga tiket,” Edeker memberitahu saya. “Saya telah membaca beberapa komen dan, dan secara terang-terangan, hampir mengarut orang menjangkakan untuk datang ke acara seperti ini dengan harga $55.

“Harga tiket terendah kami sekarang ialah $100. Tahun lepas, ia adalah $55.

“Anda tidak boleh membawa tahap hiburan ini, mengembangkan sukan, mengembangkan acara, menarik lebih ramai orang ke acara itu. Kami menjangkakan 60,000 peminat di Newton, Iowa untuk kedua-dua hari.

“Itu pasal. Sudah tentu, harga tiket akan menjadi lebih tinggi, jika anda melihatnya bergantung pada cara anda melihatnya."

Hy-Vee bekerjasama dengan Live Nation untuk menempah hiburan muzik untuk Hy-Vee IndyCar Weekend. Walaupun Edeker enggan mendedahkan bayaran tempahan untuk setiap kumpulan, ia dipercayai berada dalam lingkungan $1 juta setiap tindakan.

Edeker berkata tajaan tambahan membantu membiayai sebahagian daripada kos itu. Majoriti overhed itu, ditambah dengan yuran sanksi IndyCar, perlu dibuat melalui penjualan tiket dan tajaan tambahan. Beberapa vendor dan pembekal Hy-Vee dapat mengambil bahagian dalam hubungan perniagaan ke perniagaan yang memberi manfaat kepada produk, pembekal dan Hy-Vee melalui penempatan produk di kedai.

IndyCar Tidak Boleh Berkembang Dengan Peminat Perlumbaan Tegar Sendirian

Peminat tegar IndyCar ingin melihat perlumbaan dan mungkin tidak berminat dengan konsert itu. Sebahagian daripada mereka telah menyatakan perkara itu. Tetapi jika hanya peminat tegar IndyCar yang muncul seperti pada masa lalu, orang ramai di Iowa Speedway mungkin berada di bawah 20,000.

Hy-Vee dan Penske Entertainment berharap dapat menarik kontinjen besar pembeli tiket yang tidak pernah menyertai perlumbaan IndyCar tetapi mahu menjadi sebahagian daripada festival sepanjang hujung minggu.

Itulah kuncinya - ia direka untuk menjadi "perayaan" dan bukan hanya "perlumbaan."

"Jika anda melihatnya dari pihak Indy, mereka melihat pada harga tiket yang meningkat," sambung Edeker. “Tetapi kami mempunyai orang yang menghubungi kami dari seluruh Amerika Syarikat untuk memikirkan bagaimana mereka boleh mendapatkan tiket untuk menyertai acara kami.

“Anda tidak nampak empat penghibur seperti ini di tempat yang sama.

“Saya bercakap dengan seorang promoter tahun lepas yang berkata, pada hujung minggu kami di Amerika Syarikat, sebenarnya di Amerika Utara, tidak ada acara yang lebih besar. Sungguh mengarut orang menjangkakan bahawa harga tiket tidak akan naik. Dan saya faham jika anda hanya mahu datang ke perlumbaan IndyCar dan itulah satu-satunya aspek yang anda ambil berat, maka anda akan berasa seperti itu. Tetapi terus terang, anda tidak akan meletakkan hiburan seperti ini.

“Untuk mengatakan jumlah itu meningkat sedikit, itu adalah pernyataan yang meremehkan. Ia naik banyak. Kami melabur dalam hiburan untuk membantu mengembangkan sukan Indy, mengembangkan peminat baharu dan, dan membawa orang ramai ke Iowa untuk terus terang, mengalami negeri ini. Kami fikir ini adalah cara terbaik untuk melihat negeri kami, untuk mempunyai tahap acara ini berbanding dahulu."

Kosnya Lebih Banyak Untuk Menghadiri NFL, Major League Baseball dan Sukan NBA

Walaupun sesetengah peminat yang tidak berpuas hati di media sosial membandingkan tiket dua hari dengan harga tertinggi dengan harga tiket satu perlumbaan di tempat lain, itu bukanlah perbandingan yang tepat kerana ia membandingkan dua kali ganda nilai untuk harga satu acara di tempat lain.

Tiket mula dijual pada hari Isnin, 5 Disember. Tiket sehari bermula pada $100 dan naik kepada $225. Pakej tiket dua hari bermula pada $190 dan naik kepada $440. Tiket termasuk dua konsert penuh, dan perlumbaan penuh siri NTT IndyCar setiap hari.

Perbandingan pantas harga tiket pada perlumbaan IndyCar sehari utama yang lain mempunyai Hy-Vee IndyCar Weekend di Iowa sebagai harga yang sama untuk Grand Prix Acura di Long Beach – secara meluas dianggap sebagai perlumbaan jalanan paling berjaya di Amerika Utara dan salah satu daripada paling berjaya di dunia. Hujung minggu perlumbaan Iowa juga kurang sedikit daripada kos tiket untuk Grand Prix Bandar Muzik Big Machine yang diadakan di jalan-jalan di Nashville.

Ambil perbandingan lebih jauh dan harga tiket jauh lebih murah daripada kos untuk menghadiri perlawanan Liga Bola Sepak Kebangsaan (NFL), yang menganjurkan lapan perlawanan di tempat sendiri semusim. Dalam Persatuan Bola Keranjang Kebangsaan (NBA), kos untuk tempat duduk yang baik untuk salah satu daripada 41 permainan rumah setahun boleh melebihi $250.

Semak harga untuk permainan Chicago Cubs di Wrigley Field atau permainan New York Yankees di Stadium Yankee dan harga tiket untuk satu daripada 81 perlawanan rumah setahun boleh menelan kos melebihi $200 untuk tempat duduk kotak peringkat bawah.

"Saya fikir ia hanya komen yang tidak masuk akal bahawa seseorang akan kecewa dengan harga tiket $100 jika anda membandingkannya dengan NFL atau Major League Baseball," kata Edeker. "Saya fikir perkara tentang sukan IndyCar.

“Saya suka IndyCar. Saya semua masuk. Saya suka menontonnya. Saya suka pergi ke perlumbaan. Saya suka fakta bahawa kita mempunyai Honda No. 45 yang akan berlumba. Kami sangat teruja tentang itu. Kami teruja dengan perkongsian kami dengan Rahal Letterman Lanigan Racing. Kami fikir kami mempunyai tahun yang hebat yang akan datang pada tahun hadapan. Dan kita semua menggunakan IndyCar. Kami percaya padanya, dan saya fikir kami melabur dalam sukan itu untuk mengembangkannya dan menjadikannya lebih besar.

“Itulah perkara yang perlu dilihat oleh peminat. Ini adalah untuk kesihatan dan umur panjang sukan ini. Semasa anda melihat perlumbaan lain di luar sana, jika anda melihat Formula Satu, ini adalah cara kami mengembangkan sukan ini. Kami berpendapat bahawa perlumbaan IndyCar adalah yang terbaik, dan kami rasa ini adalah cara terbaik untuk membantu mengembangkannya dan menjadikannya lebih besar. Dan saya rasa mana-mana peminat IndyCar akan mengambil bahagian di belakangnya, dan bukannya bercakap tentang $55 berbanding $100 akan berkata, 'Ya Tuhanku, lihatlah betapa besarnya acara ini akan berlaku di Iowa sebagai sebahagian daripada perlumbaan IndyCar.'

“Ia, ia satu perkara yang menakjubkan.”

Apa yang mengagumkan bagi Edeker dan Hy-Vee ialah kualiti dan hiburan yang berkaliber yang telah ditambah kepada dua perlumbaan yang menarik di Iowa Speedway.

"Anda boleh membandingkannya dengan mana-mana sukan liga utama yang lain, dan kami percaya bahawa harga tiket kami sangat, sangat kompetitif," sambung Edeker. “Terdapat tiket yang lebih mahal, ada tempat duduk yang lebih baik, tetapi kami fikir kami mempunyai harga tiket yang kompetitif yang hebat.

“Bagi peminat yang benar-benar ingin merasai konsert itu, Kenny Chesney, Ed Sheeran, kami mempunyai hantaran pit yang boleh mereka turun dan berdiri di hadapan pentas. Kami mempunyai pas pit VIP yang boleh berdiri terus di hadapan pentas. Ia adalah apa sahaja tahap pengalaman yang anda ingin miliki di acara itu. Kami mempunyai tiket dan harga tiket untuk dipadankan dengan setiap orang.

“Kami juga mempunyai Kelab Pengerusi yang akan dianjurkan secara berbeza. Kelab Pengerusi akan menjadi kerusi elit, seperti yang saya lihat di perlumbaan Indy yang lain. Saya telah melihat pilihan tiket di perlumbaan Formula Satu yang benar-benar mencipta semua pilihan tontonan untuk semua peminat.

“Saya rasa kita ada rancangan yang bagus. Kami mempunyai tempat duduk yang bagus, dan saya rasa kami mempunyai harga tiket yang terbaik dan paling kompetitif. Dan seperti yang saya katakan, kami menerima panggilan dari seluruh negara yang cuba memikirkan bagaimana mereka akan pergi ke Newton, Iowa untuk melihat Ed Sheeran dan melihat Kenny Chesney.

"Jadi, kami percaya bukan sahaja kami mendapat nama besar, tetapi kami mendapat mereka pada masa yang tepat apabila mereka tidak muncul di tempat lain."

Singa dan Harimau

Sebagai Presiden Penske Corporation, Bud Denker mempunyai pengetahuan yang mendalam tentang harga tiket. Beliau juga merupakan ketua Chevrolet Detroit Grand Prix dan bekerja rapat dengan komuniti perniagaan Detroit.

"Saya tinggal di Detroit, dan jika saya pergi ke permainan Detroit Lions, dan saya mahu berada di garisan 50 ela dan saya mahu berada empat baris di atas, saya membayar ratusan dolar untuk tempat duduk seperti itu," Denker memberitahu saya. “Untuk datang menonton Kenny Chesney dalam konsert biasa dan berada di atas lantai, anda akan membayar $1,000 dolar dan ke atas.

“Kami tidak mengenakan bayaran itu. Kami mengenakan bayaran $100, bukan beribu-ribu dolar selain fakta anda melihat Carrie Underwood pada hari yang sama dan anda dapat melihat perlumbaan yang hebat.

“Kami teruja mengenainya, kami yakin mengenainya. Saya harap dan saya tahu kita akan mengadakan hari pembukaan jualan tiket yang hebat hari ini kerana orang ramai mahu datang ke acara.

“Jika anda melihat nilai apa yang orang dapat daripada tiket, ia benar-benar perkataan 'nilai'. Untuk pergi ke konsert Ed Sheeran, atau Kenny Chesney, pertunjukan bernilai $200 dan lebih hanya untuk satu pertunjukan.

“Jika anda memikirkan tentang harga kami yang paling murah, kami mempunyai $100 untuk tempat duduk grandstand untuk menonton tiga rancangan. Ia $33, jika anda memecahkannya, $33 untuk melihat Carrie Underwood, $33 untuk melihat perlumbaan IndyCar dan $33 untuk Kenny Chesney.

"Di manakah anda boleh mencari nilai acara atau festival muzik seperti itu?"

Ia Bukan Sekadar Perlumbaan; Ia Satu Peristiwa

Hy-Vee dan Penske Entertainment cuba mencipta festival yang menjadi acara, lebih daripada perlumbaan.

"Hy-Vee sedang membantu kami mencipta festival," Denker menyambung. “Ini bukan perlumbaan; ini adalah acara. Terdapat perbezaan besar antara kedua-duanya, seperti yang kita lihat tahun lepas apabila kita mempunyai 35,000 orang ditambah setiap hari pada acara itu. Saya akan bertaruh antara 60 dan 70 peratus daripada orang yang berada di sana, saya rasa belum pernah menyertai perlumbaan sebelum ini.

“Kami akan melihat perkara yang sama sekali lagi dengan Ed Sheeran dan hari kedua dengan Zac Brown juga. Ia benar-benar satu nilai.

“Tetapi ia adalah satu perubahan, sudah tentu perubahan daripada tahun lepas dan perubahan daripada apa yang mungkin dilihat oleh beberapa peminat IndyCar. Tetapi dari segi apa yang akan kami cipta, ia masih bernilai tinggi.”

Bagi Denker, Edeker, Hy-Vee dan IndyCar, ia bukan sekadar mendedahkan peminat baharu dan bola mata baharu kepada produk, malah demografi peminat yang mereka harap dapat menarik minat mereka.

Untuk sebahagian besar, IndyCar mempunyai pangkalan peminat yang semakin tua dengan peratusan kecil peminat dalam demografi berusia 18–34 tahun yang sangat dihargai. Dengan membawa masuk penghibur seperti Ed Sheeran, IndyCar dan Hy-Vee berharap dapat melihat orang ramai yang lebih muda di Iowa Speedway.

"Saya melihat pada konsert MTV dengannya baru-baru ini dan demografi yang Ed Sheeran ada, adalah sekumpulan wanita yang lebih muda," Denker mendedahkan. “Fikirkan tentang mengisi Litar Lumba Iowa dengan demografi baharu yang belum pernah kami miliki sebelum ini yang akan menyukai apa yang kami lakukan dari segi konsert, tetapi juga diharapkan dapat mengikuti perlumbaan dan kembali berkali-kali untuk menonton Perlumbaan kereta Indy.

“Itu tidak seperti apa yang pernah kami lakukan.”

Hy-Vee dan Penske Entertainment sedang cuba membawa beberapa perubahan yang sangat diperlukan kepada IndyCar dan kepada peminatnya. Beberapa peminat yang lebih tua bertepuk tangan dan menjerit kerana perubahan itu cuba mengheret sukan itu keluar dari tahun 1970-an dan ke arah kemampanan dan daya maju pada tahun 2020-an.

Cakap Murah — Ia Mengambil Tindakan

Tanpa pemasaran dan promosi yang betul, IndyCar beroperasi dalam keadaan hampa, disokong oleh hanya sebahagian kecil daripada apa yang penonton boleh.

Semuanya datang dengan kos.

"Saya fikir orang dalam banyak cara orang tidak mahu perubahan," kata Edeker. “Mereka bercakap tentang perubahan, tetapi apabila perubahan sebenar berlaku, mereka tidak selalu menerimanya. Kami mungkin akan kehilangan beberapa peminat yang datang tahun lepas yang tidak sanggup membayar $100 untuk tiket. Tetapi tidak mengapa.

“Kami cuba mengembangkan pangkalan peminat. Kami melakukannya tahun lepas dengan Gwen Stefani dan orang lain yang, terus terang, kebanyakan peminat itu tidak pernah menyertai perlumbaan Indy. Tidak pernah. Dan kami percaya bahawa jika kami mengembangkannya dengan hiburan, kami akan mendapat peminat baharu yang datang, dan mereka mula mengikuti Indy. Dan kami percaya itulah cara untuk membantu mengembangkan sukan ini. Dan kami percaya itulah cara untuk bersaing dengan orang lain dalam ruang.

“Seperti Formula Satu, kami cuba melabur untuk membantu sukan ini dan membantu diri kami sendiri. Kami tidak menyertainya hanya untuk IndyCar. Kami cuba mengembangkan acara besar. Kami cuba membantu negeri Iowa. Jika anda kembali, kami telah dicabar oleh Gabenor kami untuk membantu mengadakan acara. Kami telah melakukannya. Terdapat banyak faktor. Saya fikir kadangkala kumpulan peminat mereka mahukan perkara itu berkembang, tetapi mereka mahu ia berkembang mengikut syarat mereka sendiri. Tidak mengapa. Kami akan meneruskan acara kami. Kami akan terus berusaha untuk mengembangkannya.

"Kami akan mencuba dan mengembangkan peminat baharu, dan kami tahu bahawa kami mempunyai hiburan yang kami akan menjual tiket, kami akan menjual tempat itu dan, dan kami akan mengadakan acara yang menakjubkan."