Dalam era gaji sukan kolej, wanita muncul sebagai pemenang besar

Anak lelaki Lebron James, Bronny mendapat sebahagian besar permainan utama, tetapi terdapat satu lagi kisah besar dalam perjanjian Nike NIL baru-baru ini yang membenarkan atlet kolej mendapat bayaran. Pada masa penelitian yang meningkat tentang jurang gaji antara atlet lelaki dan wanita, tawaran Nike menunjukkan bahawa atlet kolej dan amatur wanita muncul sebagai pemenang pada hari-hari awal era NIL.  

“Saya fikir ia mencerminkan pergerakan yang lebih luas yang kita lihat dalam sukan. Saya fikir ini adalah pengiraan, pengiraan yang perlahan, walaupun, tetapi pengiraan bahawa terdapat lebih banyak peluang, lebih banyak minat,” kata Patrick Rishe, pengarah program perniagaan sukan di Universiti Washington. 

Pengawal mata Universiti Iowa Caitlin Clark, pengawal Universiti Stanford Haley Jones dan pengawal Sekolah Tinggi Sierra Canyon Juju Watkins ialah tiga pemain bola keranjang wanita yang ditandatangani NikePerjanjian pengesahan NIL yang baru dimuktamadkan, bersama pengawal mata Sekolah Tinggi Sierra Canyon Bronny James dan pengawal Sekolah Tinggi Camden DJ Wagner.  

“Saya membesar dengan menonton atlet Nike merentasi semua sukan bermain permainan mereka. Mereka telah memberi inspirasi kepada saya untuk bekerja keras dan membuat perubahan. Saya berasa rendah hati untuk menjadi sebahagian daripada kelas bola keranjang Nike yang pertama ini dan bersemangat untuk memberi inspirasi kepada yang seterusnya,” kata Clark dalam keluaran Nike.  

Sejak penggubalan struktur NIL (nama, imej dan rupa) untuk membenarkan atlet amatur mendapatkan tawaran sokongan, yang dibuat pada Julai 2021 selepas keputusan penting Mahkamah Agung, harapannya atlet wanita akan mendapat manfaat yang ketara.  

"Saya fikir kebanyakan orang tahu bahawa atlet wanita khususnya akan melihat peluang hebat," kata Rishe. 

Menjejaki tawaran daripada pelaksanaan NIL hingga 30 September tahun ini, bola keranjang wanita menduduki tempat ketiga tertinggi dalam kalangan sukan pampasan NIL, menurut syarikat teknologi NIL dan Opendorse pasaran. Dengan sejumlah 12.6% daripada pampasan NIL disalurkan kepada bola keranjang wanita, sukan ini hanya di belakang bola keranjang lelaki (18.9%) dan bola sepak (49.6%).   

Walaupun terdapat jurang yang besar antara pampasan NIL untuk pemain bola sepak dan semua atlet lain, data Opendorse menunjukkan potensi untuk keuntungan yang lebih besar dalam sukan wanita. Enam sukan wanita membuat senarai 10 teratas untuk sukan berbayar NIL, dan bola keranjang, bola tampar dan bola lisut wanita semuanya menewaskan besbol, sukan lelaki ketiga paling menguntungkan.  

“Jenama yang kami bekerjasama adalah sangat jelas tentang mengatakan mereka mahu memastikan terdapat perwakilan penuh dalam atlet yang mereka bekerjasama dalam kempen. Mereka secara khusus meminta perwakilan atlet yang pelbagai merentasi pelbagai sukan [dan] perwakilan lelaki dan wanita yang sama,” kata Lisa Bregman, pengarah kanan kejayaan pasaran Opendorse. 

Nike, yang mempunyai kehadiran yang luas dalam merchandise sukan kolej, telah melabur lebih banyak dalam pertumbuhan perniagaan pakaian wanita melalui perkongsian kolejnya.

Kedua-dua jenama tempatan dan global melihat potensi dalam menyokong atlet kolej, dan walaupun tawaran lumayan dengan pemain bola sepak mendahului dengan margin yang luas — 12 pemain mempunyai tawaran tambah $1 juta dan tawaran pemain bernilai $50 atau lebih, menurut firma data sukan On3 — terdapat semakin banyak syarikat yang menandatangani perjanjian NIL dengan atlet wanita.   

"Kami melihat lebih ramai pemain bola sepak dan bola keranjang kami mendapat tawaran yang lebih besar yang melibatkan pembayaran tunai," kata pemain bola lisut Universiti Rutgers Kayla Bock. Tetapi dia menambah, "Terdapat syarikat di luar sana yang secara aktif mencari wanita dan mencari sukan tertentu."

Bock, dan sejumlah lapan atlet pelajar wanita, baru-baru ini menandatangani perjanjian NIL dengan New Brunswick Development Corporation (Devco) sebagai penghormatan 50 tahun Tajuk IX, sebahagian daripada pindaan Jabatan Pendidikan persekutuan pada 1972 yang melarang berasaskan seks. diskriminasi di mana-mana sekolah atau mana-mana program pendidikan lain yang menerima pembiayaan daripada kerajaan persekutuan.

Tawaran NIL memanjangkan peluang kerjaya untuk atlet wanita.   

