Inflasi Merupakan Kebimbangan Utama Bagi Ibu Bapa Musim Kembali Ke Sekolah Ini

Inflasi merupakan kebimbangan utama musim kembali ke sekolah ini, dan peruncit memberi tumpuan untuk mencari mesej yang jelas yang menggalakkan nilai tanpa mengorbankan jualan. Isyarat bercampur-campur tentang kejayaan peruncit.

Permulaan tahun 2022 mempunyai pandangan yang lebih positif untuk musim kembali ke sekolah, tetapi ia berubah apabila tahun berjalan kerana kebimbangan yang semakin meningkat terhadap kemelesetan dalam menghadapi harga yang lebih tinggi dalam hampir setiap klasifikasi – daripada makanan kepada pakaian, daripada pengangkutan kepada buku sekolah. Perbelanjaan berkaitan sekolah diramalkan mencecah $34.4 Bilion, iaitu +24% lebih tinggi daripada 2019 (tahun lepas sebelum pandemik), menurut tinjauan Deloitte 2022 kembali ke sekolah.

Inflasi telah memberi kesan kepada setiap aspek membeli-belah kembali ke sekolah tahun ini dan kebanyakan strategi peruncit nampaknya mencerminkan pengaruh inflasi terhadap keupayaan pengguna untuk melabur dalam bekalan sekolah dan pakaian.

Berikut adalah beberapa fakta:

1. Ibu bapa akan membayar $661 untuk setiap pelajar K-12 musim ini, meningkat +8% daripada jumlah $612 yang dibelanjakan tahun lepas.

2. 33% pengguna melaporkan pendapatan isi rumah mereka bertambah buruk sejak tahun lepas, menurut laporan Deloitte.

3. 50% ibu bapa merancang untuk berbelanja secara berfoya-foya. Itu turun daripada 93% tahun lepas, menurut kajian NerdWallet.

4. 77% daripada pengguna akan menukar jenama jika harga terlalu tinggi atau jika item itu kehabisan stok, menurut Deloitte.

5. Pengguna sedang memburu tawaran hebat dan membeli-belah lebih awal; 53% daripada perbelanjaan K-12 dijangka telah berlaku (membeli-belah selesai pada akhir bulan Julai).

6. Harga elektronik sebenarnya telah turun. Sucharita Kodali Forrester berkata, "Ia adalah salah satu daripada beberapa kategori di mana terdapat deflasi."

7. Inflasi telah memberi kesan kepada hampir setiap aspek membeli-belah kembali ke sekolah, menurut Dave Bruno, Pengarah Wawasan Pasaran Runcit untuk Aptos.

Pada 4 Julai 2022 saya menerbitkan senarai 18 negeri yang mempunyai cuti cukai sekolah. Sesetengah negeri seperti Connecticut, Maryland, dan Massachusetts masih berkuat kuasa manakala kebanyakan negeri lain telah menamatkan hari bebas cukai mereka. Program-program ini dianggap sebagai tempoh jualan yang penting dan dilihat sebagai membantu ibu bapa memakaikan anak-anak mereka.

Beberapa peruncit utama yang mempunyai kempen kembali ke sekolah termasuk WalmartWMT
, SasaranTGT
, AmazonAMZN
, Staples dan LLBean.

Sebagai perbandingan, saya melawat semula New York TimesNYT
artikel yang diterbitkan pada hari lain (10 Ogos 2022) yang menjejaki kenaikan harga dalam industri makanan dan restoran. Artikel itu menggambarkan perbelanjaan yang lebih tinggi yang dihadapi oleh sebuah restoran di Charlotte, North Carolina untuk memenuhi keperluan bahan makanan, kakitangan dan perisian hidangan mereka. Di sini juga, kita melihat bahawa harga telah meningkat secara mendadak sejak hari pra-pandemi, di mana sahaja daripada 'hanya' +14% kepada hampir +160%. Sebagai contoh, kuantiti pukal untuk ruji makanan seperti minyak masak kanola meningkat sebanyak +159% manakala tepung serba guna meningkat sebanyak +61%. Begitu juga, gaji kakitangan dapur (untuk tukang masak barisan dan tukang masak sous-chef) meningkat sebanyak +25-36%. Malah perkakas dan barang kaca (gelas wain dan air) menyaksikan harga melonjak dari +37% hingga +63%.

POSTSKRIP: Saya menggunakan restoran di North Carolina ini sebagai hanya satu contoh harga yang lebih tinggi yang mencecah purata pengguna di mana-mana. Bagi keluarga yang mempunyai anak, kembali ke sekolah adalah satu tempoh yang penting dalam kehidupan keluarga, dan tahun ini ia adalah satu tempoh yang mahal.