Pembeli yang letih dengan inflasi untuk melihat lebih banyak jualan percutian, diskaun pada 2022

Harga barangan runcit dan tenaga telah meningkat, dan kadar faedah kad kredit semakin meningkat, tetapi pembeli boleh menjangkakan sedikit kelegaan apabila mereka mula membeli-belah semasa cuti.

Peruncit, terdesak untuk memujuk pengguna yang keletihan inflasi untuk berbelanja, dijangka meningkatkan promosi kerana mereka bergelut untuk menyingkirkan lebihan inventori yang telah ditandakan.

"Ini akan menjadi tahun perjanjian kekal untuk Krismas," kata Marshal Cohen, ketua penasihat industri untuk Kumpulan NPD, sebuah firma penyelidikan pasaran.

Dalam beberapa kategori hadiah, barangan boleh ditandakan lebih daripada 20% pada tapak web peruncit, menurut Adobe Analytics, yang menjejaki jualan dalam talian. Komputer, elektronik dan mainan semuanya dijangka mencapai tahap diskaun paling tinggi sejak Adobe mula menjejaki angka pada 2017.

Banyaknya tawaran adalah perubahan mendadak dari setahun yang lalu. Musim cuti lalu, pembeli mula membeli hadiah awal untuk mengelakkan kehabisan stok dan kelewatan penghantaran. Kebimbangan tentang tidak mendapat barangan panas bermakna pengguna sanggup membayar.

Tahun ini, bagaimanapun, peruncit mempunyai banyak barangan. Pembeli lebih berat hati untuk berbelanja kerana mereka membayar lebih untuk makanan, perumahan, penjagaan kesihatan dan banyak lagi inflasi berlegar sekitar paras tertinggi empat dekad. Orang juga berbelanja lebih untuk perjalanan dan pengalaman selepas dua tahun lebih sekatan Covid.

Walaupun dengan diskaun yang lebih besar, pemerhati industri mengharapkan musim cuti yang diredam kerana belanjawan isi rumah yang membentang. Firma perunding Bain & Co. meramalkan pertumbuhan sebanyak 7.5% daripada musim cuti lalu, tetapi apabila diselaraskan untuk inflasi, itu hanya 1% hingga 3%. Firma perunding Alix Partners mengunjurkan peningkatan 4% hingga 7% dalam jualan tahun ke tahun — tetapi itu adalah penurunan apabila mengambil kira kadar inflasi tahun ke tahun semasa sebanyak 8.2%.

“Ia adalah makanan, ia adalah penjagaan perubatan, ia adalah kos perumahan dan tempat tinggal. Ia adalah perkhidmatan penting seperti penjagaan veterinar, dan penjagaan kanak-kanak,” kata Leo Feler, ketua ekonomi untuk penyelidik pasaran Numerator. "Semua perkara ini didahulukan sebelum pengguna membeli hadiah percutian."

Selain itu, pelanggan mungkin tidak mahukan beberapa item yang dijual oleh peruncit. Komputer, kategori yang dijangka mempunyai tahap diskaun tertinggi semasa musim cuti, menurut Adobe, telah menyaksikan permintaan yang semakin meningkat. HP, Dell and Lenovo mempunyai semuanya melaporkan penurunan dalam penghantaran komputer peribadi.

Pengembalian diskaun curam akan menjadi pil yang sukar untuk ditelan bagi syarikat. Ia menekan margin keuntungan peruncit, kerana mereka menyesuaikan kos yang lebih tinggi. Sudah, Walmart, Sasaran and Best Buy telah mengurangkan unjuran keuntungan mereka apabila peruncit menavigasi persekitaran yang lebih promosi. Pemimpin Walmart telah berkata isi rumah berpendapatan lebih tinggi sedang berdagang untuk membeli barangan runcit yang lebih murah, menimbulkan kebimbangan bahawa mereka mungkin teragak-agak untuk berbelanja secara berbelanja dengan hadiah, hiasan dan barangan percutian yang lain.