“Ramai wanita ini tidak mempunyai peluang di peringkat sukan berpasukan seperti yang dilakukan oleh rakan lelaki mereka secara profesional. Jadi, dapat mengewangkan jenama mereka, sementara mereka mempunyai keterlihatan yang mereka ada di kolej, diharapkan akan menetapkan mereka untuk beberapa tahun seterusnya, "kata Rishe. "Itulah sebabnya ia menarik untuk dilihat, tetapi tidak menghairankan untuk melihat ramai atlet kolej wanita mengukuhkan pelbagai dan kadang-kadang tawaran NIL yang lumayan."

Clark berada di kedudukan kesepuluh pemain bola keranjang wanita kolej paling menguntungkan dan Jones berada di tempat kedua belas, menurut On3 "Kedudukan NIL Bola Keranjang Wanita Kolej." Walaupun tawaran Nike berkemungkinan membantu kedudukan pemain ini meningkat, tanggungjawab juga terletak pada atlet untuk mengekalkan kemasyhuran baru mereka.  

"Ia mewujudkan platform yang lebih besar dan insentif yang lebih besar untuk mana-mana atlet pelajar yang melakukan perjanjian NIL, tetapi khususnya [untuk] atlet wanita, untuk mengasah jenama mereka, menggilapnya, menyempurnakannya," kata Rishe.  

Atlet wanita yang ditandatangani NIL boleh mengimbangi kekurangan perhatian yang diterima oleh sukan wanita secara sejarah dengan menumpukan pada mengembangkan pengikut dan penglibatan media sosial mereka.  

Kajian 2021 dari Pusat Penyelidikan Pew mendapati bahawa 12% lebih ramai wanita menggunakan media sosial berbanding lelaki, dan syarikat mengiktiraf perkara ini apabila lebih banyak tawaran NIL ditandatangani. Syarikat ingin bekerjasama dengan atlet pelajar yang boleh memasarkan jenama mereka dengan berkesan dan mereka tahu dengan generasi muda tiada cara yang lebih baik untuk melakukan ini selain melalui media sosial.

Tidak termasuk bola sepak, Opendorse mendapati bahawa atlet wanita yang diberi pampasan NIL terlibat dalam 19.6% lebih aktiviti media sosial untuk tawaran mereka berbanding rakan sejawat lelaki.  

"Mengetahui bahawa wanita cenderung untuk menjadi lebih aktif dan terlibat di media sosial dan mengetahui bahawa tawaran ini dan peluang sebenar untuk membina jenama mereka benar-benar dalam ruang itu, ia benar-benar mewujudkan peluang untuk atlet wanita untuk menonjol," kata Bregman.  

Sama ada melalui menyiarkan foto produk Liquid IV baharu atau berkongsi kod diskaun Adidasnya dengan rakan dan keluarga, Bock menikmati faedah tawaran NIL, bersama-sama dengan pengiktirafan yang semakin meningkat untuk kebolehan atletiknya dan sukan wanita secara keseluruhan.   

“Hanya perbezaan antara [penonton untuk] Siri Dunia Kolej Besbol Lelaki dan Siri Dunia Kolej Sofbol Wanita, maksud saya, wanita itu meletupkan lelaki keluar dari air. Jadi, dari segi sukan wanita secara amnya, saya fikir ia menjadi perkara yang lebih besar,” kata Bock. "Kami mendapat perhatian yang sepatutnya kami terima selama ini." 

Walaupun selepas 50 tahun berlalunya Tajuk IX, kanak-kanak perempuan masih terlepas satu juta peluang sukan sekolah menengah dan wanita terlepas 60,000 peluang sukan kolej, Yayasan Sukan Wanita mendapati dalam kajian baru-baru ini. Tetapi jumlah tawaran NIL yang semakin meningkat untuk atlet wanita membawa lebih banyak perhatian dan berharap akan ada pertumbuhan berterusan dalam pampasan untuk sukan wanita pada masa hadapan. 

"Jika wanita ini berjaya di gelanggang, dan mereka berjaya membina jenama mereka di luar gelanggang, terutamanya melalui media sosial, ia pastinya berpotensi untuk meningkatkan dan meningkatkan pendedahan bola keranjang wanita," kata Rishe mengenai perjanjian Nike dengan Clark , Jones dan Watkins. "Semakin ramai atlet pelajar yang melakukan ini untuk permainan wanita, maka ini boleh memberi kesan ke hadapan pada perjanjian perkongsian korporat dan juga perjanjian hak media yang boleh dikuasai bola keranjang wanita dan universiti atau sekolah individu yang wanita muda ini bermain." 

Program olahraga Bahagian I terus membelanjakan hampir dua kali lebih banyak untuk pasukan lelaki mereka berbanding pasukan wanita mereka, menurut laporan NCAA 2022 "Keadaan Wanita dalam Sukan Kolej", dan Bahagian II dan III melihat jurang yang serupa, namun kurang teruk. Kejayaan perjanjian NIL boleh mempengaruhi kolej untuk mula mengetepikan lebih banyak pembiayaan untuk sukan wanita.  

"Wanita akan mempunyai platform baharu ini sekarang yang mereka boleh aktifkan, dan saya fikir impaknya pasti akan menjadi lebih banyak bola mata pada sukan yang mereka mainkan," kata Bregman.  

Atlet wanita sudah pun menjalankan peranan mereka dalam menyebarkan mesej tentang masa depan wanita dalam sukan dan sebagai tokoh masyarakat.  

“Ini giliran kami, untuk terus membuka jalan kepada generasi yang akan datang selepas kami, dan itu bukan sahaja dalam sukan, tetapi dalam bilik darjah. Dengan tawaran NIL, anda benar-benar boleh menyentuh apa-apa jenis itu sekarang,” kata Bock.