Dalam Iklan Cuti Piala Dunia, Mengapa England Menang Setiap Tahun?

Dalam bola sepak (atau 'bola sepak' seperti yang diketahui oleh kebanyakan dunia), England hanya memenangi satu Piala Dunia - lebih setengah abad yang lalu, pada tahun 1966. Tetapi di luar padang dan di 'televisyen', orang Britain kelihatan untuk merebut gelaran 'Iklan Percutian Terbaik' di planet ini setiap tahun.

Sekali lagi pada tahun 2022, terdapat beberapa pesaing yang layak dari negara lain, sama seperti terdapat orang luar yang mengalami kejayaan menentang senjata besar di Qatar.

Ireland membuat persembahan yang mantap dengan iklan untuk perkhidmatan pos An Post, tempat seorang Wizard Of Oz yang diilhamkan oleh Tin Man menemui hatinya.

Australia meletakkan kaki terbaiknya dengan tempat untuk rangkaian pasar raya Aldi, dengan naratif yang didorong oleh gimnastik tentang perebutan siapa yang mendapat udang terakhir (udang).

Denmark tampil hebat dengan karya fantasi percutian yang hebat lengkap dengan bintang hebat Katy Perry di atas ciptaan Lego yang dihidupkan, dan banyak kesan visual 'bunga api'.

Orang Switzerland menceritakan kisah pintar pemberian hadiah percutian sekali gus untuk peruncit Manor.

Dan AS mempunyai kilatan kecemerlangan, seperti 'Joy Is Made' oleh Amazon, kisah dunia salji yang dihargai diarahkan oleh NZ wunderkind Taika Waititi.

Tetapi Brits yang akhirnya berjaya sekali lagi dalam pertempuran iklan besar musim ini. Tarikan terbaik daripada tarikan terbaik di hati pengguna atau menggelitik tulang lucu mereka (atau kedua-duanya) sambil sentiasa menghargai dompet pembeli terbuka (sambil menyedari masa ekonomi yang sukar di UK). Emosi diutamakan daripada transaksi.

Tonton penceritaan hebat filem komersil The National Lottery 'A Christmas Love Story', diarahkan oleh pemenang Oscar Tom Hooper.

Atau tempat kelakar untuk pusat beli-belah milik Landsec, yang menunjukkan cara menangani saudara yang menjengkelkan dengan 'membiarkan mereka terdiam'.

Seperti Piala Dunia, memilih iklan yang paling digemari pada musim ini telah menjadi sukan untuk penonton Inggeris. Rangkaian farmasi British Boots muncul teratas dalam beberapa penerbitan senarai 'terbaik'. (Penafian: iklan itu dihasilkan oleh agensi tempat saya bekerja, VMLY&R). Iklan itu menceritakan kisah seorang wanita yang menemui sepasang cermin mata ajaib di dalam bas, yang mendedahkan dunia percutian yang hebat apabila dia memakainya.

Jadi mengapa orang Inggeris begitu baik dalam iklan percutian? Bagi saya, ia adalah sebahagian daripada budaya, sebahagian kalendar, sebahagian kreatif dan sebahagian pelanggan (pengiklan).

Daripada budaya Dari segi perspektif, bahasa Inggeris sentiasa sangat sentimental tentang Krismas (dan ia masih banyak dirujuk sebagai 'Krismas' dan bukannya 'percutian'). Tradisi moden Krismas bermula di England 500 tahun yang lalu, ia telah disegarkan semula pada zaman Dickensian, dan ia terus hidup sehingga kini.

Dari segi kalendar, pemasar di AS perlu melalui Halloween dan Thanksgiving sebelum menumpukan perhatian mereka kepada Krismas, Hannukah, Kwanzaa dan semua perayaan percutian yang lain. Kalendar runcit England lebih ringkas – dan sebahagian besarnya boleh menumpukan pada Krismas dari November (atau lebih awal) pada.

Daripada kreatif Dari sudut pandangan, agensi British memandang serius iklan mereka – malah, mereka sering dirujuk bukan sebagai 'iklan' tetapi 'filem', yang memerlukan penjagaan dan kerajinan untuk menghidupkannya.

Dan akhirnya, apabila ia datang kepada pelanggan, terdapat seorang pengiklan yang benar-benar mencipta tradisi (dan templat) untuk filem filem British semasa tempoh cuti, dan itu ialah gedung serbaneka John Lewis. Kembali pada tahun 2007, mereka melancarkan iklan percutian besar pertama mereka. Menjelang 2011, orang ramai mula menantikan iklan John Lewis seperti "The Long Wait", yang menjual "perasaan" Krismas (bukan barangan pada harga), selalunya diiringi dengan muka depan lagu hit.

Memandangkan pengiklan lain bertindak balas dan cuba membuat karya mini mereka sendiri, iklan bermusim di UK menjadi sangat dinanti-nantikan dan diperdebatkan sebagaimana iklan Super Bowl di AS. Seperti yang dilaporkan dalam Fast Company, Krismas sebenarnya 'The Super Bowl of British Advertising'.

Sekali lagi pada 2022, ketibaan iklan tahunan John Lewis menandakan permulaan musim Krismas untuk warga Britain. Dan pada tahun ini, ia lebih didorong oleh tujuan berbanding sebelum ini - dengan naratif tentang seorang lelaki pertengahan umur yang belajar bermain papan selaju, untuk merapatkan hubungan dengan anak angkat yang melawat.

Siapa tahu sama ada England akan merebut trofi Piala Dunia. Tetapi pada pendapat saya, mereka adalah pemenang sekali lagi dalam pengiklanan percutian.