Inflasi meningkat, tetapi peminat membayar tiket NBA, NFL, sukan lain

Manusia adalah mengubah tabiat berbelanja mereka apabila harga melonjak pada kadar yang tidak dilihat dalam empat dekad, membuat pilihan yang memihak kepada pengalaman. Ini bermakna permintaan besar untuk sukan langsung.

Permintaan untuk kehadiran sukan biasanya "tidak bertindak balas terhadap perubahan harga," kata Dennis Coates, seorang profesor ekonomi sukan di University of Maryland, Baltimore County. “Masa baik, masa susah, harga tinggi — ia tidak mengubah tingkah laku pengguna” di sekitar perbelanjaan untuk sukan.

Memandangkan sekatan wabak semakin berkurangan, walaupun kes masih meningkat di beberapa tempat, orang ramai ingin keluar lebih banyak. "Saya rasa orang ramai mahukan pengalaman mewah, mahu keluar, dan mereka telah terpendam selama beberapa tahun sekarang," Ari Emanuel, Ketua Pegawai Eksekutif pemilik Ultimate Fighting Championship Bersungguh-sungguh, berkata baru-baru ini di CNBC. "Mereka mahu menjalani kehidupan sedikit."

Itu digambarkan awal bulan ini, apabila harga tiket untuk permainan NFL 2022 akan datang Purata $307 sejurus selepas pelepasan jadual liga, kata platform pasaran sekunder SeatGeek. Walaupun harga itu turun daripada purata $411 keluar dari pintu masuk tahun lalu, ia lebih tinggi daripada purata $305 pada tahun 2020, apabila kehadiran dihadkan kerana Covid. Purata pada 2019, sebelum penyakit itu mencengkam dunia, ialah $258. Harga tiket mencerminkan permintaan, dan mereka biasanya berubah-ubah sepanjang musim.

Apabila permintaan melonjak, pasukan dan organisasi menaikkan harga. Menu konsesi untuk Kejohanan PGA minggu ini menunjukkan $18 bir. Kadar perbelanjaan setiap peminat meningkat untuk NFL dan NBA dalam musim terbaru mereka, menurut Indeks Kos Peminat yang dihasilkan oleh Team Marketing Report, sebuah firma pemasaran sukan di Chicago. Indeks itu mengira kos untuk tempat duduk bukan premium, dua bir, empat soda, dua hot dog, barangan dan kos tempat letak kereta, menurut Ketua Pegawai Eksekutif firma itu, Chris Hartweg.

Musim bunga ini, peminat sedang membungkus arena untuk playoff NHL dan NBA. Hugo Figueroa, 29, berkata dia membayar $1,200 untuk tiga tiket perlawanan playoff antara Boston Celtics dan Brooklyn Nets.

“Bekerja keras, bermain bersungguh-sungguh,” Figueroa memberitahu CNBC bulan lalu ketika dia berdiri di dalam kedai kipas Nets di Barclays Center di Brooklyn. Dia berkata dia membeli bir pada permainan itu tetapi "makan sebelum saya sampai di sini kerana saya tidak mahu membayar makanan." Konsesi biasanya ditandakan lebih tinggi di tempat sukan dan hiburan berbanding di restoran dan medan selera biasa.

Figueroa berkata dia bekerja dua pekerjaan, jadi dia boleh menghadapi kenaikan harga. "Saya bekerja supaya saya boleh berbelanja," katanya.

Lembaran imbangan pengguna yang kukuh, sebahagiannya disokong oleh pembayaran rangsangan Covid sebelumnya dan program sokongan, membantu orang ramai untuk membayar lebih untuk sukan, menurut Judd Cramer, ahli ekonomi sukan di Universiti Harvard yang berkhidmat dalam pentadbiran Presiden Barack Obama.

"Nampaknya pengguna telah dapat menanganinya," kata Cramer. "Apabila saya melihat ke belakang dari segi sejarah, kita telah mengalami inflasi yang rendah untuk sekian lama - tetapi semasa kemelesetan pada awal 1980-an, apabila KDNK menurun, perbelanjaan sukan sebenarnya kukuh."

Jika harga tiket menjadi terlalu tinggi untuk sesetengah peminat, "ada orang lain yang berada di sana" untuk membeli inventori, kata Cramer.

Emily Ushko, 32, memberitahu CNBC dia mempunyai "sedikit pendapatan boleh guna" dan mahu membelanjakannya untuk sukan. Dia berkata dia membayar lebih $600 untuk dua tiket untuk perlawanan playoff Nets-Celtics bulan lepas.

"Ia adalah jenis perkara sekali dalam seumur hidup," kata Ushko. "Anda mahu melihat pemain ini secara langsung, rasai penonton dan rasainya."

Namun sementara pengguna kekal berdaya tahan menghadapi inflasi yang meningkat pesat, terdapat kebimbangan bahawa ekonomi AS mungkin menuju kemelesetan, memaksa sesetengah peminat kelas pertengahan dan pekerja membuat pilihan yang lebih sukar tentang perbelanjaan.

"Orang ramai boleh terluka sedikit," kata Cramer dari Harvard.

Hartweg dari Laporan Pemasaran Pasukan memberi amaran lebih ramai pengguna akhirnya boleh "menekan brek" jika harga barang keperluan meningkat.

Figueroa, peminat NBA, berkata dia "akan mempertimbangkan semula untuk datang" ke Pusat Barclays musim depan jika inflasi berterusan.

Namun, ada peminat yang akan terus datang, walaupun harga terus naik dan ketidaktentuan ekonomi meningkat. Peminat Philadelphia Kevin Washington, 58, dan isterinya, Tawana, 53, telah menjadi pemegang tiket musim Sixers selama lima tahun dan tidak mahu kehilangan tempat duduk mereka.

"Tidak pernah terlintas di fikiran saya," kata Washington. “Anda hanya perlu berbelanja lebih baik sedikit. Anda masih memerlukan sedikit keseronokan. Anda memerlukan sedikit masa untuk menjauhi realiti kehidupan.”

Walau bagaimanapun, kemelesetan masih belum berlaku, dan ia mungkin tidak berlaku sama sekali. Ia akan mengambil "malapetaka besar" dengan pengangguran yang tinggi untuk menyebabkan kelembapan lain, kata Coates, profesor ekonomi sukan. Kadar pengangguran berada pada 3.6%.

"Jika ia adalah kemelesetan saiz biasa," katanya, "Saya fikir orang ramai mengatasinya untuk sebahagian besar."