Ketika pembeli berehat di kolam renang dan pergi bercuti yang ditunggu-tunggu pada musim panas ini, rentak gendang promosi telah pun dijalankan. Lebih banyak barangan dijual semasa musim barbeku belakang rumah berbanding semasa musim cuti puncak setahun yang lalu.

Pada minggu kedua bulan Julai, 46% unit sedang dalam promosi, menurut Kumpulan NPD. Itu lebih tinggi daripada 41% unit pada promosi pada minggu keempat November 2021 — permulaan musim beli-belah cuti.

Apabila Amazon melancarkan Hari Perdananya pada bulan Julai, Walmart telah menarik diri daripada acara jualannya sendiri kerana begitu banyak barangannya telah dijual.

Jualan telah meningkat semula dalam beberapa minggu kebelakangan ini juga. Pada bulan Oktober, Amazon mengadakan acara jualan seperti Hari Perdana, kali pertama ia mempunyai dua hari diskaun pada tahun yang sama. Sasaran and Walmart bermula lebih awal juga, dengan Target's Deal Days berjalan seminggu sebelum acara Amazon dan acara Rollback & More Walmart bertindih dengannya.

Minggu ini, Walmart mengumumkan ia akan mengadakan acara penjimatan yang bermula setiap Isnin pada bulan November di tapak webnya dan kemudian diteruskan di kedainya. Pelanggan yang dimiliki perkhidmatan langganannya, Walmart+, akan mendapat akses kepada tawaran hangat dan barangan popular tujuh jam lebih awal.

Promosi akan dinyatakan terutamanya dalam kategori tertentu. Pakaian dan kategori sukan dan aktiviti luar telah mendapat peningkatan yang ketara dalam diskaun di Walmart and Sasaran berbanding dengan tempoh tahun lalu pada bulan September, menurut YipitData, firma penyelidikan yang mengumpul data daripada resit pengguna dan mengikis laman web peruncit.

Sebagai contoh, di Walmart, item pakaian dijual pada diskaun kira-kira 20%, meningkat daripada kira-kira 7% pada tahun 2021 untuk tempoh dua minggu yang berakhir pada 17 September. Pada Sasaran, item pakaian dijual pada diskaun kira-kira 18%, meningkat daripada kira-kira 4% dalam tempoh tahun lalu.

Kecantikan, sebaliknya, mempunyai sedikit diskaun — yang mungkin mencerminkan kesediaan pengguna untuk terus berbelanja untuk penjagaan diri atau sedikit kemewahan seperti gincu dan losyen, walaupun bajet padat di kawasan lain. Tahap diskaun merentasi Ulta Beauty kategori sama ada stabil atau turun sedikit tahun demi tahun untuk dua minggu yang berakhir pada 17 September, YipitData mendapati.

Tahap diskaun oleh peruncit juga akan bergantung pada pangkalan pelanggan mereka, kata Numerator's Feler. Kedai dolar atau pendiskaun lain, misalnya, perlu lebih sensitif terhadap kekangan belanjawan pengguna. Tetapi jenama mewah, yang mempunyai pelanggan berpendapatan tinggi, tidak perlu menyesuaikan diri, dengan jualan dalam kategori kekal kukuh.

Bagi pembeli seperti Rebecca Kirschner, promosi sepanjang enam bulan lalu menandakan perubahan yang dialu-alukan. Penduduk New York City dan tunangnya baru sahaja mendaftar untuk perkahwinan mereka, dan hampir semuanya dijual

Setahun yang lalu, dia teringat rak menjadi lebih kosong. Musim cuti ini, dia menjangkakan wang yang dibelanjakan untuk keluarga dan rakan-rakan akan pergi lebih jauh.

"Rasanya seperti anda beralih daripada setengah pinggan makanan kepada bufet," kata Kirschner, 33. "Setiap kedai yang anda masuki mempunyai bahagian jualan yang besar sekarang."