Jika Inflasi Sangat Menakutkan, Mengapa Pengguna Masih Berbelanja?

Sama seperti wabak itu kelihatan semakin surut sebagai ancaman yang akan berlaku kepada kita semua, datanglah boogeyman baharu - inflasi. Itu adalah penemuan tajuk dalam a Penyelidikan Pew tinjauan yang dijalankan lewat bulan lepas: 93% responden menilai inflasi sebagai masalah "sangat besar" atau "sederhana besar". Dan ia mengubah tingkah laku mereka.

Daripada 1,000 orang dewasa AS yang ditinjau dalam a tinjauan terbaru oleh First Insight, 97% melaporkan bahawa inflasi yang tinggi kini menjadi faktor dalam perancangan kewangan mereka. Tiga daripada empat berkata perbelanjaan mereka kini lebih tertumpu kepada keperluan asas dan penjagaan kesihatan.

Jauh dan jauh, inflasi adalah perkara yang paling dibimbangkan oleh rakyat Amerika, dan perkara yang membuatkan peruncit terjaga pada waktu malam.

Ya, harga bahan api, makanan, perumahan dan kereta naik, tetapi media juga tidak henti-henti mengalahkan gendang azab. Inflasi paling teruk dalam generasi! Hanya akan menjadi lebih teruk!

barangkali. Tetapi buat masa ini, saya tertanya-tanya mengapa pengguna masih membeli-belah, mengisi tempat letak kereta, dan menempah percutian.

Kita semua mungkin gementar, tetapi Bank of America melaporkan bahawa perbelanjaan kad debit dan kredit April merentas semua kurungan pendapatan adalah 13% lebih tinggi berbanding setahun yang lalu. Lebih ketara, bank itu berkata perbelanjaan kad bagi setiap isi rumah adalah 24% lebih tinggi daripada tiga tahun sebelumnya, dalam pra-pandemi 2019.

Penunjuk lain yang diperhatikan oleh industri ialah kiraan lawatan di pusat membeli-belah dan pusat beli-belah. Placer.ai, yang mengumpul data tentang trafik pejalan kaki, melaporkan bahawa pusat membeli-belah dalaman, pusat gaya hidup terbuka dan pusat beli-belah outlet telah meningkat semula. Syarikat merekodkan peningkatan terbesar di pusat membeli-belah, di mana kunjungan April melonjak 31.6% berbanding Mac. Placer berkata lawatan ke pusat membeli-belah tertutup meningkat 17.4% dari Mac, dan hampir sama dengan 2019.

Apa yang berlaku di sini?

Statistik memberitahu kami kos perumahan meningkat banyak, kira-kira satu pertiga dalam dua tahun, menurut statistik Biro Banci mengenai jualan. Tetapi selama lima daripada 10 tahun lepas, harga rumah telah pulih daripada deflasi besar-besaran berikutan kejatuhan kewangan 2008. Sesetengah pakar mendakwa bahawa kos sebenar perumahan tidak banyak berubah dalam tempoh 40 tahun.

Dalam sekeping, dia baru-baru ini menyiarkan pada Supermoney.com, platform membeli-belah perkhidmatan kewangan, editor pengurusan Andrew Latham berhujah bahawa harga perumahan mungkin berada di wilayah gelembung di California dan Timur Laut, tetapi, "Di peringkat nasional, 53% rakyat Amerika mempunyai pendapatan yang diperlukan untuk melayakkan diri untuk rumah harga median. di negeri mereka.”

Petrol mahal, baru-baru ini mencapai purata rekod kira-kira $4.50 segelen. Tetapi orang yang percaya harga petrol tidak pernah begitu tinggi, "mengalami apa yang pakar ekonomi panggil 'ilusi wang,'" tulis Rex Nutting, kolumnis di Marketwatch.com.

"Otak kita menipu kita untuk berfikir kita tidak pernah mengalaminya seteruk ini." Apabila anda melaraskan untuk kereta yang lebih jimat bahan api, inflasi dan faktor lain, "Kos memandu satu batu dalam kenderaan berkuasa gas anda kini lebih rendah berbanding kebanyakan abad yang lalu."

Sementara itu, pendapatan isi rumah median sebenar di AS telah meningkat selama lima tahun sehingga penutupan Covid-19 melanda pada 2020. Dari 2015 hingga 2019, pendapatan isi rumah median sebenar meningkat sebanyak 20%, meningkat sebanyak $4,400 pada 2019 sahaja.

Apa yang berlaku dengan inflasi nampaknya lebih kepada kes reflasi.

Kami menikmati pelbagai barangan yang sentiasa lebih murah, teknologi yang sentiasa lebih murah, kecekapan tenaga yang lebih baik dan kadar faedah yang sangat rendah. Sekarang kita mengejar. Malangnya, kebanyakan pengurus dan pengarah syarikat tidak berhubung dengan kehendak pengguna dan lebih penting lagi apa yang mereka sanggup bayar. Pada masa lalu Kajian Wawasan Pertama, data menunjukkan bahawa terdapat percanggahan besar antara eksekutif runcit dan pelanggan mereka mengenai harga. Hebatnya dengan teknologi murah dan cara mudah untuk mendapatkan data daripada pelanggan, ramai eksekutif memilih untuk tidak melibatkan diri untuk memahami.

Namun, di sebalik ketakutan mereka, ternyata pengguna masih membeli-belah, walaupun berhati-hati, kerana mereka boleh